“雙十一”網(wǎng)購狂歡節(jié)即將來臨，阿里巴巴集團(tuán)也根據(jù)市場的需求把淘寶網(wǎng)和天貓國際加入到“雙十一”的活動中來，不但能夠滿足國內(nèi)消費(fèi)者的購物需求，還將業(yè)務(wù)擴(kuò)展到海外，拓展新的需求增量。原本是為了打響“淘寶商城”（現(xiàn)在的天貓）的影響力，到后來的不斷的有更多的電商平臺在“雙十一”當(dāng)天進(jìn)行促銷活動，慢慢的就形成了“雙十一”網(wǎng)購狂歡節(jié)。

在“雙十一”購物狂歡節(jié)節(jié)進(jìn)行到第六年時(shí)，阿里巴巴終于將淘寶列入“雙十一”的活動中，淘寶論壇中發(fā)布的官方消息顯示，淘寶網(wǎng)將于今年正式加入“雙11”陣營，這也意味著在阿里方面的引導(dǎo)作用下，淘寶網(wǎng)將在“雙11”中占據(jù)更重要的位置。

阿里巴巴方面回應(yīng)稱，此前淘寶賣家就對“雙11”有著濃厚興趣，也會自發(fā)參與到天貓“雙11”當(dāng)中，此次將淘寶納入“正規(guī)軍”，主要是為了對淘寶賣家參加“雙11”促銷進(jìn)行篩選和規(guī)范。淘寶網(wǎng)對賣家參與“雙11”大促進(jìn)行了詳細(xì)要求，參與“雙11”的淘寶店需要在活動期間支持全場5折包郵、收藏送店鋪紅包、店鋪簽到送彩票、全場淘金幣抵扣，活動寶貝需要?jiǎng)?chuàng)建無線詳情頁。對于“雙11”過程中涉及出售假冒商品、虛假交易、欺詐、不正當(dāng)競爭等違規(guī)行為的店鋪，淘寶網(wǎng)將做違規(guī)商品下架、違規(guī)店鋪清退的實(shí)時(shí)處理。

在今年的“雙11”招商手冊中，“天貓國際”平臺作為天貓進(jìn)口電商平臺進(jìn)行了獨(dú)立招商，不限品類招收280個(gè)商家，并且擁有其他品類不享受的“規(guī)則紅利”。天貓國際入駐商家門檻遠(yuǎn)低于其他品類，僅需滿足“近28天有成交記錄”、“DSR按照基本營銷類目的要求”、“近28天有成交記錄的商家產(chǎn)生的退款糾紛率取前90%”三個(gè)基礎(chǔ)條件。

為了吸引更多淘寶賣家加入“雙11”，淘寶網(wǎng)方面表示，“今年的雙11是阿里全集團(tuán)的雙11，也是淘寶網(wǎng)今年后續(xù)最宏大的兩場活動之一”，還提到“進(jìn)入雙11主分會場且表現(xiàn)優(yōu)秀的賣家，將有機(jī)會直接晉級雙12。在業(yè)內(nèi)人士看來，淘寶網(wǎng)不僅要扛起提升增量的大旗，還承載了O2O等新業(yè)務(wù)模式試水的重任。阿里巴巴方面回應(yīng)稱，此前的銷售統(tǒng)計(jì)中，淘寶網(wǎng)的銷售額也統(tǒng)計(jì)在了整體數(shù)據(jù)中，因此淘寶正式加入“雙11”大促并不會造成數(shù)據(jù)的異常波動，或支付、物流體系的壓力猛增。