近日，網上有消息稱今年“雙十一”天貓要完成500億元的銷售目標，不過天貓官方還未給出明確的回復，天貓曾在2013年“雙十一”創下了350億的日銷售額，可以算是中國電商史上的一次驚天壯舉，對中國的零售業帶來的震動和沖擊非同小可。
今年天貓如果真要完成500億的銷售目標，與去年相比則要增長40%，不過根據往年天貓對“雙十一”當天的目標預訂分析可以看出，這個目標定得都是相對的保守的，每年“雙十一”結束之后天貓都能夠完成目標甚至超越目標。今年阿里巴巴剛剛上市，如果天貓能夠再度*新“雙十一”的戰績，可以讓天貓在B2C市場上更加穩固它的地位。
根據一些商家透露，每逢“雙十一”來臨之前，天貓各類目的小二都會給商家們“打雞血”，激勵商家以大躍進之勢制定和分解各自的銷售目標。今年的天貓將與淘寶一起參加“雙十一”，在這兩大零售平臺的共同合作下或許能夠釋放出更大的潛能，給阿里巴巴帶來更多的收益。
另有部分觀察者認為，雙十一每年都人造紅利，帶來消費市場的超強“透支”，并非讓電子商務呈現出良性健康發展。特別是創造“500億”銷售神話的背后，有無數品牌商庫存高企、利潤稀薄、品牌折損等作為犧牲。在歷經一次次的洗禮過后，商家是否保持足夠理性，也將成為天貓雙十一最終銷售業績的決定因素。
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