近日，在微博上有消息曝光阿里巴巴已經取得“雙十一”的注冊商標，并且授權天貓獨家使用該商標，任何其他公司機構不得使用。我們可以在網上查到阿里巴巴早在2012年就已獲得“雙十一”的商標，看來阿里很有眼光的在打造“雙十一”之前就預先做好了有效的品牌保護網，在與其他電商平臺的競爭中掌握主導權。
“雙十一”，即每年的11月11日，今時今日其不僅僅代表這光棍節，也是購物狂歡節，所有線上商家都會利用這一天進行大規模的打折促銷活動。所有電商對“雙十一”相當重視。如今阿里巴巴發布一紙通告函，欲在媒體界封殺競爭對手，京東、蘇寧易購等其他電商在活動宣傳上要另辟蹊徑了。
那么問題來了，“雙十一”既是注冊商標卻又是一個日期，阿里能通過注冊壟斷“雙十一”么？“雙十一”并不天然是商務或電子商務的代名詞，而且阿里通過大力推廣和廣泛使用使“雙十一”取得了非常高的顯著性，所以“雙十一”獲得注冊于法有據。但當“雙十一”在作為日期意義上使用時，“雙十一”就屬于語言而不是商標。同理，如果京東以11月11日或類似的日期方式使用，避開故意和阿里雙十一節混淆的使用方式，就很難說構成侵權。
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