在“雙十一”購物狂歡節(jié)即將來臨之際，多家電商們在寄希望與一、二線等城市沖擊網(wǎng)購新紀錄之余，也把促銷的戰(zhàn)火燒燒向農(nóng)村市場。趕在“雙十一”前，蘇寧將把各地原有的200家鄉(xiāng)鎮(zhèn)服務點升級為可提供代客下單、最后一公里配送、售后維修、批發(fā)銷售等服務的新式鄉(xiāng)村服務站。5年內(nèi)，這一數(shù)字計劃擴大到10000家。此舉被業(yè)內(nèi)視為，蘇寧將會與剛剛宣布未來投入100億元發(fā)展農(nóng)村電商的阿里巴巴在農(nóng)村市場正面碰撞。與此前各電商企業(yè)紛紛下鄉(xiāng)“*墻”的1.0版競爭相比，目前各廠商和互聯(lián)網(wǎng)零售企業(yè)已快速升級為實戰(zhàn)2.0階段。

蘇寧將這次的服務站改造升級納入了將于11月初啟動的O2O購物節(jié)的范圍內(nèi)。這次O2O購物節(jié)是蘇寧整合線上蘇寧易購和線下門店資源，為搶占“雙十一”份額推出的一次大促，將首次通過融合PC端、移動端和門店端的全品類促銷進行。作為“毛細血管”的鄉(xiāng)鎮(zhèn)服務站，承擔著部分銷售、最后一公里送貨、售后、代客下單等業(yè)務功能。

就在上個月，阿里巴巴剛剛宣布將其電商生態(tài)系統(tǒng)拓展到農(nóng)村市場，計劃在未來3至5年內(nèi)投入100億元發(fā)展千縣萬村計劃，帶動農(nóng)村創(chuàng)業(yè)機會，讓“淘寶村”模式在全國范圍推廣。據(jù)悉，農(nóng)村電商是阿里巴巴上市后三個未來發(fā)展方向（國際化、大數(shù)據(jù)和云計算、農(nóng)村電商）之一。

在全國類似的蘇寧鄉(xiāng)鎮(zhèn)維修點的改造規(guī)模將有數(shù)千家。除原有站點改造外，還將采用加盟方式拓展，加盟者需提供保證金擔保，這些原來類似“夫妻老婆店”模式的經(jīng)營者將統(tǒng)一穿上蘇寧的工作服，統(tǒng)一標志，最終靠返點方式與蘇寧方面分成。近日這類服務站已在江蘇淮安市袁集鎮(zhèn)改造落地，這家面積不到40平方米的服務站在開業(yè)當天迎來1000多人到店，當日銷售額達到5.3萬元。

在未來的5年計劃中，在蘇寧全國干線物流觸達的區(qū)域內(nèi)將建設10000個類似的鄉(xiāng)鎮(zhèn)服務站，將覆蓋全國四分之一以上的鄉(xiāng)鎮(zhèn)。由分布在全國各地的蘇寧DC倉庫集中向這些服務站送貨，降低物流成本，未來這些店也將開啟攬件功能。這些服務站實際上是蘇寧線下近1600家連鎖門店和數(shù)十個物流基地的延伸，該模式將讓O2O模式的推廣更具深度。

阿里研究院不久前針對農(nóng)村電商的預測，2014年全國農(nóng)村網(wǎng)購市場規(guī)模將為1800億元，到2016年將有望增長到4600億元規(guī)模。此外，農(nóng)村網(wǎng)購用戶對網(wǎng)購的接受率超過八成，網(wǎng)購消費者的平均年齡集中在20至29歲，比城鎮(zhèn)網(wǎng)購用戶的年齡還低；且農(nóng)村用戶的手機上網(wǎng)的比例已達84.6%，高出城鎮(zhèn)5個百分點。這些數(shù)字表明，農(nóng)村將為電商企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)零售商提供一個更廣闊的“藍海”市場。事實上，早在兩年前，零售和電商企業(yè)就已將戰(zhàn)略部署向三、四線城市拓展，而今年沿著這個方向的推進已深入農(nóng)村。