一年一度的雙十一購(gòu)物狂歡節(jié)已經(jīng)落下帷幕，天貓以571億的成交額完美收官，在經(jīng)歷過幾年的雙十一后，人們可能已經(jīng)對(duì)這些數(shù)據(jù)的增長(zhǎng)習(xí)以為常，但是今年的天貓的雙十一還是讓人們看到了新的亮點(diǎn)，就是網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的全球化和移動(dòng)化。

阿里全球化元年

隨著阿里巴巴在紐約交易所上市之后，阿里巴巴已經(jīng)成為一家蜚聲海內(nèi)外的互聯(lián)網(wǎng)公司。作為阿里巴巴上市后的首次“雙十一”，“國(guó)際化”自然是今年不可或缺的元素。“買遍全球，全球可買”是阿里巴巴在今年“雙十一”提出的一大口號(hào)。近年來，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者購(gòu)買海外商品的需求越來越旺盛，同時(shí)國(guó)內(nèi)企業(yè)的出海需求也日益強(qiáng)烈。為順應(yīng)這些趨勢(shì)，今年包括天貓國(guó)際、淘寶海外、速賣通等在內(nèi)的跨境電商平臺(tái)也參與“雙十一”，使得從2009年開始的國(guó)內(nèi)購(gòu)物狂歡節(jié)開始成為全球消費(fèi)者共同參與的活動(dòng)。

無線端發(fā)力迅猛

來自阿里巴巴集團(tuán)內(nèi)部的數(shù)據(jù)顯示，今年“雙十一”的活動(dòng)開始預(yù)熱以來，消費(fèi)者在移動(dòng)端訪問“雙十一”會(huì)場(chǎng)的流量幾乎達(dá)到了PC端的兩倍，而在往年這一數(shù)字只占到了20%左右。“外界的人可能還感受不到，我們一看這個(gè)數(shù)據(jù)就知道，移動(dòng)時(shí)代的‘雙十一’來了。”阿里巴巴集團(tuán)無線事業(yè)部相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

在“雙十一”正式開始后的前幾分鐘內(nèi)，無線端的交易比例始終超過50%，甚至一度達(dá)到70%。這意味著在“雙十一”正式開閘后的一段時(shí)間內(nèi)，有相當(dāng)數(shù)量的“剁手黨”不再正襟危坐在臺(tái)式電腦前，而是選擇拿著手機(jī)或者iPad等無線設(shè)備，用更為舒適的姿勢(shì)在網(wǎng)上購(gòu)物。“雙十一”開場(chǎng)38分鐘28秒之后，交易額沖到了100億元，其中無線交易占比45.5%。最終移動(dòng)端成交額達(dá)到243億，占到今年總成交額的42.6%，創(chuàng)下全球移動(dòng)電商平臺(tái)單日交易的歷史新高。