為規范快手小店達人推廣秩序，保障用戶權益?？焓蛛娚唐脚_現制定《保健食品宣傳規范》，規范帶貨達人推廣內容和行為，避免營銷違規和售后糾紛，以下是本次快手規則內容：

本規范于2023年7月14日發布，于2022年7月21日生效。

一、規則目的

為規范快手小店達人推廣秩序，保障用戶權益。平臺現制定《保健食品宣傳規范》，規范帶貨達人推廣內容和行為。

二、適用范圍

本文中的保健食品指按照《保健食品注冊與備案管理辦法》進行合規注冊備案的相關食品。

附：保健食品注冊備案查詢平臺

三、規范內容和行為要求

快手小店達人推廣保健食品時，除需遵守《快手小店帶貨達人宣傳規范》、《電商短視頻創作指南》、《食品生鮮行業宣傳規范》等要求外，還需遵守《社區管理規范》及以下內容和行為要求：

1、保健食品發布和宣傳應當真實、合法，不得含有虛假或者引人誤解的內容。達人應當對保健食品直播/短視頻宣傳內容的真實性和合法性負責。

2、保健食品宣傳的內容應當以市場監督管理部門批準的注冊證書或者備案憑證、注冊或者備案的產品說明書內容為準，不得涉及疾病預防、治療功能。保健食品宣傳涉及保健功能、產品功效成分或者標志性成分及含量、適宜人群或者食用量等內容的，不得超出注冊證書或者備案憑證、注冊或者備案的產品說明書范圍。不得用“治療”、“治愈”、“療效”、“痊愈”、“醫治”等醫療用語詞匯描述和介紹產品的保健作用，也不得以圖形、符號或其它形式暗示前述意思。

保健食品允許宣傳的保健功效和常見虛假宣傳情形如下：

注意：針對保健食品注冊功效除：補充維生素、礦物質外（詳見表二），平臺僅允許經營含27項功效（詳見表一第二列）商品的商戶入駐及商品發布，其他功效例如：抑制腫瘤、輔助抑制腫瘤、抗突變、延緩衰老保健功能等，暫不允許相關商品發布和商家入駐。

表一：保健食品常見虛假宣傳描述

3、保健食品宣傳不得違反《中華人民共和國廣告法》，不得包含下列情形：

（一）使用或者變相使用國家機關、國家機關工作人員、軍隊單位或者軍隊人員的名義或者形象，或者利用軍隊裝備、設施等從事廣告宣傳。

（二）使用科研單位、學術機構、行業協會或者專家、學者、醫師、藥師、臨床營養師、患者等的名義或者形象作推薦、證明。

（三）違反科學規律，明示或者暗示可以治療所有疾病、適應所有癥狀、適應所有人群，或者正常生活和治療病癥所必需等內容；或含有無法證實的所謂“科學或研究發現”、“實驗或數據證明”等方面的內容。

（四）通過渲染、夸大某種健康狀況或者疾病，或者通過描述某種疾病容易導致的身體危害，引起公眾對所處健康狀況和所患疾病產生不必要的擔憂和恐懼，或者使公眾誤解不使用該產品會患某種疾病或者加重病情的內容。

（五）含有“安全”、“安全無毒副作用”、“毒副作用小”；明示或者暗示成分為“天然”，因而安全性有保證（已通過注冊備案的商品，名稱中包含“天然”信息的，可按照備案名稱或信息宣傳）。

（六）含有“家庭必備、免費治療”等誘導性內容，“評比、排序、推薦、指定、選用、獲獎”等綜合性評價內容，“保險公司保險”等保證性內容，慫恿消費者任意、過量使用保健食品的內容。

（七）含有醫療機構的名稱、地址、聯系方式、診療項目、診療方法以及有關義診、醫療咨詢電話、開設特約門診等醫療服務的內容。

（八）法律、行政法規規定不得含有的其他內容。

4、不得含有表示產品功能、功效、安全性的斷言或者保證，含有使用該產品能獲得健康的表述。

四、違規管理

達人若違反上述要求或出現爭議糾紛的，平臺將依照《快手小店達人違規管理規則》《快手小店帶貨達人營銷推廣及爭議處理規范》《商達糾紛判責管理規則》及其他相關協議、規則對其進行處理。

五、附則

本規則于2023年7月14日首次發布，于2023年7月21日正式生效。

以上就是快手保健食品宣傳規范的全部內容，避免違規商家要了解清楚，遵守規則。

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