直通車的關(guān)鍵在于轉(zhuǎn)化率,如果你的
流量再多沒有轉(zhuǎn)化率也是無濟(jì)于事的。如何提高直通的轉(zhuǎn)化率呢?可以從以下幾個(gè)方面入手:
轉(zhuǎn)化率牽扯的東西太多,
品牌形象、銷售價(jià)格、圖片拍攝、平面美工、客服態(tài)度、店鋪動(dòng)態(tài)分、寶貝動(dòng)態(tài)分、好評(píng)率、老客戶占比等等。而直通車要做的就是引進(jìn)精準(zhǔn)流量,這是直通車的優(yōu)勢(shì),也是直通車存在的真正價(jià)值!
1、檢查投放的平臺(tái)
無數(shù)事實(shí)證明,淘寶站外投放的轉(zhuǎn)化率大大低于站內(nèi)投放的,雖然站外出價(jià)低,PPC可以做得很好看,但是點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率都要低于站內(nèi)。
2、檢查投放的地域
每一個(gè)品牌都有自己熱銷的地域,通過量子恒道可以看到你店鋪來源最多的地方進(jìn)行投放。 顏色越深就說明這里有越多適合你的顧客,可以建立一個(gè)
推廣計(jì)劃,在主推地域進(jìn)行大規(guī)模投放,并且限制其他地域的投放。
如果能吸收這些流量,并且能成功轉(zhuǎn)化想要拓展流量的時(shí)候,再建立一個(gè)推廣計(jì)劃,在其他地域也進(jìn)行投放,但是出價(jià)要比主推地域低。如果你還是可以掌控這些流量,那么就可以做全國(guó)的推廣,當(dāng)然,還是利用精準(zhǔn)地域推廣計(jì)劃里面的高分詞,取消地域限制,用這些高分詞來低價(jià)高效的引流。
3、檢查關(guān)鍵詞
直通車并不是投放了就不用管理的,細(xì)讀數(shù)據(jù),快速反應(yīng)才是王道,通過量子恒道--直通車轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù),在“全部關(guān)鍵詞搜索”這里查一下你的關(guān)鍵詞,到底哪些是轉(zhuǎn)化率高的,哪些是轉(zhuǎn)化率低的。
注意事項(xiàng):
1:搜索品牌詞的顧客都有很強(qiáng)精準(zhǔn)性和顧客忠誠(chéng),特別是女裝品牌行業(yè),如果設(shè)置其他品牌詞,通常是被騙進(jìn)來一看不是想要的,然后直接跳失。
2:關(guān)鍵詞的設(shè)置最重要的還是符合寶貝屬性。不要眼紅一些搜索量龐大的熱詞。一定要符合寶貝屬性,不僅僅包含了賣點(diǎn)和描述,還包含了價(jià)格因素。
3:直通車推廣標(biāo)題中明確價(jià)格。寶貝圖片上是不能亂添加字的,我們能做的只能在推廣標(biāo)題中加上價(jià)格。這樣做的好處是讓顧客明確售價(jià),不會(huì)因?yàn)轭櫩忘c(diǎn)進(jìn)來后發(fā)現(xiàn)價(jià)格超出了自己心理價(jià)位而難以實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化率。
4:開心購買:推廣圖片對(duì)顧客的吸引力不能高于寶貝內(nèi)頁對(duì)人的吸引力。如果把推廣圖片做的很漂亮,然后卻沒有優(yōu)化內(nèi)頁,即使有很漂亮的點(diǎn)擊率和點(diǎn)擊量,那又如何?沒有轉(zhuǎn)化還是白搭。讓顧客在瀏覽到推廣圖片時(shí),覺得這個(gè)寶貝滿意度是80分,點(diǎn)擊來后發(fā)現(xiàn)這個(gè)寶貝竟然滿意度能有95分,哪怕沒有100%滿意,顧客也會(huì)很樂意的接受,很開心的購買。
5:關(guān)聯(lián)銷售:關(guān)聯(lián)銷售要做好。直通車不同于硬廣的引流,直通車引入的瀏覽是直接到達(dá)寶貝內(nèi)頁的,如果沒有關(guān)聯(lián)銷售,就只是推廣了一件寶貝;如果做了關(guān)聯(lián)銷售,一件寶貝就相當(dāng)于推廣了整個(gè)店鋪。
鏈狀關(guān)聯(lián):舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子,推廣羽絨服,然后在羽絨服頁推薦毛衣,在毛衣頁推廣褲子(裙子),永無止境的鏈狀關(guān)聯(lián)......
要讓一個(gè)點(diǎn)擊,推廣了全店,而顧客也會(huì)被引導(dǎo),覺得買了A就必須買B,買了B又需要買C,不知不覺購物車?yán)锞鸵淮蠖褜氊惲耍詈蟀l(fā)現(xiàn)嚴(yán)重超支,怎么辦,刪寶貝吧。刪了A,發(fā)現(xiàn)B沒辦法配,刪了B又發(fā)現(xiàn)A和C不搭,干脆全買走吧。
希望更專業(yè)的高手可以指點(diǎn)指點(diǎn),一起探討更專業(yè)性的問題。