“真絲連衣裙”絕對的當下搜索勁詞，日搜索量15萬之上。這是一個血戰(zhàn)的江湖，今天遺憾的于第一把交椅擦身而過。但是坐鎮(zhèn)第二，也算聊以安慰。

爆款，是毋庸置疑的！

但是，降低爆款的打造成本，讓爆款更爆，大量引入自然流量，形成雙劍合璧的壯觀局面，沖擊王者之位，是一個直通車車手的本分！ 

咱們老大王俊（內部花名：炮哥）有令：

CTR提上去，ROI提起來，PPC降下去，直沖第一！

完成使命：全公司夜店，頂級嗨爽伺候，

          完不成，操作主管跳進公司門口京杭運河（水不深的，不會出人命，呵呵）

任務就是使命，馬上行動！

這周的主要目的是提升店鋪的流量及點擊率CTR

大家都知道CTR=點擊量/展現量

CTR簡單講就是驗證你廣告是否吸引人的一個參數，一個廣告出現在別人面前100次，有1個人點，跟有10個人點，那肯定不一樣的。

提升CTR，本身就是提升直通車流量性價比的最直接的方法。

思考：

直通車的流量從哪里來？

1.關鍵詞搜索2.類目搜索3.定向推廣4.明星店鋪5.站外推廣6.店鋪推廣7.活動流量

我們知道這些流量的來源，那么我們就針對這些流量去優(yōu)化精準流量。

  廢話少說，先把一周的結果拿出來曬一曬：

呵呵，曲線還算可以。（悄悄的告訴大家，接下來的篇章，性感的數據曲線必定讓派友們流鼻血丶流鼻涕丶流口水）

先調整了推廣標題

調整目的：調整推廣計劃，明晰思路，讓每個計劃目的明確

對比

1.       主推計劃（主打兩款爆款）：分清目的，分清界限（把在計劃中的其他寶貝全部隔離到另一個計  劃）

2.       輔推計劃+定向測試：目的使爆款爆上加爆，嘗試更多推廣方式，綜合使用直通車推廣工具。

直通車推廣不僅僅是關鍵詞推廣，定向丶店鋪都是很好的工具，但是要根據產品推廣階段來組合使用。（有些可憐的娃，上來就是一個定向，吃頓飯一萬多元打了水漂，悲慘）

    首先我們來分析主推計劃中的寶貝

根據三天的轉化數據觀察，投入產出比不成正比，那這些寶貝我們可以刪除

一丶同一個類目沒必要推那么多產品，純屬浪費錢的行為

二丶直接拉低了一個點擊轉化率

策略：當前是連衣裙旺銷期，產品的爆發(fā)力尚未完全釋放，必須繼續(xù)“集中優(yōu)勢兵力，繼續(xù)擊破”目標仍然要集中在爆款產品上，讓爆款更爆！

 那我們是怎么把點擊率做上去的呢？

首先看看我們的圖片

寶貝主圖策略：簡單明了，重視寶貝主圖

手法：在集市店反復測試過，發(fā)現直接把促銷信息寫進寶貝主圖，無論是搜索還是購買咨詢，效果都要好的多，我發(fā)現顧客不怎么看寶貝描述，大部分信息來自于寶貝主圖和寶貝標題，但目前淘寶有新規(guī)，寶貝主圖放很多內容會影響搜索排序，所以建議設計師做的好一點，一張好的寶貝主圖能決定產品50%的購買欲望。

主圖可以放的內容：產品名稱丶產品特效（簡單就好，4字或8字）丶產品價格（5折丶僅48元）丶促銷詞匯（瘋搶丶僅限今日）。別的內容不建議多放。

 標題的修改：

直通車標題就是“廣告語”， 所以您需要通過數據對比，來不斷優(yōu)化直通車標題，讓更多買家點擊您的寶貝。

無論寫什么標題，都不要違反這其中的六點，否則就被降權，會影響寶貝的排序與展示，這六點分別是：

1丶切忌堆砌關鍵詞，不管是網站SEO或是淘寶SEO，關鍵詞堆砌都會被認為作弊；

2丶不要濫用符號，大家都喜歡用各種符號以提高關注度，但符號有時候卻會起到反作用；

3丶不要重復標題，店鋪雖有很多寶貝，它們的標題雖可以大同小異，但不可為了省事而重復；

4丶觸犯高壓線，一些違禁詞還是不使用的好，在這個方向上不要迎難而上，否則會死的很慘；

5丶濫用品牌詞，這點乍一看沒大事，但真的懲罰了還是挺嚴重的，身邊已經有很多案例了；

6丶注意敏感詞，敏感詞包含了各種灰色詞，雖沒違禁詞嚴重，但盡量慎用；

大家可以先看看過去30天的一個點擊率

    現在的情況：

    點擊率

（接手前一周的數據）    

 操作一周后的數據朋友們，應該很明顯的看到

CTR有小小的突破，點擊量和展現量是在上升，

PPC是在下降

一周過去了，目標實現了，看來我們的炮哥要兌現承諾：全公司找一家杭州夜店，嗨一晚上，不醉不歸！