微博推廣案例分析：24小時內(nèi)4萬轉發(fā)是怎樣煉成的

時間：2012-07-03小編：甩手掌柜人氣：657

    這個案例是6月30日從我同事王佳倫手里出來的，當天中午一起吃飯前的轉發(fā)是1000左右，我說看看最后的轉發(fā)能不能到5000，他說可能有點懸，結果晚上看就發(fā)現(xiàn)爆掉了。同時，那天也在一起猜郭美美那條原文能轉多少，因為那條內(nèi)容的轉發(fā)量基本上能體現(xiàn)微博的極限轉發(fā)能力。之前同行就聊到過，早期微博的轉發(fā)極限是10萬左右一天，而這次郭美美的哪條有25萬。

    王佳倫的4萬轉發(fā)原文：http://weibo.com/1178443393/yqfYT2eHz
    郭美美的25萬轉發(fā)原文：http://weibo.com/1741865482/yqazClIpb
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案例全文：
       前幾天郭美美用蹩腳的英文發(fā)了一篇微博，引來眾多網(wǎng)友的神級翻譯，都是用諷刺調侃的語氣表達不滿，使得郭美美的單條微博轉發(fā)將近25萬次，我借著這個東風發(fā)了一條匯總翻譯微博，24小時的時間獲得3萬7千條轉發(fā)，成為當日熱門轉發(fā)第一名，很多人都在猜測到底是怎么樣獲得這么多轉發(fā)，有的還問我到底花了多少錢，這里就簡單總結一下具體的操作和傳播過程供大家參考。

     首先要說明這并不是一次有預謀的事件策劃，更沒有花錢去找什么大號轉發(fā)，完全是偶然的靈機一動加上一點點運氣。當然我認為偶然當中還是有必然，仔細分析過程對微博營銷還是有很多的借鑒意義。

事件的過程

     因為本人是個微博控所以微博上的一些熱點事件基本上能第一時間看到，郭美美的微博是在29號萬10點左右發(fā)出來的，當天晚上就有很多人轉發(fā)，其中一個人的神級翻譯一下子引起了更廣泛的傳播，開始陸續(xù)的有其他的翻譯版本。我是在30日上午起床之后看到的，然后就立刻用IT茶館的賬號編了一個四川話版本發(fā)出來，由于本人的四川話比較蹩腳并沒有獲得轟動的效果，但是其中一位粉絲評論中把其他幾個版本羅列出來，一下子提醒了我。因為IT茶館社區(qū)最近剛改版，一直在想著如何把論壇的氛圍帶動起來，每天都在想有什么話題可以引起大家的討論。郭美美的事情剛好有爭議點容易引起討論。于是就立刻收集整理各種翻譯版本，匯總成為一篇帖子先發(fā)布到IT茶館社區(qū)當中。

     之后就開始發(fā)布微博，在撰寫微博文案當中配了一個雷人標題吸引用戶-“知名干女兒郭美美英文微博神級翻譯匯總”，因為翻譯版本太多遠遠超出140個字，于是選擇了用長微博帶社區(qū)連接的方式發(fā)布，這一點會嚴重影響給社區(qū)帶去的點擊流量，但是卻能夠更直觀的展現(xiàn)內(nèi)容給用戶，更加容易的獲得轉發(fā)。

     內(nèi)容編寫完成之后開始考慮是用@佳倫的微博賬號發(fā)布還是@IT茶館的微博賬號發(fā)布，雖然IT茶館的微博粉絲是個人的3倍，但是綜合考慮@佳倫的微博粉絲質量會更高，有很多加V粉絲，并且媒體記者的粉絲更多。對于郭美美類似的事件這些用戶會更加關注，最后在30號11點26分這條微博正式發(fā)布出來。

      發(fā)布出去之后果然不出所料，一些平時互動比較多的朋友開始轉發(fā)，半個小時之內(nèi)轉發(fā)過千。這其中就有幾個重要的節(jié)點粉絲，@溫柔大盜DONEWS 是以前DONEWS認識的老朋友，2萬粉絲左右，她的轉發(fā)帶來了另外一位8萬多粉絲的媒體人，他的粉絲質量很高直接帶來200多的轉發(fā)，并又帶來了一位 20萬粉絲左右的經(jīng)濟學家，由此該條微博開始被瘋狂轉發(fā)，到下午1點鐘之后又有兩位重量的節(jié)點用戶出現(xiàn)，一位是韓寒創(chuàng)辦的獨唱團官方微博20萬粉絲，帶來 1000多的直接轉發(fā)，一位是原鳳凰衛(wèi)視臺長搜狐視頻CEO劉春近100萬粉絲，隨后擁有近400萬粉絲的知名演員李晨和30萬粉絲的6688董事長老榕也加入轉發(fā)的隊伍，由此該條微博就徹底引爆，迅速的以8萬多的熱度成為當日熱門微博榜第一名。

經(jīng)驗總結

     雖然整個過程除了內(nèi)容上稍微的做了一些小策劃，傳播過程完全是自然的傳播，但是我們還是可以從中學習一些微博傳播的特性。

1.微博內(nèi)容很重要

      這是整個傳播過程的核心，歸納一些幾個特點就是，要有供大眾討論的爭議性話題，結合當時的熱點借力打力會更容易傳播；內(nèi)容要有唯一性，你的內(nèi)容必須是微博上第一個發(fā)出來的，完全原創(chuàng)或者歸納整理都可以。當天下午也有很多人開始模仿我的操作進行歸納整理，但是最多的也只獲得8000轉發(fā)，大部分都只有幾百，說明內(nèi)容發(fā)布的時機和唯一性很重要；

2.響應要及時

      熱門話題出現(xiàn)之后必須第一時間做出反應，3個小時之內(nèi)都還有機會，但是超過這個時間，那就放棄，事實證明，后來也有很多人花時間精力去整理匯總貼，還有原創(chuàng)翻譯的，都沒有獲得很好的傳播效果；

3.擁有一定量的重要粉絲

     整個社會化網(wǎng)絡是由不同屬性的用戶團體構成的，團體與團體之間的聯(lián)系是靠著幾個少數(shù)的節(jié)點用戶，比如意見領袖、微博名人等等，一條微博只有更多他們這樣的節(jié)點用戶轉發(fā)才能夠獲得爆炸式的增長，否則只能營銷一小部分用戶群體。

     最后任何爆炸式的信息傳播都帶有一定的偶然性，做傳播也需要一點點的運氣，經(jīng)過這次傳播之后，我個人比較相信哪些網(wǎng)絡當中的熱點話題都不是經(jīng)過周密的前期策劃而成，信息爆炸式的傳播有太多的不可預見性，歡迎大家補充意見。