微博推廣案例分析：24小時(shí)內(nèi)4萬轉(zhuǎn)發(fā)是怎樣煉成的

時(shí)間：2012-07-03小編：甩手掌柜人氣：657

    這個(gè)案例是6月30日從我同事王佳倫手里出來的，當(dāng)天中午一起吃飯前的轉(zhuǎn)發(fā)是1000左右，我說看看最后的轉(zhuǎn)發(fā)能不能到5000，他說可能有點(diǎn)懸，結(jié)果晚上看就發(fā)現(xiàn)爆掉了。同時(shí)，那天也在一起猜郭美美那條原文能轉(zhuǎn)多少，因?yàn)槟菞l內(nèi)容的轉(zhuǎn)發(fā)量基本上能體現(xiàn)微博的極限轉(zhuǎn)發(fā)能力。之前同行就聊到過，早期微博的轉(zhuǎn)發(fā)極限是10萬左右一天，而這次郭美美的哪條有25萬。

    王佳倫的4萬轉(zhuǎn)發(fā)原文：http://weibo.com/1178443393/yqfYT2eHz
    郭美美的25萬轉(zhuǎn)發(fā)原文：http://weibo.com/1741865482/yqazClIpb
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案例全文：
       前幾天郭美美用蹩腳的英文發(fā)了一篇微博，引來眾多網(wǎng)友的神級(jí)翻譯，都是用諷刺調(diào)侃的語氣表達(dá)不滿，使得郭美美的單條微博轉(zhuǎn)發(fā)將近25萬次，我借著這個(gè)東風(fēng) 發(fā)了一條匯總翻譯微博，24小時(shí)的時(shí)間獲得3萬7千條轉(zhuǎn)發(fā)，成為當(dāng)日熱門轉(zhuǎn)發(fā)第一名，很多人都在猜測(cè)到底是怎么樣獲得這么多轉(zhuǎn)發(fā)，有的還問我到底花了多少錢，這里就簡(jiǎn)單總結(jié)一下具體的操作和傳播過程供大家參考。

     首先要說明這并不是一次有預(yù)謀的事件策劃，更沒有花錢去找什么大號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)，完全是偶然的靈機(jī)一動(dòng)加上一點(diǎn)點(diǎn)運(yùn)氣。當(dāng)然我認(rèn)為偶然當(dāng)中還是有必然，仔細(xì)分析過程對(duì)微博營(yíng)銷還是有很多的借鑒意義。

事件的過程

     因?yàn)楸救耸莻€(gè)微博控所以微博上的一些熱點(diǎn)事件基本上能第一時(shí)間看到，郭美美的微博是在29號(hào)萬10點(diǎn)左右發(fā)出來的，當(dāng)天晚上就有很多人轉(zhuǎn)發(fā)，其中一個(gè)人的神級(jí)翻譯一下子引起了更廣泛的傳播，開始陸續(xù)的有其他的翻譯版本。我是在30日上午起床之后看到的，然后就立刻用IT茶館的賬號(hào)編了一個(gè)四川話版本發(fā)出來，由于本人的四川話比較蹩腳并沒有獲得轟動(dòng)的效果，但是其中一位粉絲評(píng)論中把其他幾個(gè)版本羅列出來，一下子提醒了我。因?yàn)镮T茶館社區(qū)最近剛改版，一直在想著如何把論壇的氛圍帶動(dòng)起來，每天都在想有什么話題可以引起大家的討論。郭美美的事情剛好有爭(zhēng)議點(diǎn)容易引起討論。于是就立刻收集整理各種翻譯版本，匯總成為一篇帖子先發(fā)布到IT茶館社區(qū)當(dāng)中。

     之后就開始發(fā)布微博，在撰寫微博文案當(dāng)中配了一個(gè)雷人標(biāo)題吸引用戶-“知名干女兒郭美美英文微博神級(jí)翻譯匯總”，因?yàn)榉g版本太多遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出140個(gè)字，于是選擇了用長(zhǎng)微博帶社區(qū)連接的方式發(fā)布，這一點(diǎn)會(huì)嚴(yán)重影響給社區(qū)帶去的點(diǎn)擊流量，但是卻能夠更直觀的展現(xiàn)內(nèi)容給用戶，更加容易的獲得轉(zhuǎn)發(fā)。

     內(nèi)容編寫完成之后開始考慮是用@佳倫的微博賬號(hào)發(fā)布還是@IT茶館的微博賬號(hào)發(fā)布，雖然IT茶館的微博粉絲是個(gè)人的3倍，但是綜合考慮@佳倫的微博粉絲質(zhì)量會(huì)更高，有很多加V粉絲，并且媒體記者的粉絲更多。對(duì)于郭美美類似的事件這些用戶會(huì)更加關(guān)注，最后在30號(hào)11點(diǎn)26分這條微博正式發(fā)布出來。

      發(fā)布出去之后果然不出所料，一些平時(shí)互動(dòng)比較多的朋友開始轉(zhuǎn)發(fā)，半個(gè)小時(shí)之內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā)過千。這其中就有幾個(gè)重要的節(jié)點(diǎn)粉絲，@溫柔大盜DONEWS 是以前DONEWS認(rèn)識(shí)的老朋友，2萬粉絲左右，她的轉(zhuǎn)發(fā)帶來了另外一位8萬多粉絲的媒體人，他的粉絲質(zhì)量很高直接帶來200多的轉(zhuǎn)發(fā)，并又帶來了一位 20萬粉絲左右的經(jīng)濟(jì)學(xué)家，由此該條微博開始被瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，到下午1點(diǎn)鐘之后又有兩位重量的節(jié)點(diǎn)用戶出現(xiàn)，一位是韓寒創(chuàng)辦的獨(dú)唱團(tuán)官方微博20萬粉絲，帶來 1000多的直接轉(zhuǎn)發(fā)，一位是原鳳凰衛(wèi)視臺(tái)長(zhǎng)搜狐視頻CEO劉春近100萬粉絲，隨后擁有近400萬粉絲的知名演員李晨和30萬粉絲的6688董事長(zhǎng)老榕也加入轉(zhuǎn)發(fā)的隊(duì)伍，由此該條微博就徹底引爆，迅速的以8萬多的熱度成為當(dāng)日熱門微博榜第一名。

經(jīng)驗(yàn)總結(jié)

     雖然整個(gè)過程除了內(nèi)容上稍微的做了一些小策劃，傳播過程完全是自然的傳播，但是我們還是可以從中學(xué)習(xí)一些微博傳播的特性。

1.微博內(nèi)容很重要

      這是整個(gè)傳播過程的核心，歸納一些幾個(gè)特點(diǎn)就是，要有供大眾討論的爭(zhēng)議性話題，結(jié)合當(dāng)時(shí)的熱點(diǎn)借力打力會(huì)更容易傳播；內(nèi)容要有唯一性，你的內(nèi)容必須是微博上第一個(gè)發(fā)出來的，完全原創(chuàng)或者歸納整理都可以。當(dāng)天下午也有很多人開始模仿我的操作進(jìn)行歸納整理，但是最多的也只獲得8000轉(zhuǎn)發(fā)，大部分都只有幾百，說明內(nèi)容發(fā)布的時(shí)機(jī)和唯一性很重要；

2.響應(yīng)要及時(shí)

      熱門話題出現(xiàn)之后必須第一時(shí)間做出反應(yīng)，3個(gè)小時(shí)之內(nèi)都還有機(jī)會(huì)，但是超過這個(gè)時(shí)間，那就放棄，事實(shí)證明，后來也有很多人花時(shí)間精力去整理匯總貼，還有原創(chuàng)翻譯的，都沒有獲得很好的傳播效果；

3.擁有一定量的重要粉絲

     整個(gè)社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)是由不同屬性的用戶團(tuán)體構(gòu)成的，團(tuán)體與團(tuán)體之間的聯(lián)系是靠著幾個(gè)少數(shù)的節(jié)點(diǎn)用戶，比如意見領(lǐng)袖、微博名人等等，一條微博只有更多他們這樣的節(jié)點(diǎn)用戶轉(zhuǎn)發(fā)才能夠獲得爆炸式的增長(zhǎng)，否則只能營(yíng)銷一小部分用戶群體。

     最后任何爆炸式的信息傳播都帶有一定的偶然性，做傳播也需要一點(diǎn)點(diǎn)的運(yùn)氣，經(jīng)過這次傳播之后，我個(gè)人比較相信哪些網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中的熱點(diǎn)話題都不是經(jīng)過周密的前期策劃而成，信息爆炸式的傳播有太多的不可預(yù)見性，歡迎大家補(bǔ)充意見。