近幾年，我國童裝市場保持穩步增長，2010年零售額為1032億元，預計到2013年將達1383億元。其中3～12 歲的童裝占據整個市場零售額的80%以上，預計至2013 年，市場規模將突破1000 億元，達到1085 億元。

    消費者基數：根據國家統計局第六次人口普查顯示，0～14歲的兒童為2.2億，占總人口的16.6%。

行業現狀

1.設計與市場脫節，抄襲成風，童裝設計師面臨難題。

      童裝設計既要款式時尚、色澤艷麗，又要安全舒適、經臟耐磨，還要考慮兒童的心理、生理特征。童裝設計師們一方面是對自身提出的更高要求，一方面又是自身缺乏市場需求，因為這種不需設計師的童裝生產集群化的態勢短時間內強不可撼，使得童裝設計師們只能在有限的品牌童裝公司尋求發展。

2.國內童裝是成人衣服的縮板，缺乏兒童特色。

     國內童裝起步較晚，缺乏定期對兒童自身生理特點的研究，人們潛意識中把童裝作為成人衣服的縮板，只重數量不重品牌。而品牌化的焦點是重建“品牌童裝設計觀”。 品牌童裝設計不僅是款式和花色的外觀設計。更重要的是遵循兒童心理特征、滿足兒童生理需求的功能設計。

3.國內童裝業的又一市場空檔是無品牌運作能力。

     國內企業在營銷方面大都停留在批發階段，沒有考慮售后服務，而國際品牌都采用直營店面和加盟連鎖的方式發展，以保證售后服務，進一步打造品牌基礎。

4.品牌童裝價格偏高。

     品牌童裝價格偏高，很多消費者難以接受，使國內童裝品牌化道路任重道遠。品牌童裝價格偏高的因素有：

① 品牌授權費是價格偏高的主要因素；

②童裝面料標準提高造成產品成本上升；

③童裝工藝復雜人工成本難以降低；

④童裝規格較多也影響到售價；

⑤季節性優惠促銷導致童裝售價提高。

行業趨勢

1.流行趨勢

成人化流行元素應用于童裝

     成人化流行元素在童裝中的應用使得童裝更加豐富，更加多元化，更加多元。童裝成人化也順應了孩子成熟偏早的心理需求。一般來說，現在一些12.13歲的孩子成熟較早，他們不在喜歡孩子氣的服裝，穿成人服裝又為時過早。那么成人化的童裝就比較適合他們。

2.設計趨勢

合乎潮流又不失童真

      一般童裝的設計款式都是取悅成人的天真造型，但走中上檔路線的童裝應當迎合小朋友扮大人的心理，所以在童裝設計上，既配合時裝潮流又不失童真才算恰到好處。

舒適性

      在倡導綠色消費的今天，人們早已不滿足有衣可穿，而是更多的注重服裝的舒適性，對童裝來說，尤其如此。

3.競爭趨勢

高科技競爭

      童裝開發須與高新技術結合起來不斷推出新產品，方能提高市場占有率。由資源競爭轉向高科技競爭，如衛生、保健功能性童裝、環保性童裝、智能性童裝都是未來的發展趨勢。只有高科技含量的產品才會有高附加值。高科技水平已成為企業競爭的重要內容。

品牌競爭

      產品可以互相替代，而品牌的個性及價值是不可取代的；產品有生命周期，而品牌沒有，品牌可以被繼承。因此，從競爭的角度來看，企業競爭將從傳統的產品、價格、渠道和推廣轉移到以品牌為核心的較量，童裝不再靠功用價值獲取消費者信賴，而是依靠品牌形象力，進入形象消費時代。建立良好的品牌意識及觀念，掌握先進的品牌管理技術，將是未來童裝企業競爭的一個重要因素。