2012年12月26日易觀發布的數據顯示，預測2012年中國網上零售（包括B2C和C2C）交易額將達12200億元，其中B2C交易規模為4700億元，2013年B2C 交易規模將為7850億元。此外，平臺型電商的競爭依然是明年中國網上零售市場的主導。
2012年中國網上零售市場保持了高速的成長，同比2011年增長53%。其中B2C市場同比2011年增長了95.8%，增速遠高于C2C市場。
易觀分析師陳壽送分析認為，從細分數據來看，市場的主要驅動力已經逐漸由淘寶網代表的C2C平臺轉向天貓和京東所代表的B2C模式。
易觀預測，2013年中國網上零售市場的增速將放緩。一方面原因是網上零售市場體量已經過萬億，驅動市場保持高速增長壓力增大。另一方面，傳統企業觸網已經給市場巨大的推動，但是很難在短期內爆發。
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