開網店成本低，很多年輕人選擇了這種創業方式。但是對于很多開網店的個人來說，經營壓力不小，更是有網店店主因過度勞累而猝死，成為網友熱議的話題。一旦發生這種情況，網店該如何繼續經營？該由誰來繼承網店？

　　近日，淘寶網發布消息稱，將會開通離婚、繼承兩個類型的店鋪過戶線上申請入口，目前產品和細則都在完善中，今年上半年將會系統出臺。淘寶網公眾與客戶溝通部工作人員表示，出臺規則前，離婚案中關于淘寶店鋪的資產劃分導致當事人雙方走進法庭的案例時有發生。規則出臺后，關于店鋪的財產就可以理清了。“但這并不意味著，今后淘寶店鋪可以自由轉讓?！痹摴ぷ魅藛T強調，關于店鋪的自由轉讓還沒有排上議事日程。

　　中國電子商務研究中心特約研究員張延來律師認為，淘寶網店的自由轉讓存在著合理性，“這背后有個經濟學規律，即資源通過自由流轉才能分配到最有效使用的人手中?！彼瑫r表示，淘寶店實現自由轉讓的難度很大。

　　淘寶試行過世繼承和離婚過戶

　　淘寶網工作人員告訴記者，“在實際操作中，我們也發現，一個店鋪可能就是一個家庭的收入來源，如果出現店主離婚或去世的情況，可能就會影響到這個家庭的生活狀況?！奔热皇羌彝サ呢敭a，就要涉及過世繼承和離婚過戶的問題。

　　“飛來飛去母嬰用品店”成立于2008年5月，是王永青和吳薇在2007年結婚后共同經營的一家網上店鋪。經過淘寶實名認證的店主是吳薇，支付寶綁定的銀行卡也是吳薇名下的卡。

　　2011年，王永青和吳薇協議離婚，離婚協議書上表明，“飛來飛去母嬰店”轉讓給王永青，網店操作過程全權由王永青負責，而王永青需要分期付款給吳薇其共同資產的一半。按照協議書的內容，2011年11月之后，王永青已經是“飛來飛去母嬰店”的實際操作人。但按照淘寶規則，吳薇才是店鋪的店主，具有對店鋪的操作實權。

　　王永青只好與吳薇對簿公堂。后經協商，法院認為，“飛來飛去母嬰店”是王永青和吳薇婚后注冊的淘寶網店，無論注冊人是誰，其相關權益都屬于夫妻共同財產，經營收益歸夫妻共有。當他們的婚姻關系解除時，網店的分拆算是共有財產的分割，不算是網店的轉讓，而經營者仍然是原經營者中的一人，不發生信用度標準與網店經營積累相分離的情況，因此，不違反淘寶網的網店實名與店鋪不得轉讓的規則，可以在淘寶網內進行操作。

　　王永青之所以能夠實現店鋪過戶，是因為他舉證證明自己是網店的實際經營者，由他繼續經營網店除了不可控因素外，并不會造成該網店信譽的降低。淘寶網工作人員表示：“如果出現信用不如以前的情況，這個店鋪也很快會被市場自然淘汰，我們也不希望平臺上出現類似的情況。”

　　自由轉讓的難題在于信用體系

　　無論是過世繼承還是離婚過戶，終究是特定條件下的情況。實際上，目前淘寶現有規則之下，店鋪是不能以任何手段進行買賣、出租或者贈與他人的。淘寶網規定，店主在淘寶網規則范圍內對外經營，需同時承擔法律義務和淘寶網確定的合同義務。淘寶網工作人員表示，店鋪之所以不能轉讓，是因為淘寶網制定的信用度、好評率是網店長期經營積累起來的。淘寶網店只能由實名認證的店主經營，是為了保障網店信譽不受影響。

　　基于《淘寶服務協議》，淘寶平臺和店主之間形成了一個互相負有權利義務的雙務合同，而網店本質上是淘寶平臺依照合同規定提供給賣家的技術服務，具體而言，賣家有權享受平臺的技術服務，同時，賣家須接受平臺規則的管理，按照平臺要求使用網店服務?！逗贤ā返诎耸藯l規定：“當事人一方經對方同意，可以將自己在合同中的權利和義務一并轉讓給第三人”，張延來表示，賣家可以將其在協議中的權利義務轉讓給第三方，前提是淘寶平臺作為合同一方當事人同意。目前，包括淘寶在內的大部分網絡服務提供商在用戶協議中均約定了限制轉讓條款，也正是基于上述規定。

　　從網購消費者的角度來看，其購買行為很大程度上是基于店鋪信譽而進行的。但如果這種信譽無法確定地指向某一固定的店主，消費者會對此失去信任感和忠誠度。“現實中的情況更為復雜，例如也不排除一些別有用心的人，通過購買網店借殼實施網絡欺詐等行為?！睆堁觼碚J為，信用和支付恰恰是電子商務的兩大基石，因此，淘寶平臺在店鋪轉讓方面持審慎態度是必要的，也是對消費者負責。

　　淘寶試行過世繼承和離婚過戶是因為一些店鋪有這種需求。“淘寶可以控制風險，走得更激進一點，事實上店鋪轉讓和傳承的需求會越來越旺盛。”易觀國際首席分析師李智認為。

　　張延來告訴記者，在目前平臺不支持轉讓的情況下，已經有為數不少的第三方中介和平臺開始促成網店的自由轉讓，只是這種轉讓只能轉讓網店的管理權限，網店的經營主體無法變更。他認為，不遠的將來，網店的合伙經營、轉讓、質押甚至是跨平臺流轉以及線上線下店鋪置換等，都是有可能實現并且得到交易平臺認可的，而平臺認可之下的合法轉讓，也必將使得網店的售價更接近其真實價值。

　　是否具有借鑒意義還存爭議

　　在張延來看來，互聯網發展至今，網絡上存在很多種例如QQ賬號、網游賬號等所謂的虛擬財產，其已經具有了堪比線下實體財產的經濟價值，圍繞這些“虛擬財產”的歸屬、轉讓、糾紛，必將成為今后的社會焦點。

　　這些賬號在法律性質上跟網店的問題是一樣的，都是運營商跟用戶之間的債權、債務關系，“比如我是淘寶賣家，在淘寶上開一家店，權利是基于我與淘寶網之間的合同產生的，淘寶網給我提供店鋪的技術支持，我要遵守淘寶的規則，將來我要轉讓店鋪，實際上是我要轉讓依據這個合同我對淘寶享有的權利和義務。像QQ賬號、網游賬號都可以這樣理解。”張延來認為，淘寶出臺這個政策，對其他網絡運營商有很好的借鑒意義。

　　李智認為，QQ賬號和網游賬號這種虛擬財產體系，不應該與網店混為一談，網店只是使用了一個虛擬的平臺，但大部分交易還是實物的?！熬W店對于實體經濟的依賴程度會更高，店鋪之間的轉讓交易，線下也同樣存在；而QQ賬號、網游賬號等產品，畢竟是以虛擬財產為主的。”

　　張延來表示，虛擬財產并不是一個法律概念，“口語可以這樣講，但《物權法》中是沒有虛擬財產這個概念的，我認為只能從《合同法》的角度找到依據，而我的網站賬號、QQ賬號、網游賬號都是基于我和運營商之間合同產生的，所有具有相同的性質”。

　　對于淘寶網出臺的新細則，淘寶網工作人員表示，由于國內外沒有相同的平臺，淘寶網出臺細則“完全靠自己摸索，不知道是否會對其他網絡運營商有借鑒意義”。她認為，網店只是一個服務平臺，通過繼承和過戶，店主仍然可以為客戶提供服務，這與其他網絡賬號有區別。

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