一、鉆展需要配備什么崗位？

投放人員：因為涉及海量計劃，所以建議KPI設(shè)置以創(chuàng)建計劃量為基準，每個店至少配備1個投放人員做計劃調(diào)整，店鋪不大時可兼任數(shù)據(jù)分析；

策劃人員：若沒有策劃、沒有營銷，鉆展只能發(fā)揮引流的作用，營銷策劃人員不可缺少；

美工：素材設(shè)計是影響素材點擊率的一個非常重要因素，建議KPI設(shè)置可以以該設(shè)計的作品點擊率來做考核；

數(shù)據(jù)分析：數(shù)據(jù)分析應(yīng)該包括出價分析、位置選擇分析、定向分析、素材分析、行業(yè)分析、對手分析、這次鉆展做的好與不好，在那些方面：活動策劃？產(chǎn)品選擇？素材點擊率？季節(jié)？（店鋪或投放不大的可由投放人員兼任）

鉆展推廣團隊至少需要配備投放人員、策劃人員、美工、數(shù)據(jù)分析各一名，當某個崗位的工作量增大可適當加人，多店投放的情況下，策劃、美工和數(shù)據(jù)分析可以共用，投放人員需要適當分開。

二、鉆展團隊各個崗位如何配合，工作流程是怎么樣的？

首先，投放人員、美工、策劃開會定一下期活動內(nèi)容，投什么，投哪里。不斷篩選投票選擇出感覺最好的文案和活動內(nèi)容；然后與投放人員、美工溝通交接。美工做出幾版不同的素材，投票選擇幾個最好的，投放鉆展去測試，對比素材點擊率，選擇最好的一個或者幾個去持續(xù)投放。

客戶參考案例：七格格

七格格采用了2種投放機制：

針對日常投放，由投放人員發(fā)起，策劃和美工配合，數(shù)據(jù)分析定期反饋調(diào)整；

針對大活動，由策劃人員主導整個過程，投放、美工和數(shù)據(jù)分析全力配合。

三、如何產(chǎn)生優(yōu)秀的設(shè)計創(chuàng)意？

1）定期參考月度優(yōu)秀素材參考案例，分析素材優(yōu)劣。看排版、設(shè)計、賣點等的創(chuàng)意，融合進素材創(chuàng)意中去，看是不是適合。

2）讓美工平時多看、多想、多交流；不管設(shè)計與否，有好的創(chuàng)意都可以參與進來，一起討論。

四、如何做圖片的測試與選擇？

首先是同事之間內(nèi)部投票初選，在大方向都不一致的情況下，建一個測試計劃，將全部測試素材投放去做投放，點擊率最高的再放到主計劃進行大投。

五、多久更新一次圖片素材？

平均大約3-4天（不同類目，不同店鋪不一樣），數(shù)據(jù)分析需要根據(jù)素材的點擊率下滑趨勢給到投放人員更換素材的建議。