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品牌互動營銷三大新玩法

時間:2013-05-13小編:甩手掌柜人氣:404

     硬生生的廣告宣傳,病毒式的營銷轟炸。品牌營銷,這些玩法還能唬住多少消費者?品牌商們是時候放下身段,找點營銷新玩法。不管是線上線下玩轉(zhuǎn)全城尋寶,還是聚劃算萬人定制團(tuán)購,品牌商把消費的主導(dǎo)權(quán)放回給消費者,在互動中讓消費者買得爽快,玩得痛快,在此過程中自然而然地積聚品牌勢能。

020的時尚互動玩法

  核心玩法:二維碼掃描。全城尋寶“集齊XX”。

  操作技巧:1.玩法符合消費群的特性。2活動的持續(xù)性。

  移動互聯(lián)網(wǎng)、二維碼、020“二每一個概念都在2012年紅得發(fā)紫,但具體怎么執(zhí)行卻無成功嘗試。自始至終,大家都沒有解決如何把線上和線下人群統(tǒng)一起來難題。而哈根達(dá)斯與手機(jī)淘寶開展的全城尋寶活動,卻比較好地聯(lián)動了線上線下,并且結(jié)合二維碼等新型技術(shù)將活動推向了嗨點。

移動二維碼,讓玩法更洋氣

  2012年8月,哈根達(dá)斯與手機(jī)淘寶合作。在北京、上海和杭州三個城市開展了全城尋寶活動。活動第一階段,消費者只要尋找8款隱藏在8個哈根達(dá)斯門店的二維碼,用淘寶手機(jī)客戶端掃碼就能點亮相應(yīng)城市菜品,點亮4個可以抽獎國際旅游,點亮8款就能獲得任意一款哈根達(dá)斯的新品。第二階段,推出全城尋寶規(guī)頻。消費者只要找到并掃描隱藏于活動規(guī)頻中的4個二維碼,便可獲得國際游抽獎,或哈根達(dá)斯優(yōu)惠券。

  在活動伊始,哈根達(dá)斯希望通過二維碼傳播的形式,向手機(jī)客戶推薦全新的”Worldly Chef品味世界品味哈根達(dá)斯‘菜單。而二維碼天然具有連接線上和線下的特性,因此考慮通過“全城尋寶”這樣有新意又好玩的機(jī)制,吸引線上了解這個活動的消費者,實際走到門店中來,推廣新產(chǎn)品的同時,鼓勵消費者嘗試并帶動店內(nèi)消費。

線上線下,融會貫通

    此次活動,共有3個城市24家哈根達(dá)斯門店參與,至少段蓋了10000個線下顧客,參加活動的門店較去年同期銷售額增長20%。哈根達(dá)斯官方旗艦店,手機(jī)端uv增長了近3倍,新菜式銷售額也增長了近3倍。該活動不僅讓哈根達(dá)斯的傳統(tǒng)線下廣告實現(xiàn)了互動體驗,還為新品推廣開拓了無線銷售渠道,有效地提升了品牌活力。  

  在社交當(dāng)?shù)馈⒁苿釉O(shè)登滿街跑的時代里。消費者對互動體驗要求越來越高。此次活動結(jié)合了移動端的二維碼、視頻、門店、新品上市等,線上線下的融通與游戲的植入,讓整個活動靚起來。

  020核心就是通過打折、提供信息、服務(wù)等方式,把線下商店的消息推送給互聯(lián)網(wǎng)用戶,從而把他們帶到現(xiàn)實的商店中去一一消費者在線支付購買線下的商品和服務(wù),再到線下去享受服務(wù)。而手機(jī)淘寶&哈根達(dá)斯全城尋寶,就是典型的020,利用了LBS、二維碼、AR來進(jìn)行線下各種營銷活動。通過線上與線下的互動,的確拉升了銷售。

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