6月13日消息，隨著智能手機和平板電腦的普及，移動廣告也有了突飛猛進的發展，而移動廣告領域最熱門的技術之一是位置信息，它能讓移動廣告定位更精確、轉化更有效。BIIntelligence日前發布的最新報告對基于位置的移動營銷進行了全面分析，指出其相關資金投入將大幅增加，而應用范圍也在從智能手機拓展至平板電腦。
以下為該報告的要點內容：
位置就是新的Cookie：移動生態系統不支持第三方Cookie，這讓數據采集變得非常困難，于是基于位置的移動技術就派上了用場——這一技術讓營銷人員有了識別及追蹤移動受眾的新方法，而且還能借助算法分組鎖定具有不同行為及人群特征的受眾。
資金涌入基于位置的移動營銷：網絡廣告服務商Balihoo最近對400名品牌高管進行了調查，發現其中91%的人計劃在2013年對基于位置的廣告加大投資。而市場研究機構BergInsight發現，具有位置功能的廣告在2012年移動廣告總花費中所占比例約為8%，而該比例到2017年有望增至 33%。
基于位置的數據助推成功：廣告中的位置數據能產生顯著效果。移動廣告服務商Verve對其2500則移動廣告進行了研究，發現基于位置的廣告點擊率（CTR）約為移動廣告行業平均點擊率（0.4%）的兩倍。實踐證明，地理感知廣告、地理圍欄廣告以及與受眾人群或購買意圖匹配的位置數據都能大獲成功。
位置服務不僅限于智能手機：基于位置的移動技術雖然興起于手機，但是該技術在發展過程中也需要拓展應用范圍。在2012年，僅有12%的智能手機用戶和 17%的平板電腦用戶表示他們在購物過程中使用了自己的設備；而在今年，三分之一的智能手機和平板電腦用戶表示他們這樣做了。此外，越來越多平板電腦消費者的購物過程始于他們的平板電腦，這表明位置廣告也應當瞄準平板電腦，因為對本地商戶的首次搜索可能會發生在平板電腦上。
企業QQ 800055007
下載
微信
新浪微博
甩手抖音號
