傳統品牌“觸網”形式依然嚴峻，諸多傳統企業夭折在互聯網化的道路上。目前，家電企業推出子品牌也不鮮見，但推出專門針對電商等網銷渠道的專屬品牌仍不多見。近日，美的宣布在生活電器領域啟用一個新的品牌“易酷客”，專門針對網銷渠道。雙品牌戰略開啟了美的市場競爭的新局勢。
美的生活電器事業部總經理甄少強表示，面對新的市場形勢與競爭格局，美的生活電器率先改變經營戰略，轉為采取線上、線下兩翼齊飛的發展策略，通過雙品牌運作，加強對電子商務的推廣，2013年電商渠道銷售比例要超過10%。
記者了解到，新推出的“易酷客”品牌是針對“80后”、“90后”消費者打造的專屬家電品牌，“之所以進行這樣的定位，是因為我們深入調查發現，如今家電銷售的對象正在發生變化，80后、90后正逐漸成長為家電消費的主力軍，而市面上針對80后、90后的專屬廚電品牌卻寥寥無幾。”甄少強表示。
產品類型方面，“易酷客”目前包括電磁爐、電飯煲、電壓力鍋、電燉盅、煎烤機、攪拌機等6款產品，今后將逐步增加豆漿機、電蒸鍋、電水壺、飲水機等。由于小家電體積小、物流方便、價格適中，與電子商務業態匹配度較高，目前小家電在電商渠道的銷售迅猛增長已成為一大亮點。
美的生活電器事業部國內營銷公司總經理馬剛透露，京東對“易酷客”產品首期下單1億元，首期回款3000萬元，在雙方合作下，期望2013年銷售達到2億元，到2014年實現5億元銷售規模，到2015年“易酷客”將沖擊10億元銷售目標。
分析指出，家電制造企業推出網銷的專屬品牌，除了針對年青一代消費群體的習慣外，另一個主要的原因是將線上線下的定價進行區分。“以前針對網絡渠道提供專供機型，現在是專屬品牌。”甄少強表示，這幾年電商發展速度非常快，但是前幾年電商的發展主要體現在低價格，低價格對于傳統的渠道價格體系產生嚴重破壞。甄少強還強調，“易酷客”更適應網購消費者的需求，“不會在線下銷售”。
有業內人士表示，各類電商渠道為吸引顧客，不斷進行價格戰，這讓不少品牌制造企業有些吃不消，更對傳統線下渠道的產品定價產生了沖擊，而“專屬”品牌由于與線下渠道隔開，定價上具有更大的靈活性。
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