Fab是做同性戀社交網站起家，但他們也意識到這樣下去沒有前景，于是開始了一場徹底的轉型之路——做設計領域里的“亞馬遜”。轉型后的Fab于2011年6月9日正式上線，很快就進入了高速的成長階段。當時上線12天，銷售額就達到6萬美元。開張5個月后，注冊會員超過100萬。如今，Fab的用戶數已增長至1400萬。去年Fab的收入超過1.5億美元，今年將有望超過2.5億美元。從2月份該公司公布的數據來看，其銷售額自2012年1月至2013年1月增長了近300%。

    銷售在亞馬遜上找不到的商品。這是Fab從事的生意。而規避了亞馬遜也就意味著遠離了價格競爭。Fab毛利率高達43%。Fab有一個分部在全球的80個人左右的買手團隊，這個團隊負責尋找各種有意思、有價值的商品，這些商品中有90%是在亞馬遜上找不到的。

    騰訊參與領投Fab本輪投資，讓人對Fab入華浮想聯翩。但在國內這種設計品+“閃購”模式的電商早已出現，暖島網、趣玩網、優集品是其中的代表者。

    只賣淘寶上買不到的東西，這讓中國的Fab們擁有同其他電商很多截然不同甚至完全相反的特質：它們主要通過社交媒體而不是廣告找到自己的用戶，它們的用戶數不大但是卻都是忠實的擁躉，它們的重復購買率高的讓人嫉妒，產品的少而精讓它們的用戶更喜歡通過移動App購買。

1、暖島網

    暖島網的前身是兩個美國華裔女孩通過走訪中國各大城市的設計師，將他們的品牌和故事在點點網上寫成博客。2012年，設計類電商網站暖島網正式上線，聚集了700個左右的品牌，主要選擇目前國內市場比較少的國外品牌和國內的獨立設計師。產品以服飾、箱包為主，同時覆蓋家居日用。目前已經擁有了40萬國內用戶，并且獲得了融資（具體金額未透露）。

    運營模式同唯品會的閃購模式相同，每天有新設計的產品登陸，銷售維持7天，主題店會維持10-14天不定。與設計師主要以代銷分成的方式合作，從中抽取30%的費用。其用戶群特征明顯：以女性為主，占66.05%，年齡以18—35歲為主，占73%，聚集在一線城市；介于大眾消費者與小眾奢侈品消費者之間；擁有良好的教育背景，本科以上學歷占75%，國外留學背景占15%；65%用戶是從社會化媒體得知品牌，且具有較強的社交性；12%用戶習慣通過手機訪問暖島，99.4%用戶會產生二次訂單，用戶黏度極強。北上廣深以及浙江、江蘇等發達省份占有45%的流量，但卻貢獻了60%的訂單量。其用戶對無印良品、宜家等注重產品設計的品牌好感頗深，并具購買習慣。熱愛以微博、豆瓣、點點為主的社交網站，熱愛音樂、電影、藝術、設計等。

    買手團隊是創意類網站的核心，暖島網有5個團隊，各包括一個買手和一個買手助理。

2、趣玩網

    趣玩網是國內最早的創意類電商，集中售賣在傳統店面不易集中出現的各種創意類生活家居產品。創始人周品曾是百度發展聯盟部總監，2008年11月辭職創辦趣玩網，創辦初期同他的百度同事（鞋業B2C樂淘創始人）想法一樣，都是主做玩具，但也同樣的舉步維艱。2009年開始專做創意家居用品，現在具有家居、裝飾、廚浴、辦公、休閑、潮流六大品類20多個小品類。在2010年實現日單近2000單，并完成了第二輪千萬美元級別的融資。目前生存狀況不明，不過在今年4月份，趣玩網總部由北京遷往成都，原因是“成本上漲透支公司未來”。

3、優集品

    優集品CEO魯寧馨是一位女性創業者，從23歲開始創辦公司，先后經營過書店，從事過金融、投行類工作。2011年，在英國進修一年的魯寧馨，回國創辦優集品。優集品因此專注于海外創意產品，配飾、是其主要品類。就在6月19日，優集品攜帶首批33家國際知名設計師品牌入駐樂蜂網，其中涉及配飾、家居、電子產品等。這些海外品牌，例如Tatty Devine和Laurent Desgrange，都曾經是范冰冰、約翰尼·德普等各國明星出入大型活動時的必備配飾。其買手團隊多來自國外一流設計類院校的畢業生。

    Fab創始人Goldberg在接受華爾街日報采訪時曾說出Fab的幾個特點，這些關鍵點在國內創意電商中同樣存在：

1、要有個性。消費者知道他們為什么要去Fab？Fab也開始制作和銷售更多自己品牌的商品，這既是因為Fab的買手們沒有看到其他人在做這個商品，同時也是因為這將使Fab在熱銷商品中獲利更多。

2、盡早考慮移動互聯網的發展。Fab在移動端上的展現要比在Web上更佳。在最近的一周周末，有一半的銷量來自Fab的移動端，周中的比例也有33%-40%。原因：更少的商品瀏覽讓消費者在購買時不被分心，而觸摸手勢也增強了購買的實際體驗。

3、社會化。Fab的主要交互界面就是一個其全球1,000萬粉絲在Facebook、Twitter等社交媒體上的分享內容。Fab今年在Facebook廣告上的開支有2,500萬美元。

4、從一開始就目標全球化。Fab目前在全球24個國家和地區進行銷售。在2012年2月，Fab收購德國的網站Casacanda。目前其30%的銷售來自歐洲市場，而歐洲市場中有40%來自英國。