時(shí)過(guò)境遷，發(fā)現(xiàn)公司的業(yè)務(wù)也沒(méi)有收到太多影響，慢慢的我們也堅(jiān)持到了第三個(gè)年頭。

    然后就是昨天，我一共聽到了4個(gè)消息。

    1丶天貓取消了一些類目的新簽及續(xù)簽，對(duì)寵物類目和服務(wù)商的影響很大。

    2丶阿里官方取消所有微信端的數(shù)據(jù)接口，微信的很多App服務(wù)商或直接玩完。

    3丶8月14日新規(guī)則的調(diào)整（就是今天要跟大家分享的）。

    4丶淘寶即將屏蔽第三方的相冊(cè)的圖片。

    這4個(gè)消息只讓我感覺(jué)到一點(diǎn)，我們的公司依仗著一個(gè)平臺(tái)，平臺(tái)的一句話或死掉一群小公司。今早到公司接電話，一個(gè)剛剛上線的化妝品天貓，兩個(gè)即將入駐的化妝品天貓店鋪都收到了比較大的影響。

    作為我，公司可以選擇做其他類目，接其他項(xiàng)目，但是對(duì)于中小自主品牌來(lái)說(shuō)，他們只有自己的品牌呀，因?yàn)榘⒗锇桶图瘓F(tuán)的戰(zhàn)略布局，影響到了他們的發(fā)展。

    下面進(jìn)入中正題，我以化妝品類目舉例，來(lái)說(shuō)一些我個(gè)人的建議。

包含“彩妝/香水/美發(fā)/工具”丶“美容護(hù)膚/美體/精油”丶“美發(fā)護(hù)發(fā)/假發(fā)”三個(gè)一級(jí)類目。

    1丶要求是一般納稅人資質(zhì)

    這個(gè)對(duì)比去年是沒(méi)有什么變化的，但是一般納稅人對(duì)于剛成了的自主品牌來(lái)說(shuō)，確實(shí)需要一個(gè)過(guò)程。提到一般納稅人，很多小品牌望而卻步了，因?yàn)樘熵堃竺恳粋€(gè)訂單都開發(fā)票，小品牌糾結(jié)于一般納稅人是否需要開增值稅發(fā)票，如果開具的話，沒(méi)有進(jìn)項(xiàng)抵稅，將面臨17%的增值稅費(fèi)用。

    此處親們可以放心，天貓默認(rèn)要求是普通銷售發(fā)票，而非增值稅發(fā)票，親們需要根據(jù)各地的稅收政策中核算成本。

2丶【變化】開店公司依法成立并持續(xù)經(jīng)營(yíng)三年以上（包括三年）；

    首先我表示，我理解天貓對(duì)于化妝品的品質(zhì)的管控，畢竟阿里已經(jīng)正式提交了上市申請(qǐng)，但是小品牌及小公司需要成長(zhǎng)呀，莫邪最早就是經(jīng)營(yíng)美容護(hù)膚及彩妝類目的，我個(gè)人深知化妝品的采購(gòu)及價(jià)格的體系，我從來(lái)不認(rèn)為天貓上是100%正品，相比較而言，一些集市店鋪的自主品牌，我確非常認(rèn)同。自主品牌自身知名度都不夠，何來(lái)假貨？

    個(gè)人認(rèn)為天貓應(yīng)該考慮公司資質(zhì)，但是產(chǎn)品的質(zhì)量關(guān)應(yīng)該是首要考慮的。如何把控產(chǎn)品呢？我認(rèn)為之前的“神秘買家抽檢方式”甚好，但應(yīng)該加大力度，這遠(yuǎn)比用公司的資質(zhì)和時(shí)間來(lái)的有效。

3丶【變化】開店公司實(shí)收資本高于500萬(wàn)元人民幣

    這一點(diǎn)我認(rèn)為，工商都很難保證注冊(cè)資金的真實(shí)性，三方平臺(tái)更難管控。阿里由集團(tuán)整體的管控機(jī)制我會(huì)理解，但第一時(shí)間想到的是，淘品牌會(huì)越來(lái)越少。

4.【變化】商標(biāo)狀態(tài)為R標(biāo)且需注冊(cè)滿三年及以上，且在最近兩年內(nèi)未發(fā)生轉(zhuǎn)讓。

    去年的規(guī)則是要求R標(biāo)，但是對(duì)于轉(zhuǎn)讓的時(shí)間沒(méi)有要求，確實(shí)很多品牌是從別人家買過(guò)來(lái)的，但是也有一些真實(shí)的聲音。

    案例一：我們正在服務(wù)的一個(gè)客戶。在南昌和綿陽(yáng)都有公司，原來(lái)品牌注冊(cè)在南昌，做集市店鋪?zhàn)隽巳辏瑒倓側(cè)腭v天貓，排他性協(xié)議簽署給了綿陽(yáng)的公司，為了正規(guī)，想把品牌過(guò)戶到綿陽(yáng)，剛剛開始辦理，遇到了新規(guī)則，客戶很冤枉，因?yàn)樵撈放粕婕暗阶o(hù)膚丶精油丶洗護(hù)丶日用幾個(gè)系列的產(chǎn)品，一下子護(hù)膚和精油全部收到了新規(guī)則的影響。

    案例二：這是關(guān)于R標(biāo)注冊(cè)時(shí)間的。上午有一個(gè)品牌商給我電話，他們的商標(biāo)是9月14日變成R，就是剛滿一年，變成注冊(cè)商標(biāo)，從4月份開始跟我們咨詢前期的問(wèn)題，全公司都在準(zhǔn)備天貓上線后的產(chǎn)品線及營(yíng)銷方式，一下子8月14日出現(xiàn)了新規(guī)則，全公司一下子受到了沖擊。

    案例三：是我寫文章錢剛剛發(fā)生的， 我找了下我QQ里面我能回憶起來(lái)的做化妝品的品牌商，80% 是還不知道新規(guī)則的，中間找到了一個(gè)品牌商負(fù)責(zé)人，表示已經(jīng)離職了，因?yàn)槿腭v天貓出現(xiàn)了一些問(wèn)題。

    我當(dāng)時(shí)心里非常不好受，員工可以離職，老板呢？辛辛苦苦投入了幾個(gè)月，準(zhǔn)備天貓運(yùn)營(yíng)自己的品牌，阿里巴巴戰(zhàn)略布局的一句話，讓大家都白費(fèi)辛苦了，還讓很多人丟了工作。

5丶專營(yíng)店所需資質(zhì)：需提供商標(biāo)持有人直接授權(quán)（品牌商體系內(nèi)之間授權(quán)可視為同一層級(jí)）天貓會(huì)與品牌商進(jìn)行核實(shí)，以品牌商的書面確認(rèn)為準(zhǔn)； 

    化妝品專營(yíng)店一直都是受邀入駐，所謂受邀入駐就是說(shuō)代理商可以提交入駐天貓申請(qǐng)，天貓會(huì)綜合考慮代理商公司的實(shí)力及資質(zhì)，考慮是否準(zhǔn)許入駐。

    所謂的一級(jí)代理呢，對(duì)于一線品牌來(lái)說(shuō)其實(shí)是很難的。舉例，比我們這邊雅詩(shī)蘭黛專柜，在天津的友誼商場(chǎng)丶伊勢(shì)丹等都有專柜吧，友誼商場(chǎng)里屬于天津一商集團(tuán)，整個(gè)一商集團(tuán)只有一份授權(quán)，也就是說(shuō)如果有代理想入住友誼商場(chǎng)，需要從“一商集團(tuán)”采購(gòu)貨品，就是說(shuō)專柜其實(shí)都沒(méi)有雅詩(shī)蘭黛上海公司的一級(jí)授權(quán)。

    下面說(shuō)說(shuō)應(yīng)對(duì)策略吧，此部分純屬我個(gè)人想法，不確定后面會(huì)不會(huì)出臺(tái)新的政策。

方法一：8月13日之前入駐

    天貓官方的FAQ說(shuō)明如下：

    我是2013年8月13日24時(shí)前入駐的商家，在續(xù)簽的時(shí)候，我要遵照什么樣的標(biāo)準(zhǔn)？

    提升天貓的品牌的品質(zhì)和豐富度，加強(qiáng)品牌對(duì)經(jīng)營(yíng)者的授權(quán)鏈路管理，是未來(lái)的方向。為了讓現(xiàn)有商家更平穩(wěn)的過(guò)渡，這次會(huì)采用“老人老辦法，新人新辦法”的原則，即在2013年8月13日24時(shí)以前已經(jīng)入駐天貓的商家在2014年續(xù)簽時(shí)，仍按入駐當(dāng)時(shí)的招商標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行。

一句話，親們抓緊吧！但目前的政策實(shí)際上是大勢(shì)所趨呀。

方法二：居家日用旗艦店

    天貓對(duì)居家日用及洗護(hù)類目的要求比較弱化，居家日用有一個(gè)一級(jí)類目為“洗護(hù)清潔劑/衛(wèi)生巾/紙/香薰”，可以經(jīng)營(yíng)洗發(fā)護(hù)發(fā)，香薰精油和少量類目的基礎(chǔ)護(hù)膚品，但不能經(jīng)營(yíng)彩妝。

目前天貓暫時(shí)沒(méi)有提出類目的一些管控方式，因此這個(gè)類目是可以入駐的，親們可以先入駐日用旗艦店，等待公司慢慢的發(fā)展壯大了補(bǔ)齊資質(zhì)，入駐化妝品類目。

    缺點(diǎn)：該方法的缺點(diǎn)在于搜索方面。因?yàn)樗阉鞯呐判蛴泻苤匾囊稽c(diǎn)在于類目相關(guān)性。舉例，我搜索“玫瑰精油”，優(yōu)先排序的是“美容/護(hù)膚/美體/精油”類目，然后才是“洗護(hù)清潔劑/衛(wèi)生巾/紙/香薰”，因?yàn)橄到y(tǒng)會(huì)認(rèn)為買家首先希望看到是是護(hù)膚精油，而不是香薰精油。

應(yīng)對(duì)方法其實(shí)很簡(jiǎn)單，我們可以靠洗護(hù)類產(chǎn)品做主推，靠關(guān)聯(lián)銷售帶動(dòng)護(hù)膚及精油等其他產(chǎn)品銷售，然后直通車及其他推廣途徑主推精油類產(chǎn)品。親們需要靜待時(shí)機(jī)，因?yàn)榛瘖y品的規(guī)范是一個(gè)大趨勢(shì)，我們不能只打政策擦邊球，還要在最短的時(shí)間內(nèi)讓自己達(dá)到天貓對(duì)于化妝品類目的要求。

方法三：集市店鋪

    這是下下策。因?yàn)槿绻瘖y品品牌本身沒(méi)有天貓旗艦店的話，集市店鋪是不能靠直通車推廣的，這對(duì)小賣家來(lái)說(shuō)，這其實(shí)是很大的問(wèn)題，0信譽(yù)，無(wú)活動(dòng)丶難推廣，這些都是集市店鋪面臨的困難。

    應(yīng)對(duì)方法：那應(yīng)對(duì)方法呢，不是沒(méi)有，現(xiàn)在微淘不是很火么，沒(méi)有微淘，不能用微信，咱還有美麗說(shuō)丶蘑菇街丶還有人人網(wǎng)這樣的SNS，總之先做好自身品牌的內(nèi)功，從站外和分享類網(wǎng)站上多下功夫，靠口碑營(yíng)銷慢慢提升集市店鋪的整體影響，然后呢，還是那句話，慢慢豐富自己公司的實(shí)力，符合標(biāo)準(zhǔn)再去入駐天貓。

    其實(shí)今天要分享的就這么多，寫完這篇文章，我心情平靜了很多，然后更新了一下微信的朋友圈，這句話也送給各位：

    “菩薩有逆行的法門。凡是打擊你丶?jí)浩饶阖即碳つ阖计圬?fù)侮辱你的人，使你爬不起來(lái)的人，都可能是逆行的菩薩。不要認(rèn)為刺激你的人是仇人，壓迫你的人是冤家。因?yàn)閳?jiān)強(qiáng)的意志力，往往是從磨鏈中培養(yǎng)出來(lái)的，我們的體能丶智能丶心力丶毅力均要靠艱苦的經(jīng)驗(yàn)來(lái)鍛煉，不要因?yàn)槟婢车拇煺鄱倚膯手尽?/p>