淘寶平臺日益成熟，特色細分市場得到發展，買家從最初的淘便宜、淘方便成長為淘生活、淘態度，顯然原來的爆款、仿貨已經無法抓住潮人的心。于是，淘寶設計師平臺應運而生，今年6月，設計師頻道正式更名為“腔調”頻道。7月31日，淘寶女裝舉辦了首次設計師賣家見面會。

　　待挖掘的輕熟男女消費需求

　　數據表明，截止到2012年，從淘寶整個大盤的成交金額和人數分析得出，25歲~35歲的輕熟男女是主流消費人群，成交貢獻率最高。但同時，從2010年~2012年間，輕熟男女的成交筆數和人數的增長率卻在逐年下降，而且下降幅度逐年增加。說明這一部分群體的需求并沒有被充分挖掘。

　　而與其他頻道的對比上看，女裝頻道的點擊增長率持續高于其他頻道；買家年齡層高于大盤和其他任何頻道，25歲以上占比59%，甚至高于之前女裝的中老年頻道；客單價低于全球購，高于其他頻道；買家星級低于全球購，高于其他頻道。

　　伴隨輕熟男女年齡的增長，除卻對于款式的追求，對商品的材質和品牌的要求也會越來越高。這部分中高端人群欣賞商品的設計、有一定物質基礎并愿意為設計買單，這就要求平臺的細分市場來解決商品的豐富性，多元化，品質感，以及加快產業升級，以滿足買家的多維度需求。

　　重點玩法：獨家、限量、首發

　　據淘寶女裝小二晴雪介紹，腔調頻道的架構以多維度的形式鋪開，首頁、淘寶貝、逛店鋪、后院、大家喜歡以及新店票選都是重要入口，其中，首頁將囊括新品限量首發、預售階梯團、設計師專訪及第三方資訊。據賣家網記者了解，腔調頻道2.0將于本月中旬正式上線，獨家、限量等重要玩法將被推到更顯著的位置。

　　早前發布的設計師市場打標認證中就明確了可通過認證的三種店鋪模式，即設計師品牌店鋪、設計師品牌集合店鋪、高級獨立設計師店鋪。店鋪集合店將作為主推模式，賣家可借助麥麥平臺等進行聯合營銷，符合雙十二“抱團引流量”的營銷方向。

　　保持設計師個性土壤

　　打造具有原創生命力的購物平臺，就要明確平臺定位，也就是對于“有腔調”的賣家如何定位的問題?！拔覀儗τ谑袌鰷嗜胍巹t的設定也有很多糾結，既需要一些硬性的指標也需要一些軟性的定位，比如有些店鋪是設計師創立并經營，但是風格并不個性，很大眾化；而有一些店鋪，店主不具備設計師的資質，但是產品非常有自己的風格，這樣算不算有腔調。”淘寶女裝小二晴雪說。

　　所以在市場準入和清退的規則中，會明確“定向招-大眾評審-271”的策略。首先通過賣家自薦、買家推薦以及外部有知名度的店鋪，然后經由大眾評審（平臺V5以上/全球購資深買家/逛設計師平臺的活躍買家），通過紅包使用率/收藏增量等加權平均進行評定，店鋪綜合加權值做271評分，1則會被淘汰清退。

　　“這樣的評定方法相對來說更全面，因為對于風格、個性的把握相對主觀，讓消費者自己來做判斷，交給市場來檢驗?！鼻缪┱f。