七夕向來是商家必爭的銷售旺季，商場洶涌的人潮、款臺前長時間的排隊是每年七夕前最常見的景象。然而8月1日，杭州大廈周生生門店的七夕促銷現場仍然整潔有序，更奇怪的是，活動效果卻比往年還要好。

        “我們的客戶可能在2公里內的任何一個地方，也可能是個宅在家的淘寶控正走出家門趕往這里，”周生生電子商務副總經理楊燕英介紹，“我們今年第一次嘗試讓周生生天貓旗艦店和線下門店同步做活動，通過一淘火眼將線上線下連起來，覆蓋人群更廣，卻不會太擁擠，讓買家即使在旺季也能保持優質體驗?！?/p>

        近些年網購快速發展，讓不少實體商場壓力不小，蘇寧、國美、銀泰、萬達等都在嘗試電子商務。但是，知名線下品牌嘗試網上與線下聯動還是頭一遭。

        據介紹，今年的七夕節，周生生首先通過天貓店鋪和一淘火眼預熱，鼓勵相戀男女制作專屬的虛擬“蝴蝶”，在“蝴蝶”上可以寫情書，放飛后讓愛侶通過手機去抓。同時周生生在一淘火眼中放出大量優惠券、獎品等等，用戶可能會抓到一段宣傳詞，也可能是獎品或優惠券，也有可能抓到情侶或陌生人放飛的蝴蝶。然后從8月1日起，放出一定數量的專屬于門店消費的特殊蝴蝶，只有在線下門店周圍2公里內才能抓到。

        “我們在北京、上海、杭州、廣州、深圳等9大城市主要商圈的10家門店參與了這次線上線下互動的試驗，”楊燕英介紹，“通過這種形式，我們可以吸引愛玩游戲的消費者參與情感互動，讓商業活動更有人性化，同時也能吸引網上更年輕的消費者到門店來體驗?！?/p>

        一淘火眼方面提供的數據顯示，在前期預熱階段，在周生生天貓旗艦店和一淘火眼累計有超過75萬獨立用戶參與活動，放飛了約84萬只浪漫蝴蝶，平均每天用戶動手抓蝴蝶超過10萬次?；顒映颂嵘苌熵埰炫灥甑娜藲?，預計還將為周生生各地門店帶來數萬人來自網上的客流量。

        一淘火眼工作人員認為，電商與線下商場并非你死我活的關系，通過移動互聯網，完全可以為消費者提供更多樣化的體驗，做到線上線下的雙贏?！熬W購是實體店的消費體驗差異較大，各有優劣，線上線下的互動整合將能為消費者帶來更多新奇的購物體驗，這對商家也將意味著一個新的市場機會?！?/p>

        周生生2010年1月在天貓開設旗艦店，今年上半年，周生生網上珠寶店營業額同比增長達到300%。楊燕英表示，“我們通過電商平臺覆蓋分店覆蓋不到的地方，增加新客群尤其是年輕客群，提高品牌美譽度，再嘗試線上線下的結合互補。”

        一淘火眼以掃碼功能贏得大量用戶，隨后推出了基于增強現實技術的抓蝴蝶功能：用戶可以捕捉攝像鏡頭中出現的虛擬蝴蝶，也可以基于位置放飛自己設置的蝴蝶，并與抓到自己蝴蝶的人溝通交流。一淘火眼方面稱，未來還將嘗試推出更多支持線上線下互動的形式。