一、初級目標——主題

        1.品牌——傳達品牌理念；

        可以采用簽約模特——突出品牌定位和個性，像裂帛、七格格這樣的店鋪，看到他們的模特就可以讓人直接聯(lián)想到這個品牌。

        小眾品牌在設(shè)計方面可以向與自身店鋪定位相似的品牌靠攏。

        2.促銷——新品折扣告知/清倉促銷；

        鉆張主要是為了短時期大量引流，圖片構(gòu)成就需要產(chǎn)品素材配合店鋪活動方案：

        ①價格優(yōu)勢

        ②包郵；

        ③時間限制；

        ④視覺沖擊。

        前期準備充足，店鋪內(nèi)的關(guān)聯(lián)及備貨等。

        3.單品——打造爆款、以點帶面；

        根據(jù)熱賣單品或季節(jié)性產(chǎn)品打造爆款達到以點帶面。圖片為主打單品；鏈接推廣單品頁面或首頁。

        4.節(jié)日——依托節(jié)日做活動；

        根據(jù)各種傳統(tǒng)非傳統(tǒng)的節(jié)日為主題，比如父親節(jié)、母親節(jié)各種傳統(tǒng)非傳統(tǒng)的節(jié)日為主題。

        5.直擊賣點（放大賣點）。

        一款產(chǎn)品能達到“神”一樣的效果，比如女士內(nèi)衣等，烘托聚攏效果之類的。

        二、創(chuàng)意構(gòu)成

        1.文案（賣點）；

        ①、關(guān)鍵詞（產(chǎn)品信息、折扣促銷信息）

        ②、字體及顏色（字體盡量保持1~2種；在不影響辨識度的情況下，小字號顯得精致、高品味。）

        ③、襯線體（對于抒情性強的banner，使用襯線體顯得更加有愛，更加經(jīng)典。）

        補充：文案寫作需要注意的元素（受眾、目標收益）

        話不在多，精辟就行！了解用戶的想法，抓住用戶的心理；了解用戶的興趣點，給用戶灌輸理念。

        2.產(chǎn)品圖（賣點）;

        突出產(chǎn)品賣點，排列有序并且將其富有創(chuàng)意的組合

        3.主題風格；

        確定主題風格，與店鋪風格相對應(yīng)，符合產(chǎn)品或店鋪調(diào)性。

        4.布局。

        幾何環(huán)繞型，左右分割，產(chǎn)品圖中間夾雜文案等。

        三、圖片要求

        1.淘寶網(wǎng)首頁嚴禁出現(xiàn)FLASH廣告，只能用JPG格式或者GIF。字體建議使用方正字體，以及宋體、黑體；

        2.所有廣告投放的素材必須清晰，一旦發(fā)現(xiàn)模糊不清質(zhì)量差的創(chuàng)意必須立即更換；

        3.廣告素材要求無邊框，無陰影，廣告素材建議做成靜態(tài)圖，動態(tài)效果會影響頁面打開的速度，各個焦點圖和首頁要求靜態(tài)圖。

        圖片若使用閃動效果，閃動頻率為大雨等于1秒/幀，按鈕閃動頻率為大于等于0.5秒/幀；為為了讓我們的買家快速看到我們的廣告，建議大家做成靜態(tài)圖哦~）

        4.圖片嚴禁出現(xiàn)鼠標的手型、箭頭等形狀；

        5.圖片嚴禁出現(xiàn)假分頁、翻頁；嚴禁出現(xiàn)視頻模式；

        6.不得出現(xiàn)雜志、媒體、明星推薦、OS認證等字樣；

        7.圖片嚴禁出現(xiàn)拼接形式，不得出現(xiàn)白色豎條。

        ①、除非有授權(quán)，素材創(chuàng)意中的禁止出現(xiàn)往往表情、QQ表情等在線的表情圖片；

        ②、禁止使用未經(jīng)授權(quán)的圖片、明星、模特；（淘寶臺灣館模特也不可使用）

        ③、禁止出現(xiàn)聚劃算（包括巨劃算）、商城logo的呢過淘寶官方活動字樣和形式；

        8.創(chuàng)意中不允許出現(xiàn)月銷千件，全網(wǎng)最低、淘寶銷量第一、銷售冠軍、熱薦、頂級等類似以淘寶名義進行宣傳或虛假描述給用戶造成誤導(dǎo)的用詞。

        ①、嚴禁出現(xiàn)靜脈曲張字樣；

        ②、創(chuàng)意設(shè)計避免惡俗、色情等元素；

        ③、嚴禁利用恭喜工匠、領(lǐng)取等形式作推廣；

        ④、不得借當下熱門話題做推廣引子，如郭美美、動車追尾事件等；；

        ⑤、推廣圖片內(nèi)容不得與鏈接頁面不符；

        ⑥避免在同一時間同一頁面同時出現(xiàn)你的廣告，發(fā)現(xiàn)2次拉進黑名單。

        鏈接頁面注意事項：

        1、鏈接頁面不能出現(xiàn)原單、外貿(mào)，出口，專柜正品，淘寶推薦銷售第一，最等字樣，高仿產(chǎn)品不能有品牌名稱和LOGO；

        2、鏈接頁面（包括左側(cè)導(dǎo)航）不能出現(xiàn)減肥、豐胸、瘦身、保健品等產(chǎn)品，建議將次寶貝刪除后重新提交；

        3、化妝品、品牌商品在淘寶首頁推廣，需提供授權(quán)和資質(zhì)，如資質(zhì)不齊全；建議在其他頁面進行推廣，且隱藏品牌名稱和logo）

        4、鏈接頁面內(nèi)容必須鏈接到淘寶網(wǎng)的店鋪或者單品頁面，研究鏈接到外網(wǎng)；（如果審核通過擅自修改鏈接造成的侵權(quán)行為，由賣家負全部責任，并封殺其賬號）

        5、鏈接頁面嚴禁出現(xiàn)視頻；（如湖南衛(wèi)視的節(jié)目、女人我最大、魅力俏佳人、cctv等電視節(jié)目）

        6、化妝品等產(chǎn)品嚴禁出現(xiàn)效果對比圖片（除粉底BB霜）

        7、嚴禁出現(xiàn)模仿聚劃算團購形式；

        總結(jié)

        1、明確主題/概念/調(diào)性

        2、文案精準、精煉

        3、內(nèi)容主次層級清晰（強調(diào)第一主題）

        4、Logo、店鋪名或有明星代言的果斷放

        三大原則：≤3種字體、≤3種主色

        三大要點：黃金分割、少即是多、化繁為簡