很多消費者在網上購買產品時擔心買到假貨，而網絡購物的異地特征和證據難以保存等現實情況，又使得網購維權變得很難。消費者的這種擔心也得到了數據的支持，根據淘寶網統計數據顯示，2009年第4季度淘寶網女裝商品中，用戶搜索的熱門特征詞匯主要有：正品、韓國、新款、冬裝、韓版等。其中用戶對“正品”的日均搜索次數達到16.5萬多次。
隨著一些品牌廠商進入C2C網絡購物市場，消費者網購信心可能會增強。據了解，一些服裝品牌廠商已經相繼將店鋪開到了淘寶網等C2C網站，如丹麥知名時裝公司綾致時裝(Bestseller)旗下男裝品牌JACK&JONES(杰克瓊斯)以及ONLY在淘寶網開店后第三天，杰克瓊斯在淘寶網上的單日交易額即飆升到47萬元，銷量達到2000多件，一舉成為淘寶服裝第一店。這個銷售業績相當于20家線下店單日銷售額。據悉，太平鳥、真維斯、七匹狼等服裝品牌也紛紛在淘寶上線。
各品牌紛紛進軍淘寶意欲何為?業內人士分析稱，網上圈地是其最直接的目標。據了解，在淘寶上杰克瓊斯品牌的關注度一直很高。數據顯示，2009年上半年，在綾致公司還沒有進駐淘寶網時，杰克瓊斯系列產品在淘寶網上的交易額已經達到3.7億元。如此巨大的市場廠家當然不會放棄。
除了巨大的市場因素外，品牌商還想借此機會來肅清淘寶上的假貨。綾致中國創始人和管理伙伴王沛德坦言，看到淘寶上的杰克瓊斯產品，他也有點兒擔心消費者在網上購買的不是杰克瓊斯的正品商品，導致品牌形象被破壞。品牌商進駐淘寶網可以說是一箭雙雕。
易觀國際認為，用戶網購習慣的成熟帶給品牌廠商更多的機遇。除了價格之外，用戶也開始注重服務和產品本身給自己帶來的體驗效果。由于賣家和商品規模龐大，長期以來淘寶等平臺上存在的假貨等問題難以肅清。品牌商通過以入駐商城以及招募授權網店經銷商的模式，一方面可以從正面樹立品牌形象，清理整頓假貨市場;另外，新的渠道也可以擴大銷售規模。
不過，記者調查發現，并不是所有的品牌店鋪都由廠家開設，服裝行業廠家自己開店的比較多，其他行業多是授權經銷商開設。盡管商家承諾所售產品均為真貨，但消費者在購買時還需認真分辨。
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