首先，給搜索引擎看，所以好的標題一定要有利于搜索，能夠獲得更多的展現機會。另外，標題還是給消費者看的，消費者在看標題的時候，實際上只有一個要求：我能通過讀標題，知道你寶貝的重要屬性，知道你的產品特點、優勢等內容，所以，從消費者的角度看，一個好的標題應該是有利于閱讀的，符合用戶的閱讀習慣（這是點擊的重要條件）。所以，如果是一個基礎比較弱的店鋪，在上新的時候，選詞的標準應該優先考慮點擊率比較高的關鍵詞，并且在寫標題的時候完全匹配。關于具體的如何去寫一個好的標題，我在其他文章中做過介紹，這里再重復一下，已經看過的派友可以自動忽略。

標題的寫作就是兩個步驟：選詞、組詞。選詞的過程是為了迎合搜索，有利于搜索，判斷詞好還是不好，唯一的標準就是數據，所以不用去說什么下拉框、淘寶排行榜、推薦詞等等，也許有人會說：淘寶推薦的就一定是好詞??！持這種觀點的，我覺得非常的好笑！淘寶推薦的是熱詞，是大詞，確實好，但是確定就適合你的店鋪么？而組詞的過程，是給消費者看的，所以一定要符合用戶的閱讀體驗，讓消費者讀的通，讓消費者讀的明白。

鑒于這兩點，我們在寫標題的時候，其實方法不多，但是非常有效：根據店鋪的實際情況，利用生意參謀來選詞（原來數據魔方中的淘詞功能，在2016年轉移到了生意參謀中）下面直接講操作的步驟：第一步：確定選詞用的主詞

主詞是干什么用的？是用于選擇黃金長尾關鍵詞用的，長尾詞干什么用的？不管是牛逼的店鋪，還是新的小店鋪，用長尾詞在上架初期進行競爭幾乎都是必然的選擇。

什么是“黃金”長尾關鍵詞？長尾詞僅僅是長，而黃金意味著最合適！所以，要選擇最合適的長尾詞，首先就要選擇最合適的主詞。

那么什么才是合適的主詞呢？主詞可以是產品詞，可以是類目詞，也可以是品牌詞，同時可以是二級詞，合適不合適，要看你的店鋪基礎質量得分和店鋪層級，高層級的店鋪和綜合質量得分比較高的店鋪，就可以選一些短詞、熱詞、搜索上升的詞，而一些基礎比較差的級別比較低的店鋪，就可以選二級詞作為主詞；另外，如果類目比較冷門的話，一個標題里面可以有兩個或者兩個以上的主詞用于選擇長尾詞，除此以外，基本都是一個標題一個確定的主詞。第二步：在生意參謀中，利用確定的主詞提取長尾詞

打開生意參謀，在市場行情中，點擊“搜索詞查詢”，然后在搜索框，輸入你確定下來的主詞，比如“休閑褲男”：

第三步：利用數據進行黃金長尾詞的篩選

 搜索后，點擊相關搜索詞，生意參謀就會圍繞這這個主詞，一般情況下會推薦500個長尾詞，但是這時候只是長尾詞，黃金不黃金，需要數據的判斷。

在這里強調幾個問題，首先數據選取的范圍：不要只選擇一天的數據，理由很簡單，不確定性太強，也最好不用最近30天的數據，因為周期太長了，需要考慮的因素比較多，比如季節性因素等，所以選擇最近七天的；其次就是平臺，你可以選擇所有終端的，也可以重點考慮無線端，但是不建議重點考慮PC端的。

 最后就是數據指標的選取，我們在長期的實踐過程中，基本確定了如下指標：搜索人氣（代表著機會的多少）、點擊率（對于新品尤其重要）、商城點擊占比（同層面的競爭，如果是天貓，選擇商城點擊占比高的詞，淘寶則反之）、在線商品數（競爭對手的多少）、支付轉化率（流量價值的高低）。

 確定好這幾點后，把數據提取到EXCEL表格當中，方式很簡單：復制、粘貼。

 第四步：新品重點考慮點擊率指標

 前面提到過，新品第一個考核的指標就是點擊率，這里面思考的是你抓住機會的能力，尤其是新品新店，利用老客戶、爆款等破零乏力的店鋪，更要重點考慮點擊率的問題。

 第五步：排除掉屬性不相關的詞和明顯有問題的實際上就是將你不能用的詞去掉，這里主要包括：屬性明顯不符合的詞，比如你明明是長袖，你非要用短袖這個詞；別人的品牌詞，你不是耐克，非要用耐克這個詞；明顯有問題的詞，比如說***出來的長詞，尤其是PC端，這種詞是比較多的。第六步：提取關聯修飾詞和關聯熱詞

 明確關聯修飾詞和關聯熱詞干什么用。當你確定了黃金長尾詞后，并按照我們的規則把標題框架搭好后，關聯熱詞是往里補充的，這是第一個作用，第二個作用就是當你的寶貝質量得分和排名穩定后，可以通過關聯熱詞的補充，進一步提高展現的機會。

   選擇的標準，首先一定要是自己能用的。然后如果是新品，重點考核點擊率和詞均轉化率，如果是已經有了一定基礎的寶貝，優化補充，提升展現機會的，就重點考慮搜索人氣這個指標。

第七步：根據黃金長尾詞和關聯熱詞組合標題-接下來就是寫標題了，在寫標題的時候，我先把順序和原則給大家，然后找一個實際的案例，寫一個標題，大家看一下我的操作過程。當然，具體怎么寫標題，可能十個大神有十個不同的寫法，并且不同的店鋪基礎確實標題有不同的寫作原則，我下面講的方法，更多的是適合競爭比較激烈的、詞比較多的類目，然后是基礎比較差的中小賣家，所以大家請對號入座，方法不要亂用。對選出來的黃金長尾關鍵詞按照競爭力的大小進行排序，競爭力的計算公式為：競爭力=搜索人氣*點擊率*支付轉化率/在線商品數。一般情況下，每個寶貝差不多用五個黃金長尾關鍵詞就標題寫作順序——先安排競爭最大的關鍵詞，然后在安排其他的長尾關鍵詞，然后再安排關聯修飾詞和關聯熱詞；標題寫作的原則——競爭力最大的詞完全匹配（跟生意參謀里面的完全一樣，包括順序、是否有空格等等）；剩下的長尾詞當中，能完全匹配的就完全匹配；不能完全匹配的就保證前后順序，前后順序也無法保證的，就保證無序匹配。這個原則建立的基礎是：生意參謀中的詞，都是用戶習慣搜索的詞，用戶習慣搜索的詞，匹配的越完全，就證明越符合用戶的閱讀體驗，換句話說，點擊率也會越高！下面我們舉一個例子（注：這里沒有具體產品，只是告訴大家組詞的過程），假設我們通過前面的選詞方法：圍繞“休閑褲男”這個主詞，選擇出來五個黃金長尾關鍵詞，按照競爭力的大小排PS，我只是為了告訴大家組標題的思路，尤其是怎么去組建一個符合用戶閱讀習慣，可以提高點擊率的標題，建立的前提是：選出來的詞都是可以用的。

首先安排黃金長尾詞，競爭力最大的完全匹配，所以，首先把“外貿休閑褲男”這個詞完全的抄下來：

外貿休閑褲男

然后看剩下的四個長尾詞中，還有什么詞還能做到完全匹配，符合兩個條件的可以，要么詞的最后是“外貿XX”，要么詞的開頭是“xxx男”，我們會發現，第三個詞“休閑褲男 修身款”可以做到完全匹配，再放進去，標題變成了：

外貿休閑褲男 修身款

然后剩下的三個詞能保證前后順序的就去保證前后順序，我們會發現，標題變成了：

磨毛外貿休閑褲男 修身款春季潮牌

你可以不要小看這15個字，這15個字包含了5個黃金長尾關鍵詞，兩個黃金長尾關鍵詞完全匹配，三個黃金長尾關鍵詞符合前后順序的閱讀習慣！接下來就是把關聯修飾詞往里面補充，但是注意：絕對不能插在“外貿休閑褲男 修身款”這中間，那么標題就可以變成：

2016潮流運動新款磨毛外貿休閑褲男 修身款純棉彈力 春季青年潮牌

基本就是這樣一個思路，大家慢慢體會！