直通車：是淘寶站內的搜索排名競價的一種稱呼

百度網盟：區別于百度競價，是百度投入分給眾多中小網站站長投放廣告的地方，這里百度的收費其中一部分是分給了投放廣告的中小站長，因為大部分廣告都在這些中小站長網站上，并不在百度搜索結果里展現。

以上不是定義，只是解釋一下這兩種工具的用途，大致如此。

百度網盟和直通車兩個各有各的優勢和劣勢，例如：

直通車：在淘寶上進行搜索點擊的，基本上能夠產生直接的交易，能夠直接帶來收益，購物欲望比較大，比較直觀，搜索出來，直接點擊在大部分情況下是有一定購物需求的（排除同行和查閱資料相關的）。

百度網盟：這沒有直接的購物欲望，主要是在相關的網站上投放了相關的廣告，能夠影響用戶對你的品牌的記憶和購物需求，但大部分不太容易直接產生交易（只是大部分不是全部）

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再說品牌：究竟是企業品牌？還是產品品牌呢？暫且混合一下吧，這個東西，當你公司和知名度小的時候，投入的錢真的引不起共鳴，我以為（注意：只是個人理解）：品牌就應該像你買洗發水能夠第一反應是飄柔；你買空調，第一印象是格力或者美的；你買電腦第一印象是聯想？戴爾？索尼？，為什么這樣呢？因為品牌廣告砸的太厲害，電視、視頻、路邊專賣店、超市，力所能及的砸他們的名字，這不是一般的財力和時間能夠影響得到的。

所以，當你的產品或者企業還小的時候，專注于產品吧，用戶是記不住你的，除非你有類似兩句經典廣告詞不停的讓他們聽到和看到：

今年過節不收禮，收禮只收XXX。

XX真好，大家好才是真的好。

好空調XX造。

用戶記不住你的企業，記不住你的品牌，但是買你的商品，他能記住你的商品怎么樣。這個不否認吧！

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再說平臺：

在正確的平臺上做正確的事情，以上大部分知名品牌相信每個人都知道，但我更相信，大部分人都是通過電視廣告看來的，而不是通過網絡上某些網站上的廣告。

個人以為：做企業品牌，以目前的狀況，電視廣告的影響力還是比網絡的影響力更大（當然前提是這個企業不是網絡企業，而是實體企業。）

除非你是易迅、或者京東、或者淘寶、或者阿里巴巴，網盟非常適合你，他們本身就是網絡平臺，希望能夠聚合更多的網絡人來在平臺上進行交易。或者是網絡游戲。

最后：利弊取舍還是需要題注自行根據實際情況分析。

推薦一個比較有用的工具：swot工具，把你們的產品優勢劣勢或者你需要做這兩個平臺的優勢劣勢，全部進行頭腦風暴的列出來（要所有員工都參加，甚至你的客戶也行），進行對比，因為知乎這里說再多，也許不切合你的實際，任何事情，都要以實際情況為主，實際調查結果為主，因為沒有調查就沒有發言權嘛，swot就是你對整體情況的一個具體調查反饋。

以上，僅是一家之言，僅供參考！