直通車：是淘寶站內(nèi)的搜索排名競價的一種稱呼

百度網(wǎng)盟：區(qū)別于百度競價，是百度投入分給眾多中小網(wǎng)站站長投放廣告的地方，這里百度的收費(fèi)其中一部分是分給了投放廣告的中小站長，因?yàn)榇蟛糠謴V告都在這些中小站長網(wǎng)站上，并不在百度搜索結(jié)果里展現(xiàn)。

以上不是定義，只是解釋一下這兩種工具的用途，大致如此。

百度網(wǎng)盟和直通車兩個各有各的優(yōu)勢和劣勢，例如：

直通車：在淘寶上進(jìn)行搜索點(diǎn)擊的，基本上能夠產(chǎn)生直接的交易，能夠直接帶來收益，購物欲望比較大，比較直觀，搜索出來，直接點(diǎn)擊在大部分情況下是有一定購物需求的（排除同行和查閱資料相關(guān)的）。

百度網(wǎng)盟：這沒有直接的購物欲望，主要是在相關(guān)的網(wǎng)站上投放了相關(guān)的廣告，能夠影響用戶對你的品牌的記憶和購物需求，但大部分不太容易直接產(chǎn)生交易（只是大部分不是全部）

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再說品牌：究竟是企業(yè)品牌？還是產(chǎn)品品牌呢？暫且混合一下吧，這個東西，當(dāng)你公司和知名度小的時候，投入的錢真的引不起共鳴，我以為（注意：只是個人理解）：品牌就應(yīng)該像你買洗發(fā)水能夠第一反應(yīng)是飄柔；你買空調(diào)，第一印象是格力或者美的；你買電腦第一印象是聯(lián)想？戴爾？索尼？，為什么這樣呢？因?yàn)槠放茝V告砸的太厲害，電視、視頻、路邊專賣店、超市，力所能及的砸他們的名字，這不是一般的財(cái)力和時間能夠影響得到的。

所以，當(dāng)你的產(chǎn)品或者企業(yè)還小的時候，專注于產(chǎn)品吧，用戶是記不住你的，除非你有類似兩句經(jīng)典廣告詞不停的讓他們聽到和看到：

今年過節(jié)不收禮，收禮只收XXX。

XX真好，大家好才是真的好。

好空調(diào)XX造。

用戶記不住你的企業(yè)，記不住你的品牌，但是買你的商品，他能記住你的商品怎么樣。這個不否認(rèn)吧！

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再說平臺：

在正確的平臺上做正確的事情，以上大部分知名品牌相信每個人都知道，但我更相信，大部分人都是通過電視廣告看來的，而不是通過網(wǎng)絡(luò)上某些網(wǎng)站上的廣告。

個人以為：做企業(yè)品牌，以目前的狀況，電視廣告的影響力還是比網(wǎng)絡(luò)的影響力更大（當(dāng)然前提是這個企業(yè)不是網(wǎng)絡(luò)企業(yè)，而是實(shí)體企業(yè)。）

除非你是易迅、或者京東、或者淘寶、或者阿里巴巴，網(wǎng)盟非常適合你，他們本身就是網(wǎng)絡(luò)平臺，希望能夠聚合更多的網(wǎng)絡(luò)人來在平臺上進(jìn)行交易。或者是網(wǎng)絡(luò)游戲。

最后：利弊取舍還是需要題注自行根據(jù)實(shí)際情況分析。

推薦一個比較有用的工具：swot工具，把你們的產(chǎn)品優(yōu)勢劣勢或者你需要做這兩個平臺的優(yōu)勢劣勢，全部進(jìn)行頭腦風(fēng)暴的列出來（要所有員工都參加，甚至你的客戶也行），進(jìn)行對比，因?yàn)橹踹@里說再多，也許不切合你的實(shí)際，任何事情，都要以實(shí)際情況為主，實(shí)際調(diào)查結(jié)果為主，因?yàn)闆]有調(diào)查就沒有發(fā)言權(quán)嘛，swot就是你對整體情況的一個具體調(diào)查反饋。

以上，僅是一家之言，僅供參考！