直通車:是淘寶站內(nèi)的搜索排名競價的一種稱呼
百度網(wǎng)盟:區(qū)別于百度競價,是百度投入分給眾多中小網(wǎng)站站長投放廣告的地方,這里百度的收費(fèi)其中一部分是分給了投放廣告的中小站長,因?yàn)榇蟛糠謴V告都在這些中小站長網(wǎng)站上,并不在百度搜索結(jié)果里展現(xiàn)。
以上不是定義,只是解釋一下這兩種工具的用途,大致如此。
百度網(wǎng)盟和直通車兩個各有各的優(yōu)勢和劣勢,例如:
直通車:在淘寶上進(jìn)行搜索點(diǎn)擊的,基本上能夠產(chǎn)生直接的交易,能夠直接帶來收益,購物欲望比較大,比較直觀,搜索出來,直接點(diǎn)擊在大部分情況下是有一定購物需求的(排除同行和查閱資料相關(guān)的)。
百度網(wǎng)盟:這沒有直接的購物欲望,主要是在相關(guān)的網(wǎng)站上投放了相關(guān)的廣告,能夠影響用戶對你的品牌的記憶和購物需求,但大部分不太容易直接產(chǎn)生交易(只是大部分不是全部)
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再說品牌:究竟是企業(yè)品牌?還是產(chǎn)品品牌呢?暫且混合一下吧,這個東西,當(dāng)你公司和知名度小的時候,投入的錢真的引不起共鳴,我以為(注意:只是個人理解):品牌就應(yīng)該像你買洗發(fā)水能夠第一反應(yīng)是飄柔;你買空調(diào),第一印象是格力或者美的;你買電腦第一印象是聯(lián)想?戴爾?索尼?,為什么這樣呢?因?yàn)槠放茝V告砸的太厲害,電視、視頻、路邊專賣店、超市,力所能及的砸他們的名字,這不是一般的財(cái)力和時間能夠影響得到的。
所以,當(dāng)你的產(chǎn)品或者企業(yè)還小的時候,專注于產(chǎn)品吧,用戶是記不住你的,除非你有類似兩句經(jīng)典廣告詞不停的讓他們聽到和看到:
今年過節(jié)不收禮,收禮只收XXX。
XX真好,大家好才是真的好。
好空調(diào)XX造。
用戶記不住你的企業(yè),記不住你的品牌,但是買你的商品,他能記住你的商品怎么樣。這個不否認(rèn)吧!
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再說平臺:
在正確的平臺上做正確的事情,以上大部分知名品牌相信每個人都知道,但我更相信,大部分人都是通過電視廣告看來的,而不是通過網(wǎng)絡(luò)上某些網(wǎng)站上的廣告。
個人以為:做企業(yè)品牌,以目前的狀況,電視廣告的影響力還是比網(wǎng)絡(luò)的影響力更大(當(dāng)然前提是這個企業(yè)不是網(wǎng)絡(luò)企業(yè),而是實(shí)體企業(yè)。)
除非你是易迅、或者京東、或者淘寶、或者阿里巴巴,網(wǎng)盟非常適合你,他們本身就是網(wǎng)絡(luò)平臺,希望能夠聚合更多的網(wǎng)絡(luò)人來在平臺上進(jìn)行交易。或者是網(wǎng)絡(luò)游戲。
最后:利弊取舍還是需要題注自行根據(jù)實(shí)際情況分析。
推薦一個比較有用的工具:swot工具,把你們的產(chǎn)品優(yōu)勢劣勢或者你需要做這兩個平臺的優(yōu)勢劣勢,全部進(jìn)行頭腦風(fēng)暴的列出來(要所有員工都參加,甚至你的客戶也行),進(jìn)行對比,因?yàn)橹踹@里說再多,也許不切合你的實(shí)際,任何事情,都要以實(shí)際情況為主,實(shí)際調(diào)查結(jié)果為主,因?yàn)闆]有調(diào)查就沒有發(fā)言權(quán)嘛,swot就是你對整體情況的一個具體調(diào)查反饋。
以上,僅是一家之言,僅供參考!