關(guān)鍵詞的選擇方式:
1.淘寶搜索下拉框
2.淘寶首頁分類類目詞
3.搜索頁面的自動分類
4.搜索頁面下方的(您是不是想找)
5.淘寶排行榜(top.taobao.com)
6.直通車關(guān)鍵詞
7.數(shù)據(jù)魔方淘詞
8.淘寶指數(shù)
如何挑選適合的關(guān)鍵詞:
上面介紹了從哪兒可以找到關(guān)鍵詞,現(xiàn)在來介紹下如何從一堆詞中挑選出適合自己產(chǎn)品的關(guān)鍵詞。
1.新品期
產(chǎn)品特征銷量少,人氣小,收藏少。優(yōu)化宗旨注重轉(zhuǎn)化率。
挑選法則找轉(zhuǎn)化率高但商品數(shù)少的關(guān)鍵詞。(需要借助數(shù)據(jù)魔方的淘詞或者是直通車的數(shù)據(jù))
注意點有些轉(zhuǎn)化率很高但是產(chǎn)品數(shù)量也很大,這種詞不適合新品。
2.成長期
產(chǎn)品特征有銷量,人氣低,排名低。優(yōu)化宗旨注重點擊率。
挑選法則找點擊率、轉(zhuǎn)化率好的詞,商品數(shù)量不重要。
3.爆款期
產(chǎn)品特征高銷量,高人氣,高排名。優(yōu)化宗旨注重體驗。
挑選法則找搜索量大的詞、展現(xiàn)客戶體驗。
標題關(guān)鍵詞組合,你需要了解的搜索規(guī)律:
找好關(guān)鍵詞后,下面就要組合了,了解以下規(guī)律能讓你得心應(yīng)手。
1.緊密排列優(yōu)先展示
關(guān)鍵詞緊密排列情況下,淘寶會優(yōu)先展示該商品。
舉個例子:設(shè)定為(時尚大碼女裝)和(時尚大碼女裝)這2個關(guān)鍵詞,按理說只要別人搜索(時尚大碼女裝)都可以展示,但是這里有個秘密鮮為人知,即緊密排列的會優(yōu)先展示。也就是說,在別人搜索(時尚大碼女裝)時,是先展示(時尚大碼女裝),后展示(時尚大碼女裝)
2.搜索詞順序的影響
在關(guān)鍵詞的中間有空格時,搜索無關(guān)影響。
當顧客搜索的關(guān)鍵詞為(短袖襯衫)的時候。不管你的標題是(短袖襯衫)、(襯衫短袖)、(襯衫短袖)、(短袖/格子襯衫),只要你的標題中含有(短袖襯衫)這個四個字,都可以被搜索到。無關(guān)搜索時的關(guān)鍵詞順序。
詞與詞之間緊密連接時有影響
搜索時輸入兩個或以上的詞并緊密相連的時候,搜索結(jié)果只有按照搜索詞的順序才會被搜索到。舉個例子:用戶搜索(短袖襯衫),標題含有(短袖襯衫)、(短袖/襯衫)都可以讓買家搜索到,但詞的順序相反,標題為(襯衫短袖)(襯衫/短袖),不會被買家搜索到。
3.標題中的符號和空格,在搜索結(jié)果中會被忽略
例如寶貝標題上設(shè)置(短袖/襯衫)和(短袖襯衫)的時候,與設(shè)置(短袖襯衫)的效果是一樣的。
基于搜索規(guī)律,提出的標題優(yōu)化建議:
基于以上三點規(guī)律,我們了解到寶貝能否讓買家搜索到,不但取決于寶貝標題中是否含有搜索的關(guān)鍵字,還要取決于關(guān)鍵詞的組合搭配是否正確。
1.根據(jù)緊密(緊密排列的會優(yōu)先展示)這一規(guī)律,作為核心詞或主推詞,就必須讓這個關(guān)鍵詞權(quán)重最大化。不僅要匹配,還要緊密排列。
2.設(shè)置標題關(guān)鍵詞前后順序時,需要參考數(shù)據(jù)(比如(淘寶指數(shù)))。比如(大碼女裝)和(女裝大碼)兩個詞,順序顛倒,但前者的搜索量比后者高了幾十倍(此數(shù)據(jù)為當時數(shù)據(jù),僅供參考)??傊?,咱們在組合關(guān)鍵詞上,必須重視兩個后臺數(shù)據(jù):搜索關(guān)鍵詞(搜索某關(guān)鍵詞點擊產(chǎn)品)和成交關(guān)鍵詞(搜索某關(guān)鍵詞最終成交)。
3.如需使用帶空格的關(guān)鍵詞,應(yīng)如何組合?
大家都知道,標題字符數(shù)是有限定的,可謂一字千金,一個空格就要占據(jù)一個字符,那是極大的浪費。類似這種情況,我們可以這樣處理——在空格中插入屬性詞,例如,(夏季大碼女裝)可以做成(夏季新款大碼顯瘦女裝)。
4.標題中的符號和空格不影響搜索,所以為了不讓買家看到標題頭昏腦脹,我們還是有必要的進行少量斷句,最好的斷句使用空格和半角符號來切割標題。但不需要過多,浪費字符。
5.使用長尾詞
長尾關(guān)鍵詞,多個關(guān)鍵詞組合而成的一個新關(guān)鍵詞,其特點搜索人數(shù)不多,但轉(zhuǎn)化率高,針對性強。比如我們的寶貝為男士短袖襯衫。首選的熱門關(guān)鍵詞當然是(襯衫)。但因為(襯衫)這個關(guān)鍵詞競爭過于激烈,而且范圍太廣了。所以我們可以再進一步的組合(短袖襯衫)。還可以更加針對性的(男士短袖襯衫)。那么這樣的話,搜索(男士短袖襯衫)的用戶會比(襯衫)或(短袖襯衫)的顧客當然要小一些。但是,搜索(男士短袖襯衫)關(guān)鍵字的顧客,具有高度的針對性,很明顯的就知道他需要找那些方面的寶貝,從而轉(zhuǎn)化率就更高了。