自然流量在淘寶流量中占據(jù)地位很大，相信很多賣家都是清楚的。自然流量主要來源于淘寶搜索引擎和淘寶類目。

就拿最重要的自然流量入口-淘寶搜索來說，標(biāo)題關(guān)鍵詞的優(yōu)化、提升寶貝排名和店鋪排名是精準(zhǔn)引入流量的重要獲取方式。

賣家獲取自然流量來源的首要工作就是選取關(guān)鍵詞做好標(biāo)題優(yōu)化，

但是具體如何做標(biāo)題優(yōu)化，如何選擇關(guān)鍵詞，如何分析關(guān)鍵詞，哪些關(guān)鍵詞才是符合買家搜索行為且能促進(jìn)成交的詞。這些都是需要我們?nèi)プ龅模?/p>

標(biāo)題包含的關(guān)鍵詞類型：

1.品牌詞（產(chǎn)品名）：比如七格格、初語、茵曼

2.商品名：包、服裝、鞋

3.定位詞（對(duì)銷售群體的定位）：男式、女式、中老年、嬰幼兒專用

4.屬性詞（產(chǎn)品的特點(diǎn)）：風(fēng)格詞（淑女款、森女系、波點(diǎn)、印花）、材質(zhì)詞（純棉、絲綢）、季節(jié)詞（秋、夏）

5.功能詞（產(chǎn)品功能介紹詞）：比如豐胸、增高、美白、顯瘦

6.型號(hào)詞（產(chǎn)品型號(hào)）：MX5230

7.附加賣點(diǎn)詞（你的產(chǎn)品可能比別家強(qiáng)的賣點(diǎn)）：比如正品、專柜貨、行貨、韓版、包郵、特價(jià)、贈(zèng)品（買xx送xx）、第二件5折

關(guān)鍵詞的選擇方式：

1.淘寶搜索下拉框

2.淘寶首頁分類類目詞

3.搜索頁面的自動(dòng)分類

4.搜索頁面下方的（您是不是想找）

5.淘寶排行榜（top.taobao.com）

6.直通車關(guān)鍵詞

7.數(shù)據(jù)魔方淘詞

8.淘寶指數(shù)

如何挑選適合的關(guān)鍵詞：

上面介紹了從哪兒可以找到關(guān)鍵詞，現(xiàn)在來介紹下如何從一堆詞中挑選出適合自己產(chǎn)品的關(guān)鍵詞。

1.新品期

產(chǎn)品特征銷量少，人氣小，收藏少。優(yōu)化宗旨注重轉(zhuǎn)化率。

挑選法則找轉(zhuǎn)化率高但商品數(shù)少的關(guān)鍵詞。（需要借助數(shù)據(jù)魔方的淘詞或者是直通車的數(shù)據(jù)）

注意點(diǎn)有些轉(zhuǎn)化率很高但是產(chǎn)品數(shù)量也很大，這種詞不適合新品。

2.成長(zhǎng)期

產(chǎn)品特征有銷量，人氣低，排名低。優(yōu)化宗旨注重點(diǎn)擊率。

挑選法則找點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率好的詞，商品數(shù)量不重要。

3.爆款期

產(chǎn)品特征高銷量，高人氣，高排名。優(yōu)化宗旨注重體驗(yàn)。　　　

挑選法則找搜索量大的詞、展現(xiàn)客戶體驗(yàn)。

標(biāo)題關(guān)鍵詞組合，你需要了解的搜索規(guī)律：

找好關(guān)鍵詞后，下面就要組合了，了解以下規(guī)律能讓你得心應(yīng)手。

1.緊密排列優(yōu)先展示

關(guān)鍵詞緊密排列情況下，淘寶會(huì)優(yōu)先展示該商品。　　

舉個(gè)例子：設(shè)定為（時(shí)尚大碼女裝）和（時(shí)尚大碼女裝）這2個(gè)關(guān)鍵詞，按理說只要?jiǎng)e人搜索（時(shí)尚大碼女裝）都可以展示，但是這里有個(gè)秘密鮮為人知，即緊密排列的會(huì)優(yōu)先展示。也就是說，在別人搜索（時(shí)尚大碼女裝）時(shí)，是先展示（時(shí)尚大碼女裝），后展示（時(shí)尚大碼女裝）

2.搜索詞順序的影響

在關(guān)鍵詞的中間有空格時(shí)，搜索無關(guān)影響。

當(dāng)顧客搜索的關(guān)鍵詞為（短袖襯衫）的時(shí)候。不管你的標(biāo)題是（短袖襯衫）、（襯衫短袖）、（襯衫短袖）、（短袖/格子襯衫），只要你的標(biāo)題中含有（短袖襯衫）這個(gè)四個(gè)字，都可以被搜索到。無關(guān)搜索時(shí)的關(guān)鍵詞順序。

詞與詞之間緊密連接時(shí)有影響

搜索時(shí)輸入兩個(gè)或以上的詞并緊密相連的時(shí)候，搜索結(jié)果只有按照搜索詞的順序才會(huì)被搜索到。舉個(gè)例子：用戶搜索（短袖襯衫），標(biāo)題含有（短袖襯衫）、（短袖/襯衫）都可以讓買家搜索到，但詞的順序相反，標(biāo)題為（襯衫短袖）（襯衫/短袖），不會(huì)被買家搜索到。

3.標(biāo)題中的符號(hào)和空格，在搜索結(jié)果中會(huì)被忽略

例如寶貝標(biāo)題上設(shè)置（短袖/襯衫）和（短袖襯衫）的時(shí)候，與設(shè)置（短袖襯衫）的效果是一樣的。

基于搜索規(guī)律，提出的標(biāo)題優(yōu)化建議：

基于以上三點(diǎn)規(guī)律，我們了解到寶貝能否讓買家搜索到，不但取決于寶貝標(biāo)題中是否含有搜索的關(guān)鍵字，還要取決于關(guān)鍵詞的組合搭配是否正確。

1.根據(jù)緊密（緊密排列的會(huì)優(yōu)先展示）這一規(guī)律，作為核心詞或主推詞，就必須讓這個(gè)關(guān)鍵詞權(quán)重最大化。不僅要匹配，還要緊密排列。

2.設(shè)置標(biāo)題關(guān)鍵詞前后順序時(shí)，需要參考數(shù)據(jù)（比如（淘寶指數(shù)））。比如（大碼女裝）和（女裝大碼）兩個(gè)詞，順序顛倒，但前者的搜索量比后者高了幾十倍（此數(shù)據(jù)為當(dāng)時(shí)數(shù)據(jù)，僅供參考）。總之，咱們?cè)诮M合關(guān)鍵詞上，必須重視兩個(gè)后臺(tái)數(shù)據(jù)：搜索關(guān)鍵詞（搜索某關(guān)鍵詞點(diǎn)擊產(chǎn)品）和成交關(guān)鍵詞（搜索某關(guān)鍵詞最終成交）。

3.如需使用帶空格的關(guān)鍵詞，應(yīng)如何組合？

大家都知道，標(biāo)題字符數(shù)是有限定的，可謂一字千金，一個(gè)空格就要占據(jù)一個(gè)字符，那是極大的浪費(fèi)。類似這種情況，我們可以這樣處理——在空格中插入屬性詞，例如，（夏季大碼女裝）可以做成（夏季新款大碼顯瘦女裝）。

4.標(biāo)題中的符號(hào)和空格不影響搜索，所以為了不讓買家看到標(biāo)題頭昏腦脹，我們還是有必要的進(jìn)行少量斷句，最好的斷句使用空格和半角符號(hào)來切割標(biāo)題。但不需要過多，浪費(fèi)字符。

5.使用長(zhǎng)尾詞

長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，多個(gè)關(guān)鍵詞組合而成的一個(gè)新關(guān)鍵詞，其特點(diǎn)搜索人數(shù)不多，但轉(zhuǎn)化率高，針對(duì)性強(qiáng)。比如我們的寶貝為男士短袖襯衫。首選的熱門關(guān)鍵詞當(dāng)然是（襯衫）。但因?yàn)椋ㄒr衫）這個(gè)關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)過于激烈，而且范圍太廣了。所以我們可以再進(jìn)一步的組合（短袖襯衫）。還可以更加針對(duì)性的（男士短袖襯衫）。那么這樣的話，搜索（男士短袖襯衫）的用戶會(huì)比（襯衫）或（短袖襯衫）的顧客當(dāng)然要小一些。但是，搜索（男士短袖襯衫）關(guān)鍵字的顧客，具有高度的針對(duì)性，很明顯的就知道他需要找那些方面的寶貝，從而轉(zhuǎn)化率就更高了。

標(biāo)題設(shè)置的誤區(qū)：

1.忌關(guān)鍵詞堆砌。不要一個(gè)寶貝標(biāo)題中放上好幾個(gè)同類的關(guān)鍵詞，比如賣靴子的，切勿把（靴子）（長(zhǎng)靴）（長(zhǎng)筒靴）（高筒靴）等詞都堆上去。標(biāo)題關(guān)鍵詞要注意一個(gè)度，切忌不要過分去用。

2.忌使用重復(fù)標(biāo)題。買家體驗(yàn)不好，點(diǎn)擊率就會(huì)偏低。

3.忌濫用品牌名。標(biāo)題中不要故意堆砌一些品牌，比如寶貝賣的不是耐克、阿迪達(dá)斯，標(biāo)題出現(xiàn)耐克、阿迪達(dá)斯。可能會(huì)被屏蔽。

4.忌濫用特殊符號(hào)。關(guān)鍵詞用符號(hào)括起來會(huì)導(dǎo)致寶貝在淘寶的搜索結(jié)果中權(quán)重下降。

5.忌敏感詞。如果標(biāo)題中有什么（高仿）（山寨）等一些詞匯的話，系統(tǒng)是會(huì)自動(dòng)過濾的。

6.忌關(guān)鍵詞組合無邏輯。如：圖騰圖案潮人新款手繪帽。一個(gè)讓人讀了摸不著頭的題目，會(huì)造成讀者閱讀沒有連慣性，從而讓人家瀏覽起來比較困難。

7.忌關(guān)鍵詞組合臺(tái)寬泛，無特色。只有名稱，缺少吸引顧客特征詞匯怎么能吸引人呢。

標(biāo)題優(yōu)化之路任重而道遠(yuǎn)，我們需要時(shí)時(shí)刻刻去觀察情況并對(duì)關(guān)鍵詞做分析測(cè)試。