近日，網(wǎng)絡(luò)有消息指出京東商城與淘寶天貓展開“暗戰(zhàn)”，文章指出雙方均做出一系列動(dòng)作，以迫使商家進(jìn)行站隊(duì)二選一。隨后也曝出諸如諾奇、伊芙麗、AKseries男裝等表示因倉(cāng)庫(kù)調(diào)整、系統(tǒng)故障等原因停止發(fā)貨的消息，因此就有了關(guān)于京東商家“被促銷”的傳聞。

事件起因是這樣的：京東和商家協(xié)商做大促活動(dòng)，淘寶威脅商家稱，如果商家參加京東活動(dòng)，將在“雙十一”活動(dòng)時(shí)被關(guān)店，并不被允許參加淘寶的促銷活動(dòng)，商家受到威脅后，不得不退出活動(dòng)。而京東為保證用戶能正常購(gòu)買促銷商品，也被逼無(wú)奈在活動(dòng)開始后停掉商家權(quán)限，商家十分為難。因此，就出現(xiàn)了所謂的“被促銷”的新聞。

那么，商家出現(xiàn)被“促銷”傳聞的真相究竟是什么?

眾所周知，京東商城B2C與淘寶旗下的天貓平臺(tái)形成強(qiáng)力競(jìng)爭(zhēng)，正因?yàn)槿绱?，天貓一直視京東商城為其最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，用“天敵”來(lái)稱并不為過(guò)。

隨著近年來(lái)京東商城逐漸發(fā)展壯大，京東商城較淘寶天貓平臺(tái)的眾多優(yōu)勢(shì)也非常明顯：

第一，京東商城傭金低。如今年京東商城黃金商品傭金調(diào)整：京東聯(lián)盟針對(duì)珠寶首飾類目下“純金K金飾品”、“金銀投資”進(jìn)行比例調(diào)整，此類商品傭金比例由5%調(diào)整至1%。

第二，物流能力強(qiáng)、平臺(tái)增長(zhǎng)過(guò)快。京東商城的到付簽收與物流配送，已經(jīng)讓消費(fèi)者感到在京東商城買書或者家電的方便快捷了。另外，隨著京東商城的影響力擴(kuò)大，京東商城口碑的迅速傳遞，讓消費(fèi)者都知道買家電除了去蘇寧、國(guó)美大賣場(chǎng)，還可以直接在京東商城實(shí)現(xiàn)購(gòu)買，貨不存在假貨，口碑也早已形成。

事實(shí)上，以上幾點(diǎn)也成為了淘寶狙擊京東的重要因素，因?yàn)?，淘寶目前這幾點(diǎn)都跟不上京東的步伐，京東商城的發(fā)展讓淘寶的工作人員坐立不安，他們?cè)试S競(jìng)爭(zhēng)的出現(xiàn)，但是絕對(duì)不會(huì)眼看著一個(gè)強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手威脅自身平臺(tái)。這幾點(diǎn)也最終導(dǎo)致了淘寶感受到京東商城對(duì)其天貓是一個(gè)極大威脅，現(xiàn)在京東也儼然成了“神仙打架小鬼遭殃” 。

追溯到前段時(shí)間的“京蘇大戰(zhàn)”，阿里旗下的一淘就開始在幕后暗自操作，以數(shù)據(jù)來(lái)攻擊京東。近日淘寶的舉動(dòng)更為直接，用“霸王條款”來(lái)約束商家的抉擇，從而達(dá)到長(zhǎng)期的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手京東，這種損人不利己的行為，是受到網(wǎng)民質(zhì)疑和譴責(zé)的。

淘寶威脅商家真正的動(dòng)機(jī)與原因是什么呢?因?yàn)榫〇|服裝城相對(duì)淘寶體量小，處于弱勢(shì)狀態(tài)，就其弱勢(shì)，淘寶展開強(qiáng)力攻擊。

淘寶威脅商家退出京東，其實(shí)是抓住了京東的弱點(diǎn)展開攻擊，通過(guò)利潤(rùn)驅(qū)動(dòng)京東商家，逼迫商家做出“艱難的決定”。所以，京東只能做出回應(yīng)，拿出更多的讓利參與淘寶的“暗戰(zhàn)”，因此，京東一直屬于被動(dòng)挾持的狀態(tài)，淘寶在這場(chǎng)“狙擊戰(zhàn)”中占據(jù)了天時(shí)、地利的優(yōu)勢(shì)，淘寶的商家也是事件中的被害者，其實(shí)就是淘寶的一顆任意擺布的旗子。

淘寶的“野心”遠(yuǎn)不止于此，電商領(lǐng)域?qū)〇|商城的“狙擊”，搜索領(lǐng)域?qū)Π俣取?60搜索的蓄勢(shì)待發(fā)，另外，從淘寶去年一系列的動(dòng)作看來(lái)，淘寶今后還想各個(gè)擊破其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。從淘寶退市到主要負(fù)責(zé)人擔(dān)當(dāng)責(zé)任，而馬云依然高枕無(wú)憂，馬云在阿里已經(jīng)全然被神化，但是，我們可以想象到未來(lái)的淘寶可能還會(huì)采取更多的“霸王條款”去脅迫商家、中小賣家，電商領(lǐng)域“生態(tài)環(huán)境”的發(fā)展前景堪憂。

淘寶的“霸王條款”強(qiáng)力推行，最終帶來(lái)的是電商圈惡性循環(huán)，可以預(yù)見的是大型的電商平臺(tái)利用強(qiáng)大的用戶數(shù)量，對(duì)平臺(tái)內(nèi)的商戶強(qiáng)行干預(yù)并加以威脅，這樣不利于電商行業(yè)的健康發(fā)展，并且是惡心循環(huán)，只有遵循市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律，電商平臺(tái)才能良性有效的可持續(xù)發(fā)展。