女裝淘品牌裂帛、茵曼、阿卡三家聯(lián)合包下東方衛(wèi)視明天全天廣告，為天貓雙十一營(yíng)銷造勢(shì)。

裂帛CEO湯大風(fēng)在連線甩手網(wǎng)時(shí)透露，裂帛準(zhǔn)備與另外兩家女裝淘品牌茵曼、阿卡聯(lián)合做電視廣告營(yíng)銷，“關(guān)注東方衛(wèi)視就能看到了。”

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，此次三家品牌在東方衛(wèi)視投放的廣告斥資千萬包下東方衛(wèi)視全日廣告，劍指天貓雙十一。

據(jù)億邦動(dòng)力網(wǎng)了解，這也是淘品牌首次登陸電視廣告，投放力度也是前所未有。而在此之前，諸如天貓、京東、樂蜂、聚美優(yōu)品等雙十一廣告已開始搶占電視銀幕。

對(duì)此，分析人士指出，淘品牌在天貓雙十一前期投放電視廣告一方面可以擴(kuò)大品牌影響力，從互聯(lián)網(wǎng)切入主流人群的視野。同時(shí)，在促銷高峰到來之前可以起到一定的引流效果。

但是，作為更加聚焦互聯(lián)網(wǎng)的淘品牌而言，斥巨資投放品牌廣告究竟能夠換得的品牌價(jià)值有幾何，尤其是投放電視廣告究竟能夠切中多少用戶、其投入產(chǎn)出比是否劃算等則頗為值得商榷。

此外，上述人士還指出，對(duì)于淘品牌的另一個(gè)考驗(yàn)是裂帛、茵曼和阿卡三家淘在互聯(lián)網(wǎng)上被塑造成追求獨(dú)立個(gè)性、張揚(yáng)的小眾品牌，其迅速崛起源自互聯(lián)網(wǎng)跨地域的傳播特性，更離不開天貓的扶持。“從今年天貓主推的品牌區(qū)間來看，傳統(tǒng)企業(yè)占據(jù)了絕對(duì)主力，淘品牌能否在眾多‘土豪’之間逆襲并不取決于在電視投放了多少?gòu)V告。”