天貓雙十一再一次讓人意外，連續三年大促次次都有驚人的數字。除了高速增長的銷售額，2013年天貓雙十一哪些數據最有關注價值？甩手網聯系到阿里資深數據分析師，他認為以下三個數據說明了天貓未來的增長空間，是此次雙十一最大亮點。

    一、無線占比代表阿里未來領導力

    有人曾經問馬云，誰會是淘寶的顛覆者，馬云說是無線淘寶。

    經過一年的用戶培養，國內移動購物的習慣正在逐漸形成，大佬們一致看到了無線是未來的發展方向，就連普通觀眾也理解了馬云為什么費那么大力氣推來往。

    所以說，無線業務在整個阿里未來戰略發展中的重要性怎么說也不為過，因為它代表了未來阿里是否還能引領電子商務方向，也揭示了未來天貓的增長空間。

    這一點，從阿里的高層平時重視的方向，以及對外的輿論就能觀測出一二。而且，我相信這個數字也是資本市場所關注的，對阿里上市的影響不言而喻。正是因為如此，今年雙十一在無線端的推廣力度不小，淘寶除了推出微淘、同城、淘點點等移動端功能和產品外，手機淘寶還在“雙十一”預熱階段推出刮刮樂等趣味游戲吸引用戶在移動端購物。

    最終，阿里來自無線端的交易額也令大家滿意，截至到11日下午4點，無線端交易額已經超過36億，在總體交易筆數中占比約24%，這一比例遠遠高于去年阿里雙十一的5%。天貓官方微博更是宣稱，截至到10點05分，手機淘寶單日活躍用戶突破5000萬，這個數字等于澳大利亞與加拿大兩國全民集體拿起手機在*淘寶。并且，到了下午7點23分，天貓又宣布手機淘寶活躍用戶破1億。

    如此強調的背后，必然是煞費苦心。

    二、新品類增長的幅度超出零售范疇

    除了無線之外，今年天貓雙十一重點關注的還有新品類的增長情況。

    什么是天貓的核心品類？大家看雙十一主會場在賣什么東西就知道了。連續三年雙十一，雖然每年僅僅只有這一天，但是這一天的銷量說明了許多問題。比如，2011年天貓雙十一賣了52億，2012年雙十一猛地竄到191億，其中新品類貢獻了大增量，而實際上這一年整個天貓的銷售額大幅上漲也根源于此。同樣，2013年的新品類增長情況，也將是天貓2013年以及后續地盤跌漲的指揮棒。

    到目前為止，天貓還未公布汽車、旅游、基金和房產等新品類的成交數字。今天我從億邦動力網報的直播專題中看到，截止早上9點34分05秒，汽車之家已有8027輛車被訂購，訂購成交額超過12億。從這組數字里面，我們就已經可以了解到，新品類一旦打開市場爆發力有多大。尤其是汽車、房產和基金這樣的行業，已經超出了零售的范疇，天貓如果能吃下，那將是多大的一片市場，屆時天貓改變的不僅僅是零售業了。

    三、O2O的拓展情況代表天貓創新力

    都說今年天貓雙十一沒創意，還和往年一樣玩打折。可我的看法不一樣，這個時候不是玩創意的時候，因為這太冒險了，這是給競爭對手銷量猛增的機會。并且，一個促銷活動能玩出什么花樣？用戶最關心的還是折扣力度。

    而且，本身這種情況也有值得思考的地方：今年玩法不變，為什么只用了13個小時就破了去年24小時的記錄？給大家分享一個有意思的數據，截止11日上午10點30分，天貓奶粉銷售破50萬罐成交過億，可以供全國2個月大的新生兒食用一個星期。你說，這是不是意味著線下店未來半個月都沒有生意了？所以，此次雙十一的大幅增長，我個人的感覺是透支了線下的消費力，也就是說消費者攢著線下的購買力到網上買東西了。

    可見，線下市場的巨大。說到此，又不能不提今年天貓雙十一無創新中的大創新——大力推O2O。

    這幾乎是淘寶發展至此的必然結果，幾乎壟斷了線上交易之后，必然要走到線下去。阿里在O2O的頻繁動作這里先不多說，僅僅只談天貓雙十一前在O2O方面造的勢就可見一斑了。就拿10月份來舉例子來說，一是啟動了最大規模汽車O2O狂歡，二是與萬科、銀泰等線下巨頭攜手玩O2O，三是公布數據說300多個品牌覆蓋全國1000多市縣的3萬家線下門店，將全線參加天貓雙十一活動。這所有的信息都表明了馬云的判斷與天貓的立場——未來的商務必定電子化，打通包括PC、移動端、線下門店各個環節，創造線上線下融合才未來的王道。