天貓雙十一再一次讓人意外，連續(xù)三年大促次次都有驚人的數(shù)字。除了高速增長(zhǎng)的銷售額，2013年天貓雙十一哪些數(shù)據(jù)最有關(guān)注價(jià)值？甩手網(wǎng)聯(lián)系到阿里資深數(shù)據(jù)分析師，他認(rèn)為以下三個(gè)數(shù)據(jù)說明了天貓未來的增長(zhǎng)空間，是此次雙十一最大亮點(diǎn)。

    一、無線占比代表阿里未來領(lǐng)導(dǎo)力

    有人曾經(jīng)問馬云，誰會(huì)是淘寶的顛覆者，馬云說是無線淘寶。

    經(jīng)過一年的用戶培養(yǎng)，國內(nèi)移動(dòng)購物的習(xí)慣正在逐漸形成，大佬們一致看到了無線是未來的發(fā)展方向，就連普通觀眾也理解了馬云為什么費(fèi)那么大力氣推來往。

    所以說，無線業(yè)務(wù)在整個(gè)阿里未來戰(zhàn)略發(fā)展中的重要性怎么說也不為過，因?yàn)樗砹宋磥戆⒗锸欠襁€能引領(lǐng)電子商務(wù)方向，也揭示了未來天貓的增長(zhǎng)空間。

    這一點(diǎn)，從阿里的高層平時(shí)重視的方向，以及對(duì)外的輿論就能觀測(cè)出一二。而且，我相信這個(gè)數(shù)字也是資本市場(chǎng)所關(guān)注的，對(duì)阿里上市的影響不言而喻。正是因?yàn)槿绱?，今年雙十一在無線端的推廣力度不小，淘寶除了推出微淘、同城、淘點(diǎn)點(diǎn)等移動(dòng)端功能和產(chǎn)品外，手機(jī)淘寶還在“雙十一”預(yù)熱階段推出刮刮樂等趣味游戲吸引用戶在移動(dòng)端購物。

    最終，阿里來自無線端的交易額也令大家滿意，截至到11日下午4點(diǎn)，無線端交易額已經(jīng)超過36億，在總體交易筆數(shù)中占比約24%，這一比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于去年阿里雙十一的5%。天貓官方微博更是宣稱，截至到10點(diǎn)05分，手機(jī)淘寶單日活躍用戶突破5000萬，這個(gè)數(shù)字等于澳大利亞與加拿大兩國全民集體拿起手機(jī)在*淘寶。并且，到了下午7點(diǎn)23分，天貓又宣布手機(jī)淘寶活躍用戶破1億。

    如此強(qiáng)調(diào)的背后，必然是煞費(fèi)苦心。

    二、新品類增長(zhǎng)的幅度超出零售范疇

    除了無線之外，今年天貓雙十一重點(diǎn)關(guān)注的還有新品類的增長(zhǎng)情況。

    什么是天貓的核心品類？大家看雙十一主會(huì)場(chǎng)在賣什么東西就知道了。連續(xù)三年雙十一，雖然每年僅僅只有這一天，但是這一天的銷量說明了許多問題。比如，2011年天貓雙十一賣了52億，2012年雙十一猛地竄到191億，其中新品類貢獻(xiàn)了大增量，而實(shí)際上這一年整個(gè)天貓的銷售額大幅上漲也根源于此。同樣，2013年的新品類增長(zhǎng)情況，也將是天貓2013年以及后續(xù)地盤跌漲的指揮棒。

    到目前為止，天貓還未公布汽車、旅游、基金和房產(chǎn)等新品類的成交數(shù)字。今天我從億邦動(dòng)力網(wǎng)報(bào)的直播專題中看到，截止早上9點(diǎn)34分05秒，汽車之家已有8027輛車被訂購，訂購成交額超過12億。從這組數(shù)字里面，我們就已經(jīng)可以了解到，新品類一旦打開市場(chǎng)爆發(fā)力有多大。尤其是汽車、房產(chǎn)和基金這樣的行業(yè)，已經(jīng)超出了零售的范疇，天貓如果能吃下，那將是多大的一片市場(chǎng)，屆時(shí)天貓改變的不僅僅是零售業(yè)了。

    三、O2O的拓展情況代表天貓創(chuàng)新力

    都說今年天貓雙十一沒創(chuàng)意，還和往年一樣玩打折?？晌业目捶ú灰粯?，這個(gè)時(shí)候不是玩創(chuàng)意的時(shí)候，因?yàn)檫@太冒險(xiǎn)了，這是給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手銷量猛增的機(jī)會(huì)。并且，一個(gè)促銷活動(dòng)能玩出什么花樣？用戶最關(guān)心的還是折扣力度。

    而且，本身這種情況也有值得思考的地方：今年玩法不變，為什么只用了13個(gè)小時(shí)就破了去年24小時(shí)的記錄？給大家分享一個(gè)有意思的數(shù)據(jù)，截止11日上午10點(diǎn)30分，天貓奶粉銷售破50萬罐成交過億，可以供全國2個(gè)月大的新生兒食用一個(gè)星期。你說，這是不是意味著線下店未來半個(gè)月都沒有生意了？所以，此次雙十一的大幅增長(zhǎng)，我個(gè)人的感覺是透支了線下的消費(fèi)力，也就是說消費(fèi)者攢著線下的購買力到網(wǎng)上買東西了。

    可見，線下市場(chǎng)的巨大。說到此，又不能不提今年天貓雙十一無創(chuàng)新中的大創(chuàng)新——大力推O2O。

    這幾乎是淘寶發(fā)展至此的必然結(jié)果，幾乎壟斷了線上交易之后，必然要走到線下去。阿里在O2O的頻繁動(dòng)作這里先不多說，僅僅只談天貓雙十一前在O2O方面造的勢(shì)就可見一斑了。就拿10月份來舉例子來說，一是啟動(dòng)了最大規(guī)模汽車O2O狂歡，二是與萬科、銀泰等線下巨頭攜手玩O2O，三是公布數(shù)據(jù)說300多個(gè)品牌覆蓋全國1000多市縣的3萬家線下門店，將全線參加天貓雙十一活動(dòng)。這所有的信息都表明了馬云的判斷與天貓的立場(chǎng)——未來的商務(wù)必定電子化，打通包括PC、移動(dòng)端、線下門店各個(gè)環(huán)節(jié)，創(chuàng)造線上線下融合才未來的王道。