電商的飛速發展，一方面促進了國內的經濟推動，但另一方面也導致了一眾實體店逐漸演變成了購物體驗店，面對來勢洶洶的網購，實體店該如何重振旗鼓、突出重圍呢？

      巨大的壓力和沖擊讓很多實體店老板們叫苦不迭，網店各方面優勢明顯，而實體店除了可以親身體驗外，其他沒什么可比的。

       網購大軍不分年齡

　　在某企業從事會計工作的老東，平時喜歡看書。看到單位一些年輕的同事經常從網上購書，一些與書店相同的圖書能享受5至8折的優惠，于是在這些年輕人的幫助下，45歲的他學會了網購。“我網購了一次后，覺得很方便，后來想買什么書就直接去網上拍，既省錢又免去了到書店跑一趟的時間。”老東對這種購物方式贊嘆不已。

　　如今，隨意打開某家購物網站，小到飾品、書籍，大到家電、家具等應有盡有，網購者可以輕點鼠標快速貨比三家，選出同等商品價格相對較低的一家店，足不出戶就可以購物。記者在采訪中發現，不少年紀大些的市民也加入了網購大軍，網購已經成為不少市民消費的“主陣地”。

       實體店漸成購物“體驗店”

　　24歲的李菲是朋友圈里出名的“抄碼達人”。每次逛街，就算是看中的東西，她也從來不買，而是悄悄記下貨號或款式，再到網上淘寶。

　　她告訴記者，前幾天在商場看到一雙黑色靴子時就動心了，但價格太貴了，于是她拍下了貨號決定到網上看看。“網上還真有這一款，包裝、條碼一應俱全而且價格便宜100多元呢，還免運費。”如此大的價格差異怎能不讓人心動？

　　該地有許多像李菲一樣的“線下試用，線上購買”的“抄碼族”游走于實體店和網店之間。他們出入各種大型商場、書店、數碼產品店，拍下貨號，然后在網上“搜貨”下單，這些實體店似乎日益淪落為電商的“購物體驗店”。

       面對沖擊，實體店路在何方?

　　面對網購的沖擊，不少實體店已經感到了危機，有的被迫轉行，有的積極適應市場需求，調整思路應對網店的沖擊。

　　從事化妝品生意近5年的孫曉雪在經營實體店的同時，專門請人教她在網上開了一個店鋪，把店里的貨物都弄到網上賣，并通過微信、微博等一系列網絡社交工具進行宣傳。“沒想到效果還不錯，由于我們的貨物質量有保證，經過近一年的時間，網店積累了一定的信譽度，現在網店的銷量占到了總銷量的6成左右。”

　　采訪中，記者發現相比孫曉雪“線上線下”齊開店，萊蕪市不少實體店還采取了薄利多銷、以誠信贏得顧客等方式應對網購沖擊。相關業內人士分析，網購是必然的趨勢，實體店應該通過改善自身的服務水平，積極應對，充分發揮體驗式消費的優勢，在購物環境、購物享受以及售后服務方面多下功夫。另外，實體店也應該積極嘗試線上交易，做網絡平臺。

       點評

　　“線上線下”是競爭還是合作？這場“戰斗”對實體店來說，拼的不僅是實力和資金，更是一個拼創意和心態的過程。面對網店的沖擊，實體店經營者除了要在促銷上動足腦筋外，不妨也嘗試一下“兩條腿走路”：在開實體店的同時，也注冊網店，實現“線上線下”的共贏。