5月12日，央視焦點訪談以某微信公眾號的一篇文章《微波爐廠家打死都不說的驚人秘密》為開端，集中報道了目前在微信公眾平臺生態圈里存在的一些現象：某些微信公眾賬號運營人員，發布一些沒有科學依據，甚至自己創作的“謠言”網帖，目的就是為了把賬號炒作起來，借此成為廣告推銷的平臺，賺取高額利潤。

 

據非正式統計，本次報道應該是針對微信營銷最高規格的媒體報道，無疑將微信營銷推到了“風口”上，可以預見在不久的將來，微信營銷會飛起來。

 

對此，中微媒總裁宋鵬表示，微信營銷是成也蕭何，敗也蕭何。目前很多企業已紛紛加大了微信營銷的投入，但在微信營銷上面，還存在一定的盲目性。標題黨、假新聞，不實信息等，只為吸引更多的訂閱者。這種不理性的風氣有兩大弊端：一是對于企業自身產品來說，并沒有吸引到精準的粉絲，從而轉化無力，錯過營銷時機;二是，企業盲目投放粉絲數量多的賬號，并不一定符合自己產品的屬性，也屬于錯誤的營銷決策。

 

那么微信運營推廣應該如何做呢?

宋鵬表示，企業、自媒體人等應該從微信自身的運營上入手，正如節目主持人敬一丹所說，要合理利用新科技手段，不能只為了營銷的目的對公眾造成誤導，是有失職業道德的事情。應該充分考慮粉絲的需求，提供真正有價值的內容，不然總有一天，你的粉絲會離你而去。

 

拓展閱讀：

北京中微媒網絡科技有限公司(以下簡稱中微媒)，是中國開放平臺研究中心(OPCC)課題組成員，中國互聯網協會網絡營銷工作委員會(IMCC)成員單位，中微媒擁有目前國內最可靠的企業新媒體營銷服務團隊，依托新浪、騰訊等大型社會化媒體平臺的良好合作關系，以及優秀的專業服務團隊的執行力，為各大企業提供網絡整合營銷策劃與傳播，包括微博營銷，微信營銷，品牌建設、產品開發、粉絲培養和轉化、廣告發布、效果營銷、輿情監測、日常維護等服務。

 

宋鵬，北京中微媒網絡科技有限公司總裁，資深互聯網人士，曾留學新加坡，回國后先后就職于瑞士榮格國際、天極傳媒集團、速途傳媒等知名公司機構，曾任中國互聯網協會網絡營銷工作委員會秘書處副主任。2013年，宋鵬出任中微媒總裁，專注移動互聯網產業。