【富軍說營銷】網絡巨頭世界杯營銷大比拼！

富軍說營銷，說天下網絡營銷那點事，點評干貨文章，針砭商業模式，指點營銷江山。
 
世界杯作為全球的頂級體育盛宴，世界杯的存在給億萬球迷帶來了滿腔的熱情和能量。在世界

杯賽場上，32支球隊捉對廝殺，在場外關于世界杯的營銷也是愈演愈烈。一場營銷世界杯也在

上演著，各家企業在世界杯期間都有營銷大動作，帶著大家一起來點評一下各家企業的戰術：
“腹黑”百度：資助國足去巴西
巴西世界杯沒有中國隊，那怎么行！百度說了：每人支付1分錢資助中國隊去巴西，還有哈爾

濱啤酒喝！百度開始攜手國美在線義賣哈爾濱啤酒！為了國足參加世界杯，百度費了這么大得

勁，相信中國足協也會幫百度打廣告的！這次百度錢包利用黑中國國家隊來做營銷，算是賺足

了球迷的眼球了，也說出了球迷的心聲！但是百度如此黑國足真的好么？
富軍點評：百度的巨大流量，想打打世界杯的牌，那是隨隨便便。支付1分錢，幾百上千萬的

流量就是幾十萬人民幣。再加上中國足協幫著推推百度，百度李彥宏也可以去踢足球了。
【富軍說營銷】總結：還是百度大哥牛，巨大流量隨便整，搭上國足世界杯，支付1分喝瓶酒

，隨便都是大功臣。
創意指數：5顆星
傳播指數：5顆星
驚喜指數：5顆星
收效指數：5顆星
土豪阿里：收購恒大不差錢

最近阿里巴巴12億收購恒大足球隊50%的股份，重點是馬云竟然認為這個價格太便宜了！我就

淚流滿面了，世界杯期間借勢做營銷的見多了，沒見過這樣土豪的！在收購后的一段日子里，

各大網站頭版頭條全是阿里的消息。阿里，你這樣做宣傳，讓小公司還怎么打廣告呀！“窮人

”就不能上頭條了嗎？馬云真是不差錢 呀，做廣告就要簡單粗暴的！
富軍點評：馬云啊馬云，你整個淘寶淘寶要火，你整個足球足球還要火，你的每次收購都是行

業神話，難道《神話》是你和金喜善演的么？
【富軍說營銷】總結：馬云啊馬云，世界杯啊世界杯，許家印啊許家印，三個火到一起了，火

急火燎的來到了這個世界，這難道就是傳說中的：三把火營銷？
創意指數：1顆星
傳播指數：5顆星
驚喜指數：5顆星
收效指數：5顆星
霸氣蘇寧：禁止看球為炒作？

據爆料說蘇寧易購給員工發短信：蘇寧618大促目前是公司的重中之重，所以禁止員工工作日

深夜看球，如有發現一律嚴肅處理。
蘇寧你這是在營銷，還是在營銷呀？？？從世界杯開賽前，蘇寧的營銷動作就沒斷過，一會勾

搭豪門俱樂部巴薩，一會又是讓快遞員穿足球隊服送快遞的！反正世界杯期間，蘇寧絕不會放

過任何一個機會做營銷的！當然在6.18加上世界杯這么好的噱頭下，蘇寧怎么會不好好炒作一

把！問題就是苦了員工呀！
富軍點評：蘇寧、國美、天貓、京東，他們不僅自己是人點，還把公司里的每一件事都可以變

成新聞，變成焦點，這樣聚焦眼球，永遠不會被人遺忘，這樣的營銷素材，取之不盡，用之不

竭呀。
【富軍說營銷】總結：世界杯開賽前：蘇寧、短信、處罰、勾搭豪門球星、快遞員穿球衣，并

瘋狂的傳播！每天這么干，蘇寧的員工應該不是苦了，而是苦并快樂著。富軍微信公眾號：

fujunmoshi 加加更快樂！
創意指數：4顆星
傳播指數：5顆星
驚喜指數：5顆星
收效指數：5顆星
激情1號店：足球寶貝送快遞

4年一次的世界杯，玩的就是激情，電商1號店為此全面推出美女足球寶貝送快遞活動。當看完

活動宣傳視頻，我果斷在一號店下單了！除了啤酒和炸雞，世界杯期間當然不能少了足球寶貝

！1號店讓美女足球寶貝當快遞員，這是給宅男們派福利呀，這樣確實能夠激起宅男們去購物

。但是我覺得還是沒法滿足眾宅男球迷 的剛需。如果還能夠讓足球寶貝陪看球，或者解說，

那么大家會更買賬的！
富軍點評：1號店，難道1號店的所有快遞人員都像“1”這么苗條嗎？應該是找了無數大學生

兼職吧，這也算外包吧。找些模特，找些美女，送上啤酒和炸雞，在北上廣幾個重要的媒體公

司集中的大樓，瘋狂的送一天，我相信，全國的宅男們都得羨慕的流鼻血了。
【富軍說營銷】總結：找兼職、找美女、穿球衣、送欲望、聚眼球，憋了很久的宅男們，忍了

很久的宅男們，你們不會為了花姑娘滴，就大把大把的錢滴死啦死啦滴喲。富軍微信公眾號：

fujunmoshi 加了也有垂涎欲滴哦。
創意指數：4顆星
傳播指數：5顆星
驚喜指數：3顆星
收效指數：3顆星
實在美的：你看球賽我管飯

俗話說想要抓住男人的心，先要抓住他的胃！所以，如果世界杯期間，抓住一個球迷的胃，就

等于抓住了他的心！美的生活電器舉辦了“你看球，我管飯”系列活動。美的這次營銷完全抓

住了球迷的剛需，懂得球迷們需要什么！雖然在創新上沒有那么讓人有驚艷的感覺，但是這個

營銷讓球迷感覺很實在！
富軍點評：民以食為天，誰管飯，我聽誰的，哎，這年頭了，俺們的球迷朋友們啊，那個餓啊

。看來美的還是知道，先解決溫飽，才能把球踢好。這些全是營銷素材，缺少點傳播的東西，

素材咱們一天能想十個八個的。還是要傳播的力量才行。富軍微信公眾號：fujunmoshi 加微

信，我管飯。
【富軍說營銷】總結：美的管飯，飯好不好吃無所謂，估計一盒飯都沒送出來，只為了俺寫的

這篇文章里提提他，他也算被富軍老師給火一下吧。
創意指數：2顆星
傳播指數：5顆星
驚喜指數：2顆星
收效指數：4顆星