“２０１３年‘１１·１１’淘寶銷售３５０億、‘１２·１２’４４億，今年‘６·１８’京東又開啟全民瘋搶。”市場研究和咨詢機構(gòu)英敏特（ｍｉｎｔｅｌ）咨詢總監(jiān)黃炘近日在接受商報記者采訪時稱，大型網(wǎng)絡(luò)促銷活動已經(jīng)成為網(wǎng)上零售商收益的重要來源，“其創(chuàng)下的銷售額甚至在全球都是沒有過的。”根據(jù)英敏特最新公布的調(diào)查數(shù)據(jù)，預(yù)計到２０１９年，中國網(wǎng)上零售總額將達(dá)８．３４萬億，相對２０１４年的２．７９萬億增長１９８％，更有近八成（７５％）的受訪者認(rèn)為網(wǎng)購終將取代實體店購物。

 

　　英敏特數(shù)據(jù)顯示，從２００９年到２０１４年，中國的網(wǎng)上購物人數(shù)翻了三倍，達(dá)到三億多，整個網(wǎng)購市場的零售總額增長了１０倍，２０１４年企業(yè)直接面向消費者（Ｂ２Ｃ）的網(wǎng)上零售總額更是５年前的４０倍之多。按商品品類看，時裝和電腦相關(guān)產(chǎn)品的增速最快，分別達(dá)到１０００％和５５００％。

 

　　值得關(guān)注的是，網(wǎng)上零售在中西部地區(qū)的增長速度要高于沿海發(fā)達(dá)地區(qū)，小城市的人均網(wǎng)購金額要高于一、二線城市。黃炘說“中國有６５４個城市，大賣場和超市包括聯(lián)華、華潤、沃爾瑪和家樂福以及各便利連鎖店，每個品牌所覆蓋的城市不超過１５０個。”他表示，網(wǎng)上零售的發(fā)展使得生活在欠發(fā)達(dá)地區(qū)和城市的消費者獲得遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過當(dāng)?shù)亓闶凼袌鏊芴峁┑倪x擇。而隨著４Ｇ技術(shù)和智能手機的普及，移動端的網(wǎng)購對來自低線城市的消費者來說顯得更重要。今年３月，有４９％的受訪者表示曾通過移動終端網(wǎng)購，相對去年同期增加了１７％。

 

　　而社交媒體的活躍，也為網(wǎng)購提供了一個新的信息及銷售渠道。在調(diào)查中，有４０％的受訪者稱他們曾經(jīng)通過社交媒體點擊購物優(yōu)惠券，３７％的受訪者曾通過社交媒體購買產(chǎn)品。根據(jù)英敏特的調(diào)查，５５％的受訪者有興趣通過社交媒體的接口來購買小件／中等價位商品（食品、服裝和日用品），３２％的也會選擇通過社交媒體采購大件商品。