當下這個時間，很多大品牌正在討論如何制定明年的預算，而對于2015年的預期，似乎很多品牌并沒有覺得特別樂觀。究竟中國的市場信心如何，安徽鴻森林從品牌的投放預算以及對于營銷趨勢的判斷或許可以看出來以下幾點。

市場的傳播格局發生了很大的變化

鴻森林表示，2013到2014年以來，整個市場的傳播格局發生了很大的變化，傳統廣告市場表現非常低迷，電視僅僅增長了1.9%，報紙雜志快速下滑，電臺有13%的增長，而傳統戶外的增速，也只有個位數，一方面給很多媒體帶來的壓力和機會，另一方面，也給廣告主制定媒介預算帶來了困惑，從媒體廣告收入上來預測，鴻森林認為，2015年，電視媒體依然會保持廣告體量第一，低速增長的態勢，報紙雜志繼續下滑，或者說快速下滑，廣播會出現不錯的增長，而互聯網依然強勢，預測為保持40%以上的增速。 

增速放緩，轉型階段

對于2015年的市場預期，鴻森林表示，市場增速將放緩。事實上，2014年的宏觀經濟數據已經顯現出這樣的趨勢，2014年中國經濟運行的現狀是緩中趨穩，穩中有進，上半年中國GDP同比增長7.4%，預計全年的增速是7.5%，而最新的國際貨幣基金組織以及多個投資銀行預測，2015年經濟增長率可能在7%左右，中國正在進入由投資驅動向創新驅動轉變的“轉型期”，大背景下，經濟增速放緩，作為經濟晴雨表的廣告市場，其步伐自然就會隨之而變。

大企業營銷趨于保守，會考慮如何進行營銷的優化和提升

鴻森林CEO認為，對2015年的中國消費市場保持“謹慎樂觀”態度，希望聚焦大平臺，營銷繼續做的有格局，比如，從營銷分配比例來看，電視還是要保證一定比例的，但是對于平臺的價值的利用方式會發生變化，比如湖南衛視這樣的平臺已經不簡單當做一個電視臺來對待。2014年中國零售市場增長是緩慢的，除電商渠道和便利店增長相對迅速外，其它零售渠道都只有略微增長，因此對2015年的市場預測也是謹慎，營銷投入也會趨于保守，同時跟隨終端消費者的購物習慣變化，將更多媒介資源轉移到互聯網上，無論是PC端還是移動端，都需要更多的連接點。

數字營銷呈現出更多新趨勢

鴻森林認為如果從數字營銷來看，應該是謹慎樂觀的增長，2015年，網絡視頻，特別是自制內容的發展將更多廣告創新變為可能，搜索的成長速度將放緩，社會化媒體營銷將進入混沌期，電商平臺之間競爭白熱化，并建議在移動端作更多的投資嘗試，同時程序化購買趨勢明顯，越來越多廣告主對于數據流的積累和分析要求使得數字營銷在技術層面更高的提升，總體來說，碎片化的營銷環境讓品牌更加費心了。 

優質內容資源依然稀缺

現在大家都在談媒體多元化、碎片化，看起來傳播資源似乎已經高度分散，但是對于滿足品牌的營銷需求而言，真正優質的內容資源其實還是稀缺的，內容資源與品牌之間的聯動、動、協同、整合都會是2015年的趨勢。

黃金內容將繼續成為搶奪的稀缺資源

2014年，“內容營銷”一詞在營銷舞臺比任何時候都要響亮。通過對于電視媒體的監測發現，時段廣告的增長動力快速下降，植入，冠名，內容營銷對于媒體的收入貢獻快速上升。

電視臺和視頻網站都將加大優質內容投入，娛樂和自制劇是主戰場

內容的創造也將成為無論電視臺還是網絡視頻都會爭搶的市場，值得關注的一個趨勢是，電視劇的制播分離造就了一大批優秀的民營電視劇制作公司，隨著電視臺制播分離的趨勢延展，越來越多的電視節目有望由電視臺之外的社會公司運作，這些社會節目制作公司有望獲得更大的發展機遇，目前，中國大約有15%的綜藝娛樂節目由市場化的社會制作公司提供，預計在未來幾年之內這一比例有望達到30%。而視頻網站，對于自制內容的投入會加大。

因此，總的來看，鴻森里認為2015年，優質的媒體平臺，無論是電視，還是互聯網都會有較大的增長空間，尤其是好的內容化的媒體，已經成為內容營銷的重要平臺，而不簡單是廣告的投放和曝光。

整合傳播新趨勢：電視與社交媒體，PC 和移動端整合

鴻森林認為，各大企業對于2015年，應該更加關注整合傳播，特別是電視與互聯網的整合，會出現大的突破。但是，對內容方面我們一直都是立足于社會化媒體多一些，但是在市場活動中一般會使用tvc,ooh,mobile,social,radio和線下活動及賣場投放，同時也包含了使用瓶身本身做為媒體形式的溝通，充分體現了整合的趨勢。

大數據應用產品化

同時，大數據的應用也成為企業都關注的領域，鴻森林研究發現，很多過去討論的大數據對于品牌廣告的應用都已經產品化了，比如基于大數據的消費者畫像，基于大數據分析行業趨勢，基于大數據幫助品牌選擇代言人等等。因此，大數據與大洞察的融合，將可以為品牌提供更精準的營銷解決方案，大數據的落地和應用也將是未來企業投入的一個方向之一。

營銷與電商的融合與對接趨勢

營銷與電商融合趨勢加劇，現在很多品牌都建立了電商平臺，而且投入會繼續加大，因此，鴻森林任務營銷與電商平臺進行連接，無論是為電商導流，或者是同步電商的促銷活動，也是品牌都在關注的，而互聯網技術讓廣告創意與電商銷售的關聯性變得越來越可衡量，線上線下的協同和融合也會加速。

社會化營銷其實可以幫助品牌做的更多

很多企業比較關注的是，社會化媒體如何將廣告印象轉換為直接銷售率的難題，但是，又不能對社會化媒體的期望過高，在這種情況下，如何進行有效的精準營銷以及內容營銷將成為未來的主要發展趨勢。

社會化營銷：投入更多，并希望能做更多

社會化媒體現在幾乎成為企業營銷的標配，但是2015年的社會化營銷會如何呢？鴻森林認為，社會化媒體在2015年，位于廣告主營銷平臺選擇的第三位，對于社會化媒體的營銷投入增長，則位于第一位。社會化營銷當前僅是補充，未來需要有穩定的投入

但是，如何做好社會化營銷，當前還沒有成熟的標準。BBDO PX的Clement談到，很多企業對社會化媒體的預算分配都不多，也沒有一個指標分配比例，大部分都是處于碎片化的執行，在2015年，這點將會加強。

微信商業化萬眾期待，不影響用戶體驗完成閉環

來自騰訊微信的商業顧問說，到微信接受的三個任務之一就是“討論微信廣告模式”，微信的張小龍特別在意客戶的體驗，因此，對于微信廣告、以微信作為營銷工具，都非常謹慎，做了幾個版本都不太滿意，而在微信應該會試點一兩個直客，或許在“附近的人”、“搖一搖”、以及“朋友圈”，但是一切以客戶體驗為主。