國家工商總局目前正就《網(wǎng)絡(luò)商品和服務(wù)集中促銷活動管理暫行規(guī)定》公開征求意見。征求意見稿對6種不正當(dāng)手段促銷予以禁止，今后，明確標(biāo)示市場最低價、出廠價、批發(fā)價、特價、極品價等價格卻無依據(jù)或者無從比較的，將被明文禁止。

 

　　對于絕大多數(shù)消費(fèi)者而言，價格始終是消費(fèi)者所考慮的最關(guān)鍵因素之一。諸如“最低價”、“特價”等口號，確實(shí)很契合消費(fèi)者的消費(fèi)心理和現(xiàn)實(shí)訴求。與此同時，網(wǎng)絡(luò)商品的銷售和服務(wù)方式在一定程度上比實(shí)體店更能降低成本，因而其商品價格與實(shí)體店相較確實(shí)稍低，“最低價”等促銷策略的出現(xiàn)才可能為消費(fèi)者所認(rèn)可。

 

 

　　但是促銷中，“最低價”本身可能存在欺騙性。一方面，所謂的“最低價”可能名不副實(shí)，一些商家以此為噱頭來吸引消費(fèi)者，實(shí)際上卻并非最低價格；而且在“最低價”的幌子下往往出現(xiàn)搭售或捆綁銷售的行為，這樣消費(fèi)者買同樣的商品卻花費(fèi)了更高的價錢。另一方面，“最低價”可能確實(shí)是一些網(wǎng)絡(luò)商家所宣揚(yáng)的最低價，但其商品可能是“最低質(zhì)”，消費(fèi)者往往花了錢卻沒有購買到實(shí)際有效的使用價值。更為重要的是，這種促銷方式可能會涉嫌不正當(dāng)競爭。我國《廣告法》明確規(guī)定，廣告中不能使用“第一”、“最好”等詞語來描述和推銷產(chǎn)品。“最低價”的出現(xiàn)，對于其他銷售者來說無疑是不公平的，除非是在貨真價實(shí)條件下的“最低價”。