淘寶搜索優(yōu)化大家了解多少呢？下面榮一電商小編跟大家一起學(xué)習(xí)一下

一、銷量管理只爆單品不爆店

　　銷量對(duì)搜索結(jié)果的影響，無論淘寶怎么淡化，仍然是搜索優(yōu)化核心，畢竟銷量及評(píng)價(jià)量極大影響著淘寶整體轉(zhuǎn)化率。但銷量對(duì)于搜索的影響，已經(jīng)發(fā)生改變。過去賣家喜歡將全部營銷資源集中在少數(shù)爆款，但隨著下架時(shí)間權(quán)重和個(gè)性搜索條件的影響加大，這個(gè)模式已經(jīng)不是最佳模式。

　　1、注意管理銷量布局

　　店鋪應(yīng)該適當(dāng)分散營銷資源，創(chuàng)造更多的活躍動(dòng)銷品種，每個(gè)有不錯(cuò)的累積銷量和7天銷量，而不是全部資源集中在極少爆款，這就是“多個(gè)小爆款”戰(zhàn)略，必須全力消滅0銷量品種。0銷量幾乎沒有權(quán)重，但有1個(gè)銷量的產(chǎn)品被搜索到的機(jī)會(huì)就多了很多。

　　如果搜索流量不太好，可以嘗試增加一下7天銷量。短期銷量的權(quán)重大于長期銷量，如果7天內(nèi)無銷量，搜索會(huì)受到較大影響。因此不僅僅要重視30天累計(jì)銷量，還要重視保持7天短期銷量。在潛在顧客劇增的重大流量日，可以提前突擊7天銷量，提高短期權(quán)重。

　　2、服務(wù)指標(biāo)是搜索優(yōu)化重點(diǎn)

　　服務(wù)品質(zhì)指標(biāo)如回頭率、退貨率、DSR評(píng)分是搜索權(quán)重基礎(chǔ)。提升顧客體驗(yàn)是淘寶搜索部門的根本宗旨，賣家為了顧客體驗(yàn)所犧牲的，很可能通過淘寶搜索補(bǔ)償回來。吃虧是福，不要在意為了維護(hù)指標(biāo)而犧牲。指標(biāo)下降了，后果可能很嚴(yán)重。

二、下架時(shí)間不精細(xì)

　　下架時(shí)間權(quán)重已經(jīng)重新成為“全部寶貝”動(dòng)態(tài)排名的權(quán)重之王。接近下架的品種得到臨時(shí)加權(quán)，越接近下架權(quán)重越高，重新上架后消失。根據(jù)沸騰網(wǎng)自查軟件“店鋪搜索優(yōu)化體檢”的統(tǒng)計(jì)，8成以上體檢過的店鋪在下架時(shí)間項(xiàng)目上不及格，低分得主中甚至包括日流量10萬UV的女裝大店。下架時(shí)間方面存在的問題遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過大家預(yù)料。如果賣家使用了只強(qiáng)調(diào)“平均上架”的下架管理軟件，多半正在損失著很多搜索權(quán)重。這些軟件理念不當(dāng)，會(huì)把店鋪?zhàn)钪匾膶氊惙旁谠L客很少的時(shí)間下架。

　　1、區(qū)分重點(diǎn)品種

　　下架優(yōu)化最重要的是：將重點(diǎn)品種在重點(diǎn)時(shí)間段均勻下架。

　　重點(diǎn)品種，一般指銷量權(quán)重最大的品種，例如有100個(gè)寶貝，賣得最好的30個(gè)寶貝就是重點(diǎn)品種。它們應(yīng)該在最重要的時(shí)間段下架（關(guān)于重點(diǎn)時(shí)間段的選擇，我們?cè)谙旅嬖儆懻摚?，而不能被分配到凌?/span>、上班之前、下班時(shí)間的垃圾時(shí)間段。低銷量的品種沒必要擠在重點(diǎn)時(shí)間，它們可以安排在低價(jià)值、低競爭的次要時(shí)間均勻下架。

　　2、下架時(shí)間分策略而定

　　在下架時(shí)間優(yōu)化上，每個(gè)店首先要選擇好自己的重點(diǎn)時(shí)間段。一般而言，選擇本店的下架重點(diǎn)時(shí)間，可以有兩種策略：

　?。?span style="font-family:Times New Roman">1）如果銷量底氣差，可以在競爭較弱、流量也不差的時(shí)間下架（錯(cuò)峰競爭）。

　?。?span style="font-family:Times New Roman">2）如果銷量底氣強(qiáng)，可以在人氣最旺的時(shí)間段下架（迎峰競爭）。

　　具體哪個(gè)時(shí)間段最合適自己的重點(diǎn)品種，可以用軟件監(jiān)測同等品種的排名變化曲線后再選擇，不要隨意決定。

　　3、上新后重新調(diào)整下架時(shí)間

　　很多店鋪只按自己習(xí)慣或營銷需要埋頭上新，上新后并沒有再重新調(diào)整下架時(shí)間，下架時(shí)間沒有最優(yōu)化。正確的做法是：按照原來的習(xí)慣上新，但在重要時(shí)間段記得將重要寶貝均勻下架再立即上架。或者用靠譜的軟件管理，按照銷量重要性自動(dòng)重新調(diào)整下架時(shí)間布局。

三、類目屬性不取巧

　　目前搜索對(duì)于類目的寬容度比較高，放在相容的不同類目，對(duì)關(guān)鍵詞排名的影響不那么大，但潛在的類目流量機(jī)會(huì)是不同的。

　　1、選擇類目，只有正確是不夠的

　　有些寶貝既可以放在這個(gè)類目，也可以放在那個(gè)類目。從自然流量的角度，如果不是完全放錯(cuò)，那么應(yīng)該盡量往熱門類目放，而不是放在精確匹配類目。

　　三、屬性填寫要確保完整和準(zhǔn)確

屬性最好有人復(fù)查，因?yàn)樘顚憣傩缘牟僮骱苋菀壮鲥e(cuò)。如果對(duì)一些賣家重點(diǎn)寶貝的屬性進(jìn)行檢查，經(jīng)常能發(fā)現(xiàn)錯(cuò)誤。對(duì)搜索和直通車來說，錯(cuò)誤的屬性選擇，可能帶來較大的損失。

四、標(biāo)題不進(jìn)行新陳代謝？

　　優(yōu)化標(biāo)題并不像提升銷量那么高代價(jià)，在現(xiàn)有權(quán)重下僅僅通過標(biāo)題替換就增加流量，是一個(gè)典型的時(shí)間換金錢的淘寶游戲。把低效率的分詞替換掉，不斷替換測試。沒有轉(zhuǎn)化力的搜索流量，長期來說是有害的。目前已經(jīng)可以利用直通車的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)來評(píng)估流量品質(zhì)，直通車流量高而轉(zhuǎn)化差的分詞，不太不值得保留在標(biāo)題中。

　　1、注意標(biāo)題的流量效率

　　2、不要頻繁修改標(biāo)題

　　3、不盲目爭奪熱詞

　　4、避免關(guān)鍵詞內(nèi)耗

五、忽視搜索點(diǎn)擊率

　　一般說的搜索優(yōu)化，其實(shí)爭取的是“展現(xiàn)量”，而不是真正的流量。相同的展現(xiàn)，提高30%點(diǎn)擊率，自然流量當(dāng)場就能上升30%，是不是很值得重視？提高寶貝的點(diǎn)擊率，不但可以多快好省地提高自然流量，而且可能會(huì)提高搜索權(quán)重。

　　1、優(yōu)化全部寶貝的主圖

　　不僅僅直通車需要優(yōu)化圖片，自然搜索也要優(yōu)化圖片。所有動(dòng)銷寶貝的主圖（未必是非直通車圖），都需要優(yōu)化?？梢越柚蓖ㄜ噲D的輪播測試，來優(yōu)化主圖。沒有開車的有流量品種，也要利用直通車優(yōu)化主圖。

　　2、標(biāo)題順序有講究

　　從獲得展現(xiàn)角度，標(biāo)題順序可能沒有不同。但不同的標(biāo)題順序，帶來的點(diǎn)擊率可能不同。標(biāo)題頭8個(gè)字對(duì)顧客影響最大。