打造黃金標(biāo)題必須學(xué)會的第一招

沒有分享，就沒有互聯(lián)網(wǎng)。我這次給大家分享的東西會比較基礎(chǔ)，但絕對實(shí)用！沒有什么高深的技巧，只要你按照方法去認(rèn)證執(zhí)行，必成正果！后續(xù)，我會根據(jù)各位根據(jù)這次分享的反響，決定是否繼續(xù)分享更多的東西！喜歡的不要吝嗇你的支持，上磚塊的別砸腦袋就行哈！下面為您講解：

閑話少說。每一個賣家都想打造黃金標(biāo)題，那首先我們需要知道什么是黃金標(biāo)題？這點(diǎn)很重要！以本人歷次幫助淘友診斷的經(jīng)歷來看，至少一半以上的人在這點(diǎn)上是走錯了的！起步就錯，怎能不迷失？做標(biāo)題首選你需要做對這么一個選擇題：你愿意選擇通過標(biāo)題得到100個人來觀光，最終1個人成交；還是更愿意選擇僅僅得到20個人來觀光，但最終可以收獲2筆訂單？選擇前者的可以脫離淘海了，早脫早超生。首先必須明確的告訴自己，寶貝標(biāo)題的根本目的就是為了成交。優(yōu)化標(biāo)題，就是將這種成交的可能性從標(biāo)題的角度最大化。那么我想在開始優(yōu)化標(biāo)題之前，你有這么幾需要先回答好了。我在賣什么產(chǎn)品？我賣給誰？買家需求的最關(guān)切點(diǎn)在哪里？同行的標(biāo)題表達(dá)了哪些價值點(diǎn)？我如何突破他們建立我的專屬領(lǐng)地？沒回答好這幾個問題，別談優(yōu)化！

什么，我偏題了嗎？這不是寶貝詳情頁需要解決的問題嗎？當(dāng)然不是。我們要深知，在進(jìn)入自己店鋪之前，寶貝標(biāo)題將給予我們最有價值的一次分流，然后才輪到寶貝詳情的用武之地。當(dāng)準(zhǔn)備工作做好之后，我們就好下手了。

第一步，我們需要先解決標(biāo)題關(guān)鍵詞的詞源。如果你不具備直接砸出一個新品類的實(shí)力，那么我想最高效的辦法還是循規(guī)蹈矩踏踏實(shí)實(shí)的從過往數(shù)據(jù)中去找詞了。找詞的工具我想不用多說了，魔方啊丶下拉框啊丶你是不是想找啊丶第三方軟件啊什么的，太多大俠分享過了。如果時間足夠，詞找的越多越好。

第二步，詞找好了，怎么選詞？這是我今天跟大家分享的重點(diǎn)了！用好EXCEL這個工具！不要告訴我你不會咋辦！我想說的是，這是標(biāo)題選詞最簡單又最具備靈活性，同時最具價值的數(shù)據(jù)分析工具！你從任何開放數(shù)據(jù)平臺得到的數(shù)據(jù)都是死的！為什么，因?yàn)榇蠹叶贾缽哪抢锶カ@取！我們絕對不要妄想可以簡單的通過一個人人皆知的技巧擊敗對手！所以，我們要對數(shù)據(jù)進(jìn)行一些加工和分析，練就只有你一個人具備的降龍十八掌。對EXCEL零知識的人建議百度學(xué)3天教程掌握下基本操作先！不會基本操作也不想去學(xué)的可以看到這里就打住了。數(shù)據(jù)收集好，我們開始練級了！慢慢滴，一步一步來！

首先，從數(shù)據(jù)魔方行業(yè)熱詞榜將近7天的數(shù)據(jù)下載下來，打開，另存為xls或者xlsx，后面的操作，都是用另存的這個文檔進(jìn)行才便于保存。打開另存的新文檔，首先將文檔最上方6行刪除掉。①之后開始進(jìn)行第一輪帥選，將表格各行按轉(zhuǎn)化率，升序排序。500個詞里面，用1秒鐘時間就把最前面的有幾十個轉(zhuǎn)化率為0的詞出現(xiàn)了吧？這些詞絕大多數(shù)都是沒價值的，可以大致看一下，對有興趣的詞，放淘寶指數(shù)那里去查一下究竟。有用的留下來，沒用的刪掉。②第二輪篩選，將表格按照點(diǎn)擊率升序排序，是不是發(fā)現(xiàn)，剩下的這一堆詞里面，有很多點(diǎn)擊率只有百分之幾到百分之二三十的詞？這里面的點(diǎn)擊率是這么一個概念，比如某個詞是20%的點(diǎn)擊率，就是指100個人搜索了這個詞，一共才20個人點(diǎn)進(jìn)進(jìn)入搜索結(jié)果中的產(chǎn)品。為什么那么低不用去深究，總之你需要結(jié)合自己的經(jīng)驗(yàn)找出一個你認(rèn)為起碼正常的值，然后以此為界限，低于這個比率的，稍加分析沒什么意思的就大刀闊斧的刪掉吧！③這個時候，500個詞里面，剩下的可能只有300個詞了。這一輪，將干掉一些最水的詞，看完以后，你就懂了！第三輪篩選，在“熱門關(guān)鍵詞”與“搜索人氣”這一列之間插入一列，最上面一格寫上“備用欄”。然后選中備用欄這一列第二行單元格，在上方的fx函數(shù)處寫入“=len(B2)”，敲回車鍵。再用鼠標(biāo)選中該格右下角那個小黑格往下拉，一直拉到關(guān)鍵詞的最后一行。發(fā)現(xiàn)了什么，是不是每一個單元格都自動填上了一個1-31之間的數(shù)字啦！這就對了，選中備用欄這一列按照降序排序，是不是發(fā)現(xiàn)那些老長老長的關(guān)鍵詞都排前面來啦？同樣的，依據(jù)你的經(jīng)驗(yàn)，將那些超過某個值的關(guān)鍵詞，大刀闊斧的刪掉吧！你懂的！④現(xiàn)在剩下的詞已經(jīng)有意思多了。平常選詞的時候你們是不是經(jīng)常在想，幾百個詞，里面有很多詞包含有品牌詞啊丶或者其他你看著不爽的詞特礙眼，一個一個的刪吧太費(fèi)時間。有這種情況嗎？好吧，這一招我們將以迅雷不及掩耳盜鈴之勢將他們誅九族趕盡殺絕。第四次篩選，仍舊選中備用欄這一列第二行，在上方fx函數(shù)欄里面輸入“=IF(ISERR(FIND("XXX",A2)),0,1)”，這個XXX就是你恨不得咬牙切齒欲除之而后快的詞哈！寫好了敲回車鍵，同樣的方式，拉住這一格右下角的小黑格往下啦啦啦啦直到最后一個關(guān)鍵詞那一欄立馬剎車。再選中備用欄這一列按照降序排序，是不是發(fā)現(xiàn)值為1的都到上面去了，而這些行里面的詞是不是都包含你十分討厭的那個XXX？OK，干掉他們。這個步驟，可以根據(jù)你的需求循環(huán)使用，喜歡的話500個詞你可以干到寸草不留。做完這幾次篩選，剩下的詞是不是越來越有意思了？至少那些明擺著后患無窮或者你痛恨不已的詞都已經(jīng)煙消云散了。第一個步驟圓滿完成，算算時間，熟練的話可能3分鐘吧。

然后就是第二輪選詞了。剛剛處理完的那些直接從魔方里面下下來的詞，加上你從其他渠道收集過來的詞放一起，正常情況下應(yīng)該不會超過100個。這時需要花點(diǎn)時間了，為謹(jǐn)慎起見，將這批詞全部在數(shù)據(jù)魔方全網(wǎng)關(guān)鍵詞查詢這個工具查詢一遍，每查一個詞都會得到這個詞的一些相關(guān)詞。這些詞好啊是絕對的金礦啊，金子就從這里面來挖了！重新建立一個新表格，把每個詞下面相關(guān)詞中，有搜索量的詞全部復(fù)制起來，粘貼到新建的表格中去。這么做只有一個目的！將每個關(guān)鍵詞的全網(wǎng)競爭量找出來！我想說的是，這一步很簡單，簡單的工作重復(fù)做，但絕大多數(shù)人會淺嘗輒止，做一點(diǎn)點(diǎn)就沾沾自喜以為大功告成了！錯！100和99只差一個1，但這就是完美和殘缺的距離！方法教給你們了，成功與否的關(guān)鍵永遠(yuǎn)取決于你們的執(zhí)行程度！

干完上一輪選詞，個把鐘頭過去了吧？是不是趕腳充實(shí)感撲面而來！離開電腦桌，看看遠(yuǎn)方，活動一下筋骨。養(yǎng)成這樣的習(xí)慣對革命的本錢有好處，從現(xiàn)在開始未來你會越來越經(jīng)常趕腳到無處不在的充實(shí)感了！調(diào)戲完客服趕緊回來干正事。剛才那張貼滿金礦的表格還需要加工一下才能得到金光閃閃的真金！那具體怎么篩選還用說嗎？篩選完了，最關(guān)鍵的一步來了哈！在表格的最后新建一列，寫入“競爭指數(shù)”4個字。然后選中第二欄，在上方的fx處寫入“=C2/I2”，然后同樣的方法往下啦啦啦啦啦直到忍無可忍無需再忍的地方剎車。是不是出現(xiàn)奇跡了呢？還沒有，還要再排個序，選中競爭指數(shù)這一列，按降序排一下吧！這時候奇跡就真的出現(xiàn)了。

第三步，如果你是在給新品優(yōu)化標(biāo)題的話，就根據(jù)上面得到的這座金礦，把價值千金的關(guān)鍵詞一個一個從上至下，酌情往標(biāo)題里面塞吧！如果已經(jīng)是有銷量的老款或者人氣產(chǎn)品了呢？自己看著辦？還有剩下的多余的詞是不是扔掉得了？自己看著辦！

標(biāo)題鑲上黃金，文章也可以結(jié)束了。

當(dāng)然，區(qū)區(qū)一段文字，不足以說明一切問題。你可以說你的標(biāo)題優(yōu)化目標(biāo)就是為了引入N多的流量不需要多少轉(zhuǎn)化，也可以說標(biāo)題的好與壞對你影響并不大，因?yàn)槟銖膩矶际潜贾诵臒嵩~去做的！但！一個優(yōu)秀的寶貝標(biāo)題，百利無一弊！請深刻銘記，標(biāo)題就是一個寶貝的根基，標(biāo)題的好壞，不僅體現(xiàn)在他所能引入優(yōu)質(zhì)流量的多少上，也體現(xiàn)在訂單轉(zhuǎn)化率上，同樣還會給寶貝評價丶整店DSR造成直接影響！非目標(biāo)客戶群體即便下單了買回去發(fā)現(xiàn)東西與期望值相去甚遠(yuǎn)，你能期待有什么好果子吃嗎？隨著淘寶平臺，及淘寶買家賣家整個市場的日趨穩(wěn)定，平臺的搜索資源已經(jīng)并且會越來越傾向于DSR丶轉(zhuǎn)化率這兩項(xiàng)數(shù)據(jù)好的賣家，好的標(biāo)題是這一切的基礎(chǔ)。只有進(jìn)入良性循環(huán)的寶貝，才能不斷吸收到平臺資源給予的養(yǎng)分！筒子們，根基先搭牢了！