鉆展新版本+新版直通車質(zhì)量得分提升技巧

鉆展新版本上線，不多說大家看吧，有的功能我也沒有用過。總結(jié)起來有3點：群體定向更精準(zhǔn)，大家可以嘗試投放，注意站外也是新機遇；PC和無線的投放位置可以一鍵區(qū)分；新出一個智能流量包，操作簡單更易上手。下面榮一電商，淘寶托管機構(gòu)為您講解：

前言：直通車無線和PC端數(shù)據(jù)融合后，直通車的質(zhì)量得分最近不穩(wěn)定，很多掌柜們都再反復(fù)的問相同的問題，在正式文章開始之前我們先來看下掌柜們最近的疑惑

Q1:質(zhì)量得分十分不穩(wěn)定，忽高忽低

A1：質(zhì)量得分目前是動態(tài)的，只要同類目同級別同一個關(guān)鍵詞下競爭對手的點擊反饋比你好，你的得分就會降低。

Q2：明明點擊率已經(jīng)高于行業(yè)平均很多了，但是還是掉分了

A2：行業(yè)平均點擊數(shù)值是被很多很差的點擊數(shù)據(jù)拉低的，真實和你競爭的數(shù)據(jù)會比行業(yè)平均值高很多。

Q3：我只開PC端，沒有其他操作，發(fā)現(xiàn)展現(xiàn)越來越少，質(zhì)量分越來越低，怎么辦？

A3：是因為無線的發(fā)展，掌柜們對無線端越來越重視，無線競價越來越高，帶動PC相對漲價，原來可行的PC出價就比較沒有優(yōu)勢了。

Q4：暫停推廣和預(yù)算問題，推廣暫停，質(zhì)量得分會掉嗎？

A4：理論上是會掉分的，但是實際操作中發(fā)現(xiàn)暫停一天或者一晚是沒有太大影響的。時間長了就會影響質(zhì)量分。

質(zhì)量得分的基礎(chǔ)知識以及對應(yīng)優(yōu)化措施:

1、基礎(chǔ)分：單個推廣單元、推廣計劃、店鋪和直通車，都會影響關(guān)鍵詞的基礎(chǔ)分。

所以當(dāng)基礎(chǔ)分偏低的時候我們可以：刪掉賬戶內(nèi)其他低分關(guān)鍵詞，我一般是6分一下關(guān)鍵詞就刪掉了，后期其他關(guān)鍵詞慢慢增加。同時整個直通車不要推廣效果很差的寶貝。

同時也要注意無線端打開！目前要想直通車質(zhì)量得分穩(wěn)定，最好的辦法就是無線端投放。

2、創(chuàng)意效果：推廣圖片和標(biāo)題對創(chuàng)意效果的影響最大，

優(yōu)化方式：我們可以優(yōu)化的途徑一方面是不停的優(yōu)化直通車圖片，如圖AB版雙圖測試優(yōu)化，另外一個就是圖片結(jié)合關(guān)鍵詞優(yōu)化，提升素材的點擊率。

3、相關(guān)性：關(guān)鍵詞與寶貝類目、屬性和其他文本的相符度，這里我們要注意的是其他文本都包含了什么，比如搜索標(biāo)題、附標(biāo)題、推廣標(biāo)題、寶貝評價、詳情頁文字等，這些也屬于文本，也會影響關(guān)鍵詞得分的相關(guān)性嗎？答案是肯定的。

優(yōu)化方式：當(dāng)我們需要直通車重點推廣某個關(guān)鍵詞的時候，需要它的質(zhì)量得分越高越好，在相關(guān)性方面我們可以把這個關(guān)鍵詞寫入搜索標(biāo)題和推廣標(biāo)題，屬性優(yōu)化，同時盡量讓這個詞成為搜索詞。

4、買家體驗：買家體驗是說客人的購買體驗，這里大部分掌柜都會只想到轉(zhuǎn)化率，其實轉(zhuǎn)化率只是大頭，并不是買家體驗的全部，其中還需要注重買家進(jìn)店后的收藏率、加購物車、客單價、DSR、好評率、回購率。

優(yōu)化方式：盡量讓流量進(jìn)店后店鋪、客服等引導(dǎo)客人收藏和下單，提升關(guān)鍵詞和單品的轉(zhuǎn)化率和客單價，客人后期引導(dǎo)好評、追評、回購等。

5、其他優(yōu)化質(zhì)量得分的方式：

賬戶法：刪掉整個計劃內(nèi)質(zhì)量得分較低的關(guān)鍵詞，提升基礎(chǔ)分；

數(shù)據(jù)法：刪掉計劃內(nèi)點擊率較差的關(guān)鍵詞、投放地域，提升整個賬戶的點擊率，進(jìn)而提升質(zhì)量分；

匹配法：多加應(yīng)用中心匹配和精準(zhǔn)匹配，提升關(guān)鍵詞的精準(zhǔn)度，進(jìn)而提升點擊率和質(zhì)量分。

課程總結(jié)

質(zhì)量得分的波動不可怕，可怕的我們掌柜沒有應(yīng)對錯失，新版的質(zhì)量得分優(yōu)化需要我們多加重視無線端投放，可以采用加大無線端溢價、多增加無線端關(guān)鍵詞的方式，逐步穩(wěn)定質(zhì)量得分。