店鋪定向功能，對于大部分人來說，都應用過，現(xiàn)在定向改版，新的定向界面里，采用人群多維度定向匹配的方法，人群定位更精準，獲得流量更優(yōu)質(zhì)，從而達到最佳的推廣效果。下面榮一電商，淘寶托管機構(gòu)為您講解：

　　2015年，直通車和鉆展全面改版，其中最大的改變就是定位人群的改變，這一點在鉆展的應用里已經(jīng)得到了好的效果，現(xiàn)在，人群多維度定向匹配的方法開始應用于直通車，掌柜們要提前掌握，把握直通車定向的先機。

　　接下來我們重點分享一下店鋪新定向的設(shè)置，首先看一下頁面改變，定向頁面把設(shè)置分成了三塊，“投放人群”，“展示位置”和“定向推廣”。

　　店鋪經(jīng)營類目：箱包皮具

　　店鋪經(jīng)營產(chǎn)品：箱包皮具/熱銷女包/男包 > 男士包袋

　　店鋪等級：天貓旗艦店

　　我們以男包店鋪為例，說明新定向的一種玩法。

　　首先是第一部分，投放人群的設(shè)置，這里面包含兩個方面，“喜歡我店鋪的訪客”和“新喜歡同類店鋪的訪客”，根據(jù)店鋪的老客戶情況，設(shè)置投放比例，男包店鋪老客戶維護比較好，回訪比較多，所以比例設(shè)置上比后者要高一些。需要注意一點的是這兩項都顯示在“定向推廣”里。

　　接下來是“購物意圖定向”，推薦的購物意圖盡量的都添加，投放比例可以稍微放松一些，后期根據(jù)情況在具體的調(diào)整。男包店鋪剛開始這個預算不是很多，所以開始投放溢價設(shè)置不高。

　　第二部分是展示位置的設(shè)置，這一部分位置比較多，可以根據(jù)情況來選擇，根據(jù)數(shù)據(jù)反饋，調(diào)整不同的投放比例，效果不好的可以暫停或者刪除。展示位置的選擇如下圖所示，設(shè)置的時候可以直接設(shè)置好溢價，溢價的范圍是在1%--300%之間。店鋪現(xiàn)在情況比較穩(wěn)定，改版前有一些數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)，根據(jù)情況，剛開始把重點放在“我的淘寶”“我的購物車”相應位置。

　　一段時間后，查看反饋，如下圖，根據(jù)反饋的數(shù)據(jù)調(diào)整溢價，達到我們想要的效果。這一部分流量精準度很很高，轉(zhuǎn)化率比較突出，所以建議盡可能的加大投放，但是投放的時候大家要看著點擊率，及時的優(yōu)化推廣圖片和其他的因素。

　　第三部分，定向推廣的設(shè)置，這一部分在投放人群的時候已經(jīng)設(shè)置了，后期優(yōu)化出價就可以了，當然，這個地方也要重點的關(guān)注點擊率這個指標。

　　總結(jié)：

　　新的定向頁面，把人群劃分的做的更細化， 出價改為溢價，讓大家更清晰地認知標簽出價應高于智能出價才會有效果，如果標簽效果并不佳，則選擇關(guān)閉溢價即可。現(xiàn)在定向位置的實際出價=智能投放出價*(1+人群溢價比例)*(1+位置溢價比例)，溢價比例為1%-300%。

　　新版定向推廣功能上采用新算法，可以更多可控流量。

　　電商市場快速發(fā)展，在這個行業(yè)，要獲得成功，就要抓住商機，在別人沒有反應過來之前，搶占市場的有利資源，

　　現(xiàn)在，新的機會來了!已經(jīng)開通了店鋪定向新頁面的掌柜，抓住這次機會奧!