店鋪定向功能，對(duì)于大部分人來說，都應(yīng)用過，現(xiàn)在定向改版，新的定向界面里，采用人群多維度定向匹配的方法，人群定位更精準(zhǔn)，獲得流量更優(yōu)質(zhì)，從而達(dá)到最佳的推廣效果。下面榮一電商，淘寶托管機(jī)構(gòu)為您講解：

　　2015年，直通車和鉆展全面改版，其中最大的改變就是定位人群的改變，這一點(diǎn)在鉆展的應(yīng)用里已經(jīng)得到了好的效果，現(xiàn)在，人群多維度定向匹配的方法開始應(yīng)用于直通車，掌柜們要提前掌握，把握直通車定向的先機(jī)。

　　接下來我們重點(diǎn)分享一下店鋪新定向的設(shè)置，首先看一下頁面改變，定向頁面把設(shè)置分成了三塊，“投放人群”，“展示位置”和“定向推廣”。

　　店鋪經(jīng)營類目：箱包皮具

　　店鋪經(jīng)營產(chǎn)品：箱包皮具/熱銷女包/男包 > 男士包袋

　　店鋪等級(jí)：天貓旗艦店

　　我們以男包店鋪為例，說明新定向的一種玩法。

　　首先是第一部分，投放人群的設(shè)置，這里面包含兩個(gè)方面，“喜歡我店鋪的訪客”和“新喜歡同類店鋪的訪客”，根據(jù)店鋪的老客戶情況，設(shè)置投放比例，男包店鋪老客戶維護(hù)比較好，回訪比較多，所以比例設(shè)置上比后者要高一些。需要注意一點(diǎn)的是這兩項(xiàng)都顯示在“定向推廣”里。

　　接下來是“購物意圖定向”，推薦的購物意圖盡量的都添加，投放比例可以稍微放松一些，后期根據(jù)情況在具體的調(diào)整。男包店鋪剛開始這個(gè)預(yù)算不是很多，所以開始投放溢價(jià)設(shè)置不高。

　　第二部分是展示位置的設(shè)置，這一部分位置比較多，可以根據(jù)情況來選擇，根據(jù)數(shù)據(jù)反饋，調(diào)整不同的投放比例，效果不好的可以暫?；蛘邉h除。展示位置的選擇如下圖所示，設(shè)置的時(shí)候可以直接設(shè)置好溢價(jià)，溢價(jià)的范圍是在1%--300%之間。店鋪現(xiàn)在情況比較穩(wěn)定，改版前有一些數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)，根據(jù)情況，剛開始把重點(diǎn)放在“我的淘寶”“我的購物車”相應(yīng)位置。

　　一段時(shí)間后，查看反饋，如下圖，根據(jù)反饋的數(shù)據(jù)調(diào)整溢價(jià)，達(dá)到我們想要的效果。這一部分流量精準(zhǔn)度很很高，轉(zhuǎn)化率比較突出，所以建議盡可能的加大投放，但是投放的時(shí)候大家要看著點(diǎn)擊率，及時(shí)的優(yōu)化推廣圖片和其他的因素。

　　第三部分，定向推廣的設(shè)置，這一部分在投放人群的時(shí)候已經(jīng)設(shè)置了，后期優(yōu)化出價(jià)就可以了，當(dāng)然，這個(gè)地方也要重點(diǎn)的關(guān)注點(diǎn)擊率這個(gè)指標(biāo)。

　　總結(jié)：

　　新的定向頁面，把人群劃分的做的更細(xì)化， 出價(jià)改為溢價(jià)，讓大家更清晰地認(rèn)知標(biāo)簽出價(jià)應(yīng)高于智能出價(jià)才會(huì)有效果，如果標(biāo)簽效果并不佳，則選擇關(guān)閉溢價(jià)即可?，F(xiàn)在定向位置的實(shí)際出價(jià)=智能投放出價(jià)*(1+人群溢價(jià)比例)*(1+位置溢價(jià)比例)，溢價(jià)比例為1%-300%。

　　新版定向推廣功能上采用新算法，可以更多可控流量。

　　電商市場(chǎng)快速發(fā)展，在這個(gè)行業(yè)，要獲得成功，就要抓住商機(jī)，在別人沒有反應(yīng)過來之前，搶占市場(chǎng)的有利資源，

　　現(xiàn)在，新的機(jī)會(huì)來了!已經(jīng)開通了店鋪定向新頁面的掌柜，抓住這次機(jī)會(huì)奧!