重大消息，從今年1月25號(hào)起，淘寶最重要的推廣工具直通車將全面取消“中心詞匹配”的關(guān)鍵詞匹配方式，官方給出的理由是為了簡(jiǎn)化操作。

消息一經(jīng)發(fā)布，很快在各個(gè)車手交流群，包括我們自己的團(tuán)隊(duì)內(nèi)部，大家展開了激烈的討論。議論的重點(diǎn)在于，有的覺得中心詞匹配是一個(gè)很不錯(cuò)的用法，甚至很多朋友覺得比廣泛匹配好多了，為什么偏偏取消的是它。

對(duì)此，我們團(tuán)隊(duì)多方收集信息分析總結(jié)了如下幾點(diǎn)原因：

1、“廣泛匹配”是為了獲得盡可能多的流量，“精準(zhǔn)匹配”是瞄準(zhǔn)式的關(guān)鍵詞精準(zhǔn)引流。一個(gè)為流量，一個(gè)為點(diǎn)擊率。而中心詞匹配，不過是一個(gè)中庸的選擇，所以，中心詞匹配僅僅是二者的一個(gè)過渡，沒什么特別的意義。

2、淘寶直通車從誕生時(shí)至今日，操作變得日益復(fù)雜，如果可以通過智能化的方式，簡(jiǎn)化一些對(duì)效果影響不大的操作，一定是大勢(shì)所趨。

之所以取消這個(gè)匹配方式，無(wú)外乎兩個(gè)原因：

第一，用戶不會(huì)用。

第二，用了沒價(jià)值。

直通車產(chǎn)品一定是經(jīng)過了調(diào)研后，認(rèn)為廣泛匹配具備了足夠的智能性，才可以使其取代中心詞匹配。

而這背后，一定是技術(shù)的發(fā)展前進(jìn)，讓直通車更有底氣來(lái)簡(jiǎn)化。也許將來(lái)有一天，連匹配方式這個(gè)概念都會(huì)取消掉。理由也一定是因?yàn)椋杭夹g(shù)讓智能具備足夠的判斷力，幫你獲得更精準(zhǔn)的流量。

3、雖然上面是官方的自信，但作為直通車用戶，我們不一定會(huì)這么想。因?yàn)榻裉斓膹V泛匹配，的的確確帶來(lái)的流量質(zhì)量不佳。稍微研究過直通車的同學(xué)，都會(huì)發(fā)現(xiàn)廣泛匹配是非常不著邊際的，甚至是隨機(jī)的。

打個(gè)比方你搜索“nhoihufuy”，注意你肯定看不懂我搜了什么，因?yàn)槠鋵?shí)我不過是瞎敲了一堆鍵盤而已，這個(gè)搜索結(jié)果頁(yè)面里，是沒有自然結(jié)果，但是卻有直通車的寶貝展現(xiàn)。而且每搜一次，直通車位置的結(jié)果都會(huì)*新一次。這就是“隨機(jī)匹配”。

簡(jiǎn)單說(shuō)，不管你搜索什么關(guān)鍵詞，哪怕是沒有意義的，直通車位置上都會(huì)出現(xiàn)寶貝，這就是廣泛匹配的技術(shù)的結(jié)果。所以，廣泛匹配給用戶帶來(lái)了足夠的流量，但用戶仍然心存芥蒂，因?yàn)閺V泛匹配的點(diǎn)擊率確實(shí)不如其他兩種匹配方式。

4、最后我想說(shuō)，這一點(diǎn)的變化，并不足以給大家造成什么影響，是正常的技術(shù)產(chǎn)品的改革。各位不要過度解讀。因?yàn)?，直通車玩的是?jìng)爭(zhēng)，而這對(duì)誰(shuí)來(lái)說(shuō)都是公平的。