蜜淘網(wǎng)是一個(gè)海淘品牌限時(shí)特賣(mài)網(wǎng)站，創(chuàng)建于2013年10月。隨著海淘的變得越來(lái)越火，在國(guó)內(nèi)巨大的需求之下，很多海淘網(wǎng)站紛紛崛起。根據(jù)海淘平臺(tái)蜜淘公布的數(shù)據(jù)，在11月28日黑色星期五大促當(dāng)天，網(wǎng)站交易量排在前四的品類(lèi)分別為母嬰、美妝、保健和電子。活動(dòng)當(dāng)天，網(wǎng)站訂單總數(shù)約7萬(wàn)，下單人數(shù)約3.6萬(wàn)，PC端全天UV突破60萬(wàn)，移動(dòng)端UV突破11萬(wàn)。

蜜淘官方透露，在黑五購(gòu)物節(jié)當(dāng)天，保健品、尿不濕、奶粉、衛(wèi)生巾等都是熱賣(mài)產(chǎn)品，活動(dòng)開(kāi)始的前5分鐘網(wǎng)站交易額便達(dá)到100萬(wàn)，9小時(shí)銷(xiāo)售達(dá)到1000萬(wàn)，全天交易額則超過(guò)了2000萬(wàn)。對(duì)此，蜜淘CEO謝文斌指出：“這主要是由于我們的客單價(jià)較高，拉高了交易額，比如，上百個(gè)安全座椅全部售罄。”

據(jù)其介紹，蜜淘其黑五備貨量在3000萬(wàn)左右，集合了海外120個(gè)品約3000個(gè)SKU同時(shí)參與。網(wǎng)站于11月9日上線(xiàn)了第一波抽紅包活動(dòng)，11月15日上線(xiàn)主會(huì)場(chǎng)和線(xiàn)上紅包游戲，11月20日則上線(xiàn)分會(huì)場(chǎng)和品牌會(huì)場(chǎng)，同時(shí)推出領(lǐng)券功能。

“第一波和第二波共計(jì)發(fā)出無(wú)限制紅包近百萬(wàn)，發(fā)出的品牌券也是百萬(wàn)級(jí)別。11月25日開(kāi)始銷(xiāo)售現(xiàn)金紅包，當(dāng)天以150萬(wàn)紅包交易結(jié)束，27號(hào)的紅包銷(xiāo)售則高達(dá)300萬(wàn)之多。這就是為什么我們0點(diǎn)開(kāi)售后會(huì)5分鐘之內(nèi)達(dá)成100萬(wàn)元的交易額。”謝文斌解釋道。他表示，蜜淘從10月份開(kāi)始籌備黑五海外購(gòu)物節(jié)，當(dāng)時(shí)的想法是不做雙11，但一定要在年底做一次大促，所以決定以10倍的市場(chǎng)和營(yíng)銷(xiāo)投入來(lái)做這件事情。

蜜淘此次黑五的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用在1500萬(wàn)左右，線(xiàn)下線(xiàn)上多方面結(jié)合，購(gòu)買(mǎi)了大量流量。在活動(dòng)方案的設(shè)計(jì)上，也是用了前所未有的投入力度，折扣力度、紅包的發(fā)放、現(xiàn)金紅包的銷(xiāo)售等方面都創(chuàng)下記錄。此外，此外，蜜淘還在微博、微信等新媒體渠道花費(fèi)大量的營(yíng)銷(xiāo)人力和成本來(lái)渲染黑五。