雙十一剛剛過去不久，近日又刮過了黑五海淘風，不久剁手族們又即將迎接年終大促雙十二的到來。與雙十一不同的是，淘寶在雙十二的主戰場由PC端向手機客戶端轉移，促銷活動也不再是單純的“買買買”。“與林志玲約會”“林丹教你打球”等特殊拍賣會，以及“4萬套房等待土豪”、干洗店上門取衣提供干洗服務等特殊形式與品類的促銷活動也加入了此次雙十二促銷節。不過專家稱，雖然雙十二推出了不少新玩法，但雙十一后消費者的熱情被消耗殆盡，雙十二促銷效果不會太好。

雙十二淘寶推另類拍賣會 手機端成主戰場

“今年雙十二將著力打造手機淘寶，提供一站式生活服務，要讓用戶體驗一百萬種生活”。淘寶總裁張建峰如是說道。正如張建峰所言，今年雙十二促銷活動與一個月前結束的雙十一相比，參與“促銷”的品類與花樣也更加多樣。如淘寶推出了另類拍賣會，“與林志玲私會15分鐘，1212元起”“參與第87屆奧斯卡頒獎典禮9999元起拍”“林丹親自指導打球并送簽名款禮盒，起拍價1000元”等另類拍賣會。

除了另類拍賣會的噱頭外，淘寶房產頻道還與500個樓盤達成合作，共同推出4萬套房源，在線支付可以最高省三成首付。此外，淘寶上已經有10萬名保潔阿姨實名認證，在雙十二當天27個城市可以享受到5元／小時的保潔服務。淘寶已經從單純的購物平臺開始向生活平臺轉變。

除了促銷品類的多樣化外，此次雙十二促銷主戰場也發生了變化。由雙十一主戰場的PC端向手機端轉移。根據公開數據顯示，今年雙十一購物狂歡節總成交額為571.12億元，相較于去年增長了57.7%，無線端成交額達到了243億元，占總成交額的42.6%，是去年移動交易額的4.54倍。雙十一當天有1.19億用戶登陸手機淘寶，日均UV(獨立訪客)達到8000萬。

或許正是意識到移動端的無限潛力，淘寶將今年雙十二的促銷主戰場轉移到手機客戶端。張建鋒說：“無線端的發展超出了我們的預期，可能也超過了商家的預期。現在很多商家的流量有50%以上來自無線端，手機淘寶已成為最大的移動消費生活平臺。”

電商繼續跟風促銷力度不及雙十一 消費者很“疲乏”

經歷六年的發展，雙十一購物狂歡節，已經不再單純屬于天貓平臺的促銷，更像是一個集合京東、蘇寧、國美等各大電商角斗場，不參與促銷似乎就意味著會出局，成為各大電商的共識。因此在淘寶商家借雙十二大力促銷之際，京東蘇寧等電商也紛紛加入。

京東在雙十二期間打出了“打爆優惠”的字樣，從1日起到9日，依次主打外設、辦公、數碼、整機、智能網絡、DIY等不同品類的優惠活動。蘇寧方面則從12月1日到元旦，開啟了“時光盛典”活動，對數碼產品、服裝、酒水等展開五折促銷活動。不過中新網IT頻道注意到，雖然電商們各自喊出了低價促銷的口號，但促銷的力度十分有限，服裝等品類的價格并未大幅下降，同款產品相較于雙十一的促銷價格高出了不少。

中國電子商務協會網絡營銷推廣中心主任單仁說：“由于雙十二促銷節點與雙十一促銷活動時間間隔短，消費者的熱情被雙十一消耗殆盡，購買潛力有限，大眾對雙十二的關注度也明顯下降。此次電商促銷仍是以淘天貓京東三家有行業主導地位的電商來引導，其他電商象征性的參與，相較于雙十一的促銷大戰而言，火藥味淡了不少。此外，天貓淘寶等電商此次并不是靠大幅度降價來實現優惠，而是以‘買商品送商品’來替代雙十一的降價優惠，因此優惠力度并不大。”