在雙十二來臨的前夜，國家工商總局公布了在雙十一期間對部分電商進行售假抽查結果，抽檢結果表明，6個電商平臺上的15個批次的樣品屬于假冒商品或高度疑似假冒商品，7個批次的樣品質量不合格或標簽不符合法律規定。檢出問題樣品涉及鞋、箱包、配飾、禮品、化妝品、數碼配件6個品類，檢出率為10.6%。涉及的品牌有新百倫、阿迪達斯、雅詩蘭黛、萬寶龍等國際知名品牌。
其中天貓“迅動運動戶外專營店”、“容谷運動專營店”和“玖佰度戶外專營店”存在售假行為，對此天貓迅速做出回應在官微上發布聲明稱，天貓一直以來對假貨采取零容忍態度，我們也通過各種機制嚴查售假行為。商家只要出售一件假貨，將面臨被清退、扣除全額保證金、永不合作。獲知工商總局抽檢結果后，天貓已下架3件涉假商品和1件不合格商品，并監管、凍結3家涉假店鋪。查實詳細信息后，我們將按規則對涉及的店鋪進行封店、清退。
據了解，雖然“雙11”前國家相關監管部門對部分電商平臺就價格欺詐、虛假宣傳等問題進行了約談，但對活動當天商品進行抽查并公布結果尚屬首次。有律師表示按照相關法律，制假售假是一種消費欺詐，要對商家給予商品價值3倍的賠償。如果平臺商在明知售假的情況下，應該承擔連帶責任，但明知售假很難鑒定。目前國家對平臺商的約束是要對入駐商家盡到審查責任，否則承擔相應責任。
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