12月18日，京東集團(tuán)宣布將聯(lián)手美國(guó)服飾巨頭Gap集團(tuán)，這意味著全球四大快時(shí)尚品牌首次在中國(guó)市場(chǎng)從自有電商及天貓之外開始新的戰(zhàn)略選擇。京東商場(chǎng)CEO沈晧瑜在聲明中表示，將Gap蓋璞這一標(biāo)志性的美國(guó)品牌引入京東體現(xiàn)了京東進(jìn)一步加強(qiáng)服飾類別的決心，而該類別也是京東增長(zhǎng)最快、最受歡迎的類比。

長(zhǎng)久以來，阿里巴巴集團(tuán)旗下的Tmall天貓商城幾乎壟斷著國(guó)際品牌的在線旗艦店，由于巨大的流量平臺(tái)，國(guó)際時(shí)尚品牌在進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)開設(shè)在線旗艦店往往首選天貓，有的品牌在中國(guó)甚至僅有這一在線銷售品牌。目前Gap集團(tuán)旗下Gap和Old Navy兩個(gè)品牌均在天貓開設(shè)有旗艦店、全球最大服裝零售商Inditex SA主要品牌Zara在自有電子商務(wù)網(wǎng)站后于今年10月亦進(jìn)駐天貓、日本快時(shí)尚巨頭Fast Retailing Co.Ltd. 迅銷集團(tuán)旗艦品牌Uniqlo優(yōu)衣庫(kù)同樣是天貓的客戶，唯有今年剛剛在中國(guó)推出電子商務(wù)網(wǎng)站的H&M暫未考慮第三方平臺(tái)。

“京東和Gap的聯(lián)手是一件非常好的事情，天貓的壟斷地位需要打破，品牌需要在和平臺(tái)商的談判中有話語(yǔ)權(quán)，消費(fèi)者同樣也需要多種選擇，淘寶以服飾類別為主的起步早造就的天貓大流量平臺(tái)以及嚴(yán)重的售假問題導(dǎo)致國(guó)際品牌商主動(dòng)或被動(dòng)地選擇了天貓，并最終讓天貓現(xiàn)在在服飾類別一家獨(dú)大，但這種壟斷地位隨著電子商務(wù)整體行業(yè)的發(fā)展，不會(huì)超過10年。”零售行業(yè)分析師唐小唐表示。

以3C銷售為主起步的京東從2012年開始就大力發(fā)展服飾、時(shí)尚類別，其國(guó)外同行亞馬遜亦有類似舉措，兩間公司高管在多次接受采訪時(shí)均表示服飾類別增長(zhǎng)最強(qiáng)勁，同樣作為平臺(tái)商亞馬遜和京東都飽受授權(quán)問題困擾。由于美國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)更加成熟，亞馬遜一直在談判中落于下風(fēng)，目前極少美國(guó)標(biāo)志性品牌愿意入駐亞馬遜，相反多以自有電商為主，以Gap為例，該集團(tuán)電子商務(wù)業(yè)務(wù)在上一財(cái)年電子商務(wù)業(yè)務(wù)銷售額超過22億美元，營(yíng)業(yè)額遠(yuǎn)高于很多品牌甚至純電商公司。不過在中國(guó)市場(chǎng)，電子商務(wù)業(yè)務(wù)整體發(fā)展并不平衡，導(dǎo)致極少品牌運(yùn)營(yíng)自有電商，相反大量品牌都涌入天貓，這亦助長(zhǎng)了阿里巴巴集團(tuán)的壟斷性，另一方面百麗集團(tuán)的優(yōu)購(gòu)網(wǎng)并未能讓其他品牌看到自由電商的真正成功，因此對(duì)于品牌來說亦寧愿采取飽受策略。

有零售行業(yè)分析師表示，中國(guó)電子商務(wù)發(fā)展的畸形正是由于阿里巴巴的存在，“在行業(yè)發(fā)展之初阿里巴巴可能起到很大的正面和推動(dòng)作用，但是現(xiàn)在恰恰相反，阿里巴巴是中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展最大的阻力。”

盡管Gap和京東未透露具體交易細(xì)節(jié)，不過作為服飾行業(yè)最有代表性的品牌和集團(tuán)在中國(guó)兩間不擇手段競(jìng)爭(zhēng)的電商對(duì)頭上同時(shí)開設(shè)在線旗艦店已經(jīng)顯示品牌希望打斷平臺(tái)壟斷的意愿，一旦更多的品牌模仿Gap蓋璞加入京東，勢(shì)必造成阿里巴巴集團(tuán)的恐慌，一旦這樣的局勢(shì)形成，品牌將獲得更多的機(jī)會(huì)，時(shí)機(jī)成熟自有電商仍是大品牌的終極目的。