天貓國際是今年2月19日阿里巴巴集團推出的一個電商平臺，并稱該平臺致力于幫助國際商家通過這一平臺成功在中國立足。不過就在近日，美國《華爾街日報》發(fā)表的一篇名為《阿里的天貓國際網(wǎng)站面臨困境》文章里表示，除了一些品牌在天貓國際上取得不錯的銷量之外，約有70%的商鋪“幾乎沒有成交量”。一些商鋪已經(jīng)在考慮是否要撤出該平臺。
文章表示，阿里巴巴在為天貓國際做宣傳時使用的口號是外國品牌“進(jìn)入中國市場的快速通道”，但是經(jīng)過10個月的發(fā)展，很多數(shù)據(jù)都表明天貓國際未能實現(xiàn)上述承諾，這或許有損于這家中國最知名互聯(lián)網(wǎng)公司的聲譽。根據(jù)某家數(shù)據(jù)提供商提供的數(shù)據(jù)來看，天貓國際在國內(nèi)3500多家的電商平臺中的受歡迎度排名只排在了331位，同時阿里巴巴旗下的淘寶和天貓分別位居第二和第五位。
商戶想要入駐天貓國際，就得繳納5000美元到10000美元的年費，同時還得繳納25000美元的保證金，保證金是商戶退出在退出天貓國際時能夠退還的。一般而言，商戶每完成一筆交易還要向阿里巴巴支付銷售額3%到6%的傭金。天貓國際的流量遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于淘寶和天貓的流量，而且有國外品牌商抱怨阿里巴巴限制其購買廣告位，導(dǎo)致商品每月的銷量過低，現(xiàn)在已經(jīng)在考慮是否要撤出天貓國際。
文章還指出，阿里巴巴在中國的電商領(lǐng)域處于主導(dǎo)地位，旗下的天貓商城幾乎占據(jù)了中國b2c在線銷量的一半，淘寶則占據(jù)了c2c在線購物總額的95%。該網(wǎng)站面臨的困境顯示，阿里巴巴在將更多海外品牌納入其購物帝國之際所面臨諸多挑戰(zhàn)。
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