數數日子，羊年春節馬上就要到了，不僅僅是線下零售商在瘋狂搞促銷，互聯網更是掀起了一陣紅包大戰的陣勢啊。而各種社交平臺也正在逐步變身成為廣告營銷平臺，其中以微信最為明顯。據說，微信的新一輪“紅包大戰”即將爆發~

真不是吹的，有數據表示，在2014年春節，在春節期間有800萬用戶參與了搶紅包，大約有4000萬個紅包被領走，微信紅包在朋友圈里很是熱鬧了一把。

羊年春節微信春晚紅包方案疑曝光

今年的各種跡象都顯示，微信想在今年將紅包活動搞大，就在上周，微信官方宣布對商戶開放現金紅包結構，前提是商戶必須開通了微信支付，而作為應對，微博的“粉絲紅包”也不甘示弱的上線了，明星給粉絲發紅包，粉絲同樣也可贊助明星一起發紅包。

最近有商戶對記者透露，微信將與春晚達成合作，在除夕夜聯合多家品牌商大發微信紅包。日前，一份微信紅包的招商文件被曝光。據該份文件顯示，201年春節，微信將與央視春晚合作，在春晚節目進行過程中由主持人口播，讓觀眾一起“搖一搖”搶紅包，而紅包是由若干個廣告品牌商贊助，搶到的紅包也 將顯示“×××企業給你發了一個紅包”。

羊年春節，你的朋友圈或將充斥著各種營銷紅包你造嗎

微信的此舉意味著微信紅包開始從用戶個人行為轉向企業營銷行為。借助向企業營銷平臺的轉變，微信也開始謀求變現，成為各家企業的營銷工具。而且，微信方面還承諾，品牌商“參與春晚紅包將帶來至少4.5億人次的朋友圈曝光”。由此推測，今年的除夕夜，微信的朋友圈將出現大量的廣告紅包。 盡管騰訊微信事業群負責人張小龍此前曾表示“永遠不會在微信朋友圈里看到紅包”，但是滴滴打車的紅包早已多次肆虐朋友圈。“微信早已不再是微信的微信了。”一位互聯網觀察人士說。

據一位不愿透露姓名的微信春晚紅包品牌贊助商也證實，微信方面確實給各類品牌商戶發過類似的招商文件，“微信紅包就是一個廣告平臺，商家出錢發紅包就等于做廣告，我們作為商家，肯定是希望在朋友圈里多**屏咯。”

但從曝光的2015年微信春晚紅包方案來看，大量引入品牌商造成的后果是朋友圈、微信群將充斥著各種廠商的營銷紅包，而這樣的紅包無法加強人與人的社交強度，更加無法起到社交范疇內的“溝通”和“連接”的作用。

各商家欲在社交平臺生命周期內挖掘商業價值

目前，微信承擔了騰訊突破市值天花板的重擔，一直在不斷尋找變現的途徑。

據觀察發現，從早前的微生活平臺，到后來的微信小店，再到利用微信紅包強制綁定支付，微信不斷變更創新，都在嘗試著商業化。

有位不愿透露名字的業內人士表示，“一個社交平臺的生命周期是有限的，從開心網、人人網、QQ空間一直到現在的微信，人們的興趣始終在轉移。如何在社交平臺有限的生命周期里盡最大可能地挖掘商業價值，是所有社交平臺考慮的問題，微信也不會例外。”“僅僅一個滴滴紅包，就吸引了很多商戶進行合作，更何況是直接在朋友圈發現金紅包。”

還有人表示，在微信朋友圈做營銷，一直是各家品牌商的強烈需求。而現在，微信紅包變成廣告平臺已經說明，騰訊也開始向這一類需求妥協，對企業來說自然是好事。

觀察：社交平臺若是變廣告平臺，或會導致用戶流失

其實，微信變身廣告平臺與傳統電視媒體合作進行商業化的前景，并不為互聯網業內人士看好。“此前，也有社交平臺與春晚合作過紅包項目，但是效果并不理想”。業內人士說，新浪旗下的微博已經成為了廣告營銷平臺，用戶逐漸在逃離，而微信朋友圈會成為下一個微博嗎？

微信，作為一個社交神器，若是逐漸變成商業化，那么其社交平臺的地位會不會也隨著隨之喪失呢？