隨著電子商務(wù)的迅猛發(fā)展，淘品牌也得到越來越快的成長，越來越多的淘品牌已經(jīng)發(fā)展得很強大了，甚至都完全有實力進行并購擴大自己。

近日在海珠區(qū)電子商務(wù)行業(yè)舉行的“秋冬服裝設(shè)計”大賽決賽現(xiàn)場，海珠創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園副總經(jīng)理周文輝表示。“今年海珠創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園全園年銷售額會超20億元。”而20億，相當于去年銷售業(yè)績的兩倍。要知道，在這個劇增的數(shù)字背后，是電商企業(yè)們業(yè)績持續(xù)膨脹的縮影。

以今年雙11的女裝為例說明，在排名前5 的品牌中，淘品牌就占去了4位，同時淘品牌陣營也在悄悄發(fā)生著改變，至少心態(tài)跟以前變得不一樣了，現(xiàn)在既要有銷售額，也要有合理的利潤，這樣才能更加健康的成長。茵曼的創(chuàng)始人、匯美集團董事長方建華表示。

據(jù)了解，繼去年并購初語之后，匯美今年悄然 開發(fā)高端品牌“生活在左”，目前匯美旗下已經(jīng)有六個品牌，另外三個還在籌劃當中。此外，今年已經(jīng)低調(diào)的并購ANYMO等淘品牌的韓都衣舍也透露，在春節(jié)前將會再完成4家淘品牌的并購。

淘品牌的成長土壤很“肥沃”

周文輝表示，“幾年前，還住創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園還是一片廠區(qū)，匯美是跟著海珠創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園一起轉(zhuǎn)型的”。在這輪轉(zhuǎn)型中，方建華完成了從OEM向電商的轉(zhuǎn)變，直到今天，匯美旗下的茵曼和初語在女裝淘品牌中都很具名氣呢。

“在產(chǎn)業(yè)配套上，淘品牌成長的土壤確實很“肥沃”，從開始招商到給出租金優(yōu)惠，到企業(yè)進駐后幫助企業(yè)協(xié)調(diào)從簽合同到工商營業(yè)執(zhí)照的辦理，到園區(qū)的網(wǎng)絡(luò)、物流等都會提供一條龍的服務(wù)。”周文輝表示。

而實際上，現(xiàn)在的海珠創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園已經(jīng)進駐了近百家電商企業(yè)，比如一些小型企業(yè)起步比較晚，如果他們還不熟悉具體的運營的話，產(chǎn)業(yè)園還有電商培訓學院、能為其提供客服、運營等的培訓。有進駐的企業(yè)反映招工難，園區(qū)也將會聯(lián)合高校，在園區(qū)內(nèi)舉辦招聘大會等。

據(jù)了解，園區(qū)年銷售額超過億元的企業(yè)就有三家，而今年的雙11，全園的銷售額更是達到了2.2億元，居廣州電商園區(qū)之冠，單單是匯美一家，去年集團的銷售額為10億元，預(yù)計今年可能會增加到15億。

產(chǎn)業(yè)園區(qū)極盡自己所能服務(wù)電商企業(yè)，而在電商領(lǐng)域之間，這種較勁隨著傳統(tǒng)品牌紛紛發(fā)力電商且日顯激烈化。就在今年雙11期間，優(yōu)衣庫更是沖到了第二的位置，而去年排名第一的茵曼則退居第三的位置，韓都衣舍摘取桂冠。行業(yè)前三的位置殺入了傳統(tǒng)線下品牌，傳統(tǒng)品牌對線上的重視程度前所未有，電商市場廝殺的激烈性也在不斷持續(xù)升溫。以致于今年有些傳統(tǒng)品牌促銷力度很大，甚至不惜虧本做雙11。“線下經(jīng)營慘淡，傳統(tǒng)品牌必然會在線上這片藍海殺紅眼，電商渠道的競爭會越來越大。” 匯美公共事務(wù)副總裁張瑩璇認為這是大勢所趨。不過張瑩璇也指出，線上和線下品牌從產(chǎn)品開發(fā)、供應(yīng)鏈、倉儲物流再到客戶管理都是完全不同的體系，因此現(xiàn)在大家都是在互相學習。“未來我們也會線上線下融合，甚至也會試水做實體店。"

擴品牌效應(yīng)下的并購沖動

對今年雙11茵曼排名的下滑，方建華似乎并不以為然。“淘品牌的心態(tài)和以前不一樣了，進入了健康發(fā)展階段。”方建華表示，既要有銷售額，也要有合理的利潤，健康地成長。這種健康成長，既有來自銷售和利潤的成長，更有來自淘品牌多品牌擴張的步伐，淘品牌陣營裂變的速度空前。

2013年，匯美并購了同在海珠創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的原創(chuàng)設(shè)計師潮牌初語。在今年的雙11中，初語首次擠進了女裝前五的位置。而今年，匯美公司再度將產(chǎn)品線向上拉，開發(fā)了高端品牌“生活在左”，客單價定位在800元以上，針對月入1萬-2萬的女性。

這種裂變在另一知名淘品牌韓都衣舍身上同樣明顯。韓都衣舍和匯美一樣，向中高端市場延伸。上周，其全新品牌“勞拉的誓約”正式上線天貓旗艦店，這個品牌的風格、定位不再走平價路線，而是瞄準歐美輕奢品質(zhì)女裝。目前，韓都衣舍已經(jīng)涵蓋了少女裝、淑女裝、中老年女裝、童裝、男裝等全年齡段產(chǎn)品，風格也越發(fā)多樣，從最初的韓風系到歐美系、東方系都有。

而韓都衣舍并購的步伐要更為迅猛。近日韓都衣舍CEO趙迎光高調(diào)在其微博上“秀”并購成果：已經(jīng)基本談定了4家淘品牌，將在2015年春節(jié)后，并入韓都集團的大家庭。“這四個品牌都在各自的細分定位市場，產(chǎn)品調(diào)性和品質(zhì)都不錯。”趙迎光在微博中難掩蓋欣喜之情。在這種大舉并購的背后，韓都衣舍背后已經(jīng)運營了20個子品牌。在趙迎光的盤子中，明年集團要發(fā)展到30個子品牌。昔日的淘品牌已經(jīng)向孵化器悄然轉(zhuǎn)身。

看到今日的淘品牌取得了這樣不錯的成就，作為淘寶小賣家的我們，是不是也多了一股動力去開拓我們的市場呢？