2014年微信發起的“搶紅包”活動火遍整個春節，2015年，同屬于騰訊旗下的手機QQ也將會開始首場紅包秀，根據網上透露出來的信息稱，騰訊內部正在密謀新的春節紅包計劃。與2014年春節微信紅包的純社交模式不同的是，手機QQ紅包將會加入大量的商業化元素，召集品牌商投廣告，借紅包做社交營銷。
據悉，手機QQ春節紅包的玩法主要有兩種，一種是通過群口令領取紅包，另一種是通過春晚投票領取紅包，采用的主要工具則是QQ錢包。群口令領取紅包是指有用戶將紅包分享到QQ群后，其他用戶可以發送一些特定的語句來領取紅包。發放紅包的企業將會獲得多個品牌曝光的機會。領取了紅包的用戶也可以再次分享到其他社交渠道。
手機QQ群口令紅包只有八個企業合作席位，要求是企業投放的紅包不得少于1000萬元。同時，手機QQ還有第二種紅包玩法，即春晚節目紅包。在這段時間，手機QQ用戶將在消息列表頁看到春晚投票搶紅包的入口，點擊進入后對各節目進行投票，投票之后獲得紅包。這一輪紅包發放中，將有更多企業席位，400萬元投入起步。企業有兩種方式參與：按照節目購買或者按照時段購買贊助權。據知情人士透露，在正月初一，手機QQ實際上還會有一輪紅包發放，但具體方案還不得而知。
事實上在較早之前就有消息稱微信紅包今年將與春晚合作發放紅包，且同樣是將邀請企業參與，形式與上文中提到的手機QQ紅包發放非常相似。因此，在微信紅包第一年引爆社交圈之后，今年騰訊旗下的兩大戰車——手機QQ和微信將同時參與進來，將春節紅包帶向商業化。
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