近日網(wǎng)上有消息傳出，淘寶將會延續(xù)去年的“38生活節(jié)”，將會在今年的3月8日里聯(lián)合天貓拉開本地生活服務(wù)大促的序幕，力圖把淘寶生活節(jié)打造成移動(dòng)端的雙十一，據(jù)可靠人士透露，阿里巴巴方面已經(jīng)開始部署38節(jié)的活動(dòng)，除了賣貨之外，還將借助O2O從實(shí)物交易向服務(wù)實(shí)現(xiàn)過渡。

該人士還指出，阿里巴巴之前推出的百川計(jì)劃是為了讓更多APP接入淘寶，試圖構(gòu)筑移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的生態(tài)鏈。而即將到來的淘寶38生活節(jié)將會是實(shí)現(xiàn)該計(jì)劃的一部分進(jìn)程，據(jù)了解阿里百川計(jì)劃開放六大核心體驗(yàn)，除了實(shí)現(xiàn)APP內(nèi)的商品交易閉環(huán)外，還會將挖掘垂直社區(qū)線下拓展能力，完成本地生活O2O商業(yè)閉環(huán)。

實(shí)際上，在O2O拓展方面，阿里巴巴已經(jīng)展開多條業(yè)務(wù)線的測試：一是以天貓為核心，實(shí)現(xiàn)實(shí)物類商品交易線上與線下門店的關(guān)聯(lián)；二是以淘寶為核心，以吃喝玩樂為撬點(diǎn)，去年38節(jié)“馬云請全國人民唱歌吃飯看電影”是其代表；三是支付寶，從金流的管控切入，不僅打通了零售品牌的O2O，還將家政、商超、打車等本地生活服務(wù)接入阿里的O2O大閉環(huán)之中，“不管線上線下，只要通過支付寶付款就好”。

一份有關(guān)阿里集團(tuán)O2O計(jì)劃中表明，阿里已經(jīng)提出企業(yè)全渠道零售解決方案，從PC到無線端，提供營銷、會員互動(dòng)、訂單支持的全套解決方案，實(shí)現(xiàn)線上線下數(shù)據(jù)、商品、庫存交易、資金貫通的全渠道零售模式。由此可見，阿里O2O剛更側(cè)重于與天貓的結(jié)合。但是在大部分商家看來，天貓O2O此前并未能做到戰(zhàn)略意義上的雙贏，O2O是阿里的O2O，不是商家的。

在業(yè)內(nèi)人士看來，天貓借助38節(jié)全力以赴押寶移動(dòng)端，可以有效推動(dòng)阿里巴巴進(jìn)一步向無線化邁進(jìn)，從而尋求新的增長點(diǎn)。某資深電商人士指出，阿里最早的O2O布局，是自己做平臺，圈線下商戶去互動(dòng)，但本質(zhì)上還是信息流服務(wù)。實(shí)際上，阿里巴巴想要以一己之力去大規(guī)模覆蓋線下，特別是本地生活這個(gè)細(xì)分市場橫生的領(lǐng)域，是很難的一件事。