近日網上有消息傳出，淘寶將會延續去年的“38生活節”，將會在今年的3月8日里聯合天貓拉開本地生活服務大促的序幕，力圖把淘寶生活節打造成移動端的雙十一，據可靠人士透露，阿里巴巴方面已經開始部署38節的活動，除了賣貨之外，還將借助O2O從實物交易向服務實現過渡。
該人士還指出，阿里巴巴之前推出的百川計劃是為了讓更多APP接入淘寶，試圖構筑移動互聯時代的生態鏈。而即將到來的淘寶38生活節將會是實現該計劃的一部分進程，據了解阿里百川計劃開放六大核心體驗，除了實現APP內的商品交易閉環外，還會將挖掘垂直社區線下拓展能力，完成本地生活O2O商業閉環。
實際上，在O2O拓展方面，阿里巴巴已經展開多條業務線的測試：一是以天貓為核心，實現實物類商品交易線上與線下門店的關聯；二是以淘寶為核心，以吃喝玩樂為撬點，去年38節“馬云請全國人民唱歌吃飯看電影”是其代表；三是支付寶，從金流的管控切入，不僅打通了零售品牌的O2O，還將家政、商超、打車等本地生活服務接入阿里的O2O大閉環之中，“不管線上線下，只要通過支付寶付款就好”。
一份有關阿里集團O2O計劃中表明，阿里已經提出企業全渠道零售解決方案，從PC到無線端，提供營銷、會員互動、訂單支持的全套解決方案，實現線上線下數據、商品、庫存交易、資金貫通的全渠道零售模式。由此可見，阿里O2O剛更側重于與天貓的結合。但是在大部分商家看來，天貓O2O此前并未能做到戰略意義上的雙贏，O2O是阿里的O2O，不是商家的。
在業內人士看來，天貓借助38節全力以赴押寶移動端，可以有效推動阿里巴巴進一步向無線化邁進，從而尋求新的增長點。某資深電商人士指出，阿里最早的O2O布局，是自己做平臺，圈線下商戶去互動，但本質上還是信息流服務。實際上，阿里巴巴想要以一己之力去大規模覆蓋線下，特別是本地生活這個細分市場橫生的領域，是很難的一件事。
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