距離春節(jié)的到來(lái)也就剩下幾天的時(shí)間，就在幾天前，一場(chǎng)紅包大戰(zhàn)一觸即發(fā)，不斷升級(jí)，進(jìn)入到現(xiàn)在這個(gè)白熱化階段。在這場(chǎng)紅包大戰(zhàn)中，微信已經(jīng)不再是一家獨(dú)美，支付寶、新浪微博乃至陌陌都紛紛殺入其中。此外，騰訊、支付寶都在進(jìn)行招商，將有大量商家通過(guò)這幾個(gè)平臺(tái)以紅包形式進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。由此來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)間的紅包大戰(zhàn)已從單純的移動(dòng)支付場(chǎng)景爭(zhēng)奪，演變成平臺(tái)、商家間的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)。

日前，TAB（騰訊、阿里、百度）中的騰訊和阿里，幾乎在同一時(shí)間啟動(dòng)了“紅包”業(yè)務(wù)。1月26日，手機(jī)QQ更新了5.4版本，新版本新增了QQ紅包功能。同日，支付寶更新8.5新版本，新版本中同樣增加了“紅包”功能。為了突出“紅包”的重要性，支付寶甚至直接在APP圖標(biāo)上加入“億萬(wàn)紅包”四個(gè)醒目的大字。

這場(chǎng)大戰(zhàn)剛開(kāi)始，阿里和騰訊之間的口水戰(zhàn)、封殺戰(zhàn)就已經(jīng)上演，此前，因支付寶紅包增設(shè)了微信、朋友圈、QQ和QQ空間的分享入口后，12小時(shí)內(nèi)，分享鏈接即遭到了騰訊系的“封殺”。此后支付寶紅包跟微信“斗智斗勇”，推出口令紅包。

此外，值得注意的是，今年互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的“紅包”活動(dòng)增加了互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)補(bǔ)貼、企業(yè)或名人現(xiàn)金紅包，以及企業(yè)的代金券。在這場(chǎng)夾雜著商業(yè)氣息的“紅包”大戰(zhàn)之后，“為了塊兒八毛，引無(wú)數(shù)土豪不睡覺(jué)”的盛況能否再接再厲？移動(dòng)支付格局和場(chǎng)景又將發(fā)生哪些變化？導(dǎo)入商家后的“紅包”亂戰(zhàn)，釋放出企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)新信號(hào)？

對(duì)于今年春節(jié)，阿里、騰訊引入商家參與“紅包”大戰(zhàn)，業(yè)內(nèi)有觀點(diǎn)認(rèn)為，借助搶“紅包”的活動(dòng)，品牌得到曝光和展示，而通過(guò)分享“紅包”到群組中，在短時(shí)間內(nèi)能獲得更多的曝光，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的“紅包”正成為商家的一種新的營(yíng)銷(xiāo)手段和模式。

一位投資人士表示，春節(jié)期間用戶的場(chǎng)景相對(duì)固定和單調(diào)，對(duì)應(yīng)的使用手機(jī)的頻率非常高且時(shí)間很長(zhǎng)，并且渴望嘗鮮和分享（如曬年夜飯 曬合影等）。因此用這種發(fā)“紅包”的方式進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，更貼近節(jié)日氛圍，用戶不會(huì)排斥，因此，傳播效果上非常明顯。

一位互聯(lián)網(wǎng)分析師表示，傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)更多是在主動(dòng)推動(dòng)人和品牌的互動(dòng)，這是一種從無(wú)到有的營(yíng)銷(xiāo)，成本偏高；“紅包”的社會(huì)化互動(dòng)其實(shí)是建立在用戶之間本身存在的溝通需求上，是一種附屬營(yíng)銷(xiāo)，單次效果不如傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)，但因?yàn)楦哳l次的交流，所以對(duì)品牌類營(yíng)銷(xiāo)來(lái)講累積效果會(huì)更好。